Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за июль 2026 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в июле 2026 года.

Молодежь и бренды:

• Как молодежь выбирает бренды

• Как формируется мнение молодежи о бренде

Карьера:

• Какая сейчас конкуренция в IT

Блогосфера:

• Почему пользователи отписываются от блогеров

Продажи с ИИ:

• Как пользователи оценивают значимость ИИ-советов при покупке товаров

• Сколько компаний размещают рекламу в ответах Алисы AI

Продвижение в Telegram:

• Как изменилась стоимость рекламы в Telegram и вовлеченность аудитории мессенджера

Бизнес-инсайты:

• Что произошло на рынке рекламы в июле

• Почему win-win в b2b не работает в России

• Как сильному бренду отслеживать эффективность маркетинга

• Как применять инструменты большого маркетинга компаниям другого масштаба

Как молодежь выбирает бренды

Специалисты Fashion Buzz совместно с H2O Business Evolution изучили, как поколение зумеров принимает решения о покупке одежды.

Как зумеры покупают:

1. Главный фактор при выборе одежды у молодой аудитории — удобство и комфорт (для 87% опрошенных). Известность марки и ее престиж больше не гарантируют покупку.

2. Роль бренда — молодежь ценит не эмоции и статус, а базовые качества:

   1. понятность;

   2. удобство;

   3. совпадение с личной эстетикой;

   4. отсутствие лишнего напряжения;

   5. пространство для индивидуального выбора.

3. Лояльность молодежи к бренду — на основе всего опыта взаимодействия с ним:

   1. продукта;

   2. сайта;

   3. приложения;

   4. доставки;

   5. возврата;

   6. клиентской поддержки;

   7. понятности обещаний.

      

Подробнее

Как формируется мнение молодежи о бренде

Media Instinct Group и Media Instinct Prime изучили, как приватные каналы коммуникации влияют на восприятие бренда молодой аудиторией.

Личные переписки, закрытые чаты и небольшие комьюнити влияют на отношение к бренду сильнее, чем прямая реклама (для молодежи 20–29 лет):

• закрытые чаты и личная коммуникация — им доверяет 20%;

• официальная реклама — ей доверяет 16%.

При этом интерес у молодежи к приватным форматам взаимодействия с брендами выше, чем у людей старшего возраста.

Ключевая площадка для закрытого общения в России — Telegram.

Подробнее

Какая сейчас конкуренция в IT

Онлайн-университет «Зерокодер» проанализировал ситуацию на рынке труда для начинающих IT-специалистов.

Ключевые выводы:

1. Рынок джунов перегрет — на одну вакансию сейчас претендует рекордные 22,9 резюме. Причина — стремительный рост числа обучающихся за счет вузов, EdTech-платформ и курсов допобразования.

2. Конкуренция сохранится и в 2026–2029 годах — еще более 300 000 студентов выйдут на рынок.

3. Чем популярнее направление в IT, тем ниже стартовая зарплата и выше конкуренция.

   

Подробнее

Почему пользователи отписываются от блогеров

ВКонтакте и агентство ЛАМПА выяснили, как аудитория выбирает блогеров, бренды и медиа — и что заставляет отписываться.

Причины, по которым пользователи отписываются от каналов:

1. Однообразие и копирование контента:

2. Избыточное использование ИИ — шаблонные, сгенерированные материалы. Исключение — аудитория подростков до 17 лет, которые более лояльны к технологиям.

Причины, по которым пользователи подписываются на каналы:

1. Блогеров:

   1. чувство юмора (48%);

   2. полезные гайды (32%);

   3. оригинальные форматы (24%).

2. Брендов:

   1. возможность быстро найти компанию (25%);

   2. полезный контент без продаж (20%);

   3. скидки и конкурсы (11%).

3. Медиа:

   1. фактчекинг (40%);

   2. локальные новости своего города (38%);

   3. удобный формат подачи (25%).

Подробнее

Как пользователи оценивают значимость ИИ-советов при покупке товаров

Компания «Ашманов и партнеры» изучила, какие ИИ-инструменты используют россияне при выборе товаров в сети и насколько доверяют советам ИИ. Так, советы ИИ обгоняют по значимости и мнение знакомых, и рекламные объявления.

Самые востребованные инструменты для поиска и выбора товаров:

• Алиса AI (74% опрошенных);

• ChatGPT;

• YandexGPT.

Чаще всего ИИ используют на этапе:

• сравнения товаров — 34%;

• поиска вариантов — 32%;

• формирования запроса — 30%.

Чаще к помощи ИИ прибегают для покупки:

• косметики;

• мебели;

• одежды.

Подробнее

Сколько компаний размещают рекламу в ответах Алисы AI

Команда Яндекса рассказала о промежуточных итогах тестирования рекламного продвижения в чате с Алисой AI.

Стоимость привлечения клиента здесь уже сопоставима с классическим Поиском Яндекса.

С июня 2025 года более 460 000 рекламодателей разместили объявления:

• в Поиске;

• в поисковом приложении с Алисой AI;

• на сайте с Алисой AI.

В продвижении тестировался новый подход: алгоритмы в чате с Алисой AI анализировали весь контекст диалога — и запрос пользователя, и ответ ИИ. Благодаря этому в 65% случаев показывались более релевантные объявления.

Около 10% всех обращений к Алисе AI уже связаны с подбором и покупкой товаров.

Подробнее

Как изменились стоимость рекламы в Telegram и вовлеченность аудитории

Аналитики Magnetto.pro и ЕРИР подвели итоги второго квартала 2026 года для рекламного рынка Telegram. Выяснилось, что:

1. Стоимость размещений в мессенджере снизилась.

2. Кликабельность объявлений выросла почти на 30%.

3. Объем рекламы в Telegram сократился на 22% — до 7,9 млрд рублей.

Напомним, что запускать рекламу в Telegram Ads вы можете без начальных вложений, а платить — по факту трат месяца. Такую возможность предоставляет eLama. А специалисты площадки могут бесплатно настроить вам рекламную кампанию в Telegram Ads.

Подробнее про исследование Magnetto.pro

Подробнее о данных ЕРИР

Что произошло на рынке рекламы в июле

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama ведущая Саша Клочкова и евангелист eLama Алёна Фуженко разобрали главные события рекламного рынка в июле. Главное: всего за пару месяцев Макс превратился из мессенджера в полноценную рекламную экосистему.

Ведущие также обсудили:

• как Google Marketing Live показал, что бренду теперь важно, каким его видит не только человек, но и нейросеть;

• какие штрафы грозят за ошибки ИИ в рекламе и что предлагает новый законопроект в Госдуме;

• почему блокировки продуктов VK в App Store доказывают, что диверсификация каналов — это уже не подстраховка, а необходимость.

Слушать подкаст

Почему win-win в b2b не работает в России

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama лид b2b-маркетинга Яндекс Go Лида Маркова рассказала, чем отличается b2b-маркетинг на российском и американском рынках.

Эксперт обратила внимание на парадокс:

• в США b2b-маркетинг строится на принципе взаимной выгоды;

• в России компании до сих пор воспринимают друг друга исключительно как конкурентов.

По мнению эксперта, именно поэтому модель win-win (взаимовыгодное сотрудничество), привычная для западного рынка, у нас пока не приживается — партнерство чаще превращается в борьбу за долю рынка, а не в совместную выгоду.

Слушать подкаст

Как сильному бренду отслеживать эффективность маркетинга

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama экс-CMO курорта «Роза Хутор» Николай Комолов рассказал, как строится маркетинг бренда, который уже настолько силен, что спрос будто формируется сам по себе.

Эксперт отметил, что чем сильнее бренд, тем легче перепутать органический рост с результатом собственной работы маркетинга. Поэтому стоит ориентироваться на конкретные сигналы, которые помогают отделить одно от другого. Например, для HoReCa важны:

• исследования узнаваемости;

• трафик из регионов;

• данные о том, откуда приезжают гости и сколько времени проводят на курорте.

Слушать подкаст

Как применять инструменты большого маркетинга компаниям другого масштаба

В подкасте «СИМИОЛОГИЯ» от eLama директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без границ» Виктория Фролова рассказала, как за пять лет вывела категорию в рост на 45% в штуках и 164% в рублях при переходе из международного бизнеса в компанию другого масштаба.

Эксперт отметила, что свобода создавать новое — это не привилегия, а обязательство. Поэтому карт-бланш в маркетинге начинается не с творческой независимости, а с готовности руководителя полностью отвечать за коммерческий результат своих решений.

Слушать подкаст