Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за сентябрь—октябрь 2024 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли за последние месяцы.

Соцсети и видеохостинги:

• Как изменились охваты YouTube после замедления

• Как обновились программы монетизации российских видеосервисов

Рекламные инструменты:

• Как изменится стоимость конверсии performance-рекламы к концу 2024 года 

Закон:

• Какие штрафы назначали за нарушения рекламы в интернете в 2024 году

• Зачем в России могут ввести сбор за распространение интернет-рекламы

Как изменились охваты YouTube после замедления

Подводим итоги замедления YouTube в России. В сентябре после начала этого процесса скорость загрузки роликов упала в 10 раз.

Как изменился трафик YouTube после замедления:

• сентябрь, данные экспертов Vigo: просмотры YouTube в России сократились на 52%;

Подробнее

• сентябрь, данные экспертов LiveDune: средние просмотры YouTube в России сократились меньше чем на треть;

Подробнее

• начало октября, данные WhoIsBlogger: охваты YouTube восстановились — пришли к отметке −0,8% по сравнению с тем же периодом 2023 года.

Подробнее

Может быть полезно:

YouTube уже замедлили и готовятся заблокировать. Смогут ли? И что делать рынку? Отвечают эксперты

Как перенести видео из YouTube в другие сервисы — 4 способа

Как изменились программы монетизации российских видеосервисов

На фоне замедления YouTube отечественные видеосервисы обновили свои программы монетизации. Новые условия авторам предложили VK Видео и ​​Rutube, а NUUM заявил, что вернет YouTube-блогерам заработок «на уровне тех лет, когда он был на пике».

Какие системы вознаграждений предлагают авторам российские видеосервисы:

• VK Видео — вознаграждение по модели YouTube: от 50 до 80% дохода от рекламы, размещенной в видео блогеров;

Подробнее

• ​​Rutube — выплаты за количество просмотров, которые набрали ролики на самом сервисе и в пределах видеосети Rutube;

Подробнее

• NUUM — вознаграждение за количество просмотров, подписчиков и регулярность выпуска контента.

Подробнее

Больше об этом:

Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, ​​Rutube, NUUM и Платформы? Обзор программ монетизации

Как изменится стоимость конверсии performance-рекламы к концу 2024 года

Агентства E-Promo и Proximity Media изучили, как к концу года могут измениться ценовые показатели performance-рекламы. Если коротко, то они вырастут. Среди причин — дефицит инвентаря для продвижения и растущий спрос на размещение.

Насколько могут вырасти ценовые показатели performance-рекламы к концу 2024 года:

• стоимость конверсии — на 40–45%;

• цена клика (CPC) — на 7–35%;

• цена за 1000 показов рекламы (CPM) — на 25–35%.

Подробнее

Какие штрафы назначили за нарушения рекламы в интернете в 2024 году

Роскомнадзор назвал суммы штрафов, которые назначили за нарушения рекламы в интернете в 2024 году. Общая сумма составила 21,3 млн рублей. Самые большие штрафы ожидаемо пришлись на объявления без маркировки.

Количество нарушений и суммы штрафов в 2024 году:

• распространение рекламы без надлежащей маркировки: более 200 нарушений, 14,4 млн рублей штрафов;

• предоставление неполных или недостоверных данных: 131 нарушение, 6,6 млн рублей штрафов;

• неисполнение оператором рекламных данных своих обязанностей: одно нарушение, штраф на 300 000 рублей.

Авторов каких площадок штрафовали чаще всего (за нарушения в частных публикациях):

• Telegram: зафиксировано 80 нарушений, 4,8 млн рублей штрафов;

• YouTube: зафиксировано 46 штрафов, 2,5 млн рублей штрафов;

• Instagram*: зафиксировано 49 нарушений, 2,1 млн рублей штрафов.

Подробнее

Кстати, по теме:

Нативную рекламу нужно маркировать, а органичную интеграцию — нет. В чем разница?

Зачем в России могут ввести сбор за распространение интернет-рекламы

В проекте федерального бюджета на 2025–2027 годы сообщили о плане ввести сбор за «распространение рекламы и услуг продвижения» в интернете. Цель этой меры — увеличить финансирование нацпроекта «Экономика данных».

Куда пойдут средства со сборов за распространение интернет-рекламы:

• финансирование построения сетей 5G;

• появление новых мер поддержки для создателей суперкомпьютеров;

• развитие квантовых технологий и пр.

Подробнее

Напоследок оставим еще пару полезных материалов:

• Застройщики теряют до 60% горячих клиентов, которые приходят в компанию сами — исследование

• REKONFA 2024: все данные, озвученные на выступлениях

*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.