Любопытные исследования для маркетолога и предпринимателя за Q2 2024 года

Отобрали самые интересные исследования, которые вышли в последние месяцы:

• Какие соцсети входят в рейтинг самых перспективных в России — исследование АКАР

• Как изменилось потребление контента во ВКонтакте — опрос ВКонтакте

• В какое время лучше публиковать посты во ВКонтакте — исследование LiveDune

• Как изменился рынок нативной рекламы в Telegram — исследование eLama

• Сколько зарабатывают продавцы маркетплейсов — аналитика PRO Wildberries

• Как работают алгоритмы ранжирования в Поиске Google — утечка Google

• Как за год изменилась стоимость закупки трафика в digital — отчет E-Promo Group

Какие соцсети входят в рейтинг самых перспективных в России

АКАР и РОЦИТ составили рейтинг перспективных в России онлайн-платформ. Так, по сравнению с 2023 годом, свои позиции укрепили Telegram, сервисы VK и Looky. При этом меньше потенциала эксперты видят у Одноклассников, Rutube и Instagram*.

Первая десятка рейтинга в 2024 году:

1. ВКонтакте.

2. Telegram.

3. YouTube.

4. VK Видео.

5. VK Музыка.

6. Яндекс Музыка.

7. Одноклассники.

8. TikTok.

9. Looky.

10. VK Клипы.

Подробнее

Как изменилось потребление контента во ВКонтакте

Команда ВКонтакте изучила, какой контент предпочитают пользователи соцсети. Так, фаворитами среди форматов стали короткие вертикальные видео, а среди тематик — юмор.

Популярные форматы контента во ВКонтакте:

• клипы (их смотрят 73% респондентов);

• посты с изображениями (их смотрят 64% пользователей);

• музыка (ее слушают 69% пользователей);

• истории (их ежедневно публикуют 46% пользователей).

Популярные тематики контента во ВКонтакте:

• юмор (особенно популярен в клипах);

• животные (особенно популярен в клипах);

• фудблогинг;

• путешествия;

• психология.

Популярные паблики во ВКонтакте:

• творческие;

• городские;

• музыкальные.

Подробнее

В какое время лучше публиковать посты во ВКонтакте

Аналитики сервиса LiveDune изучили, в какие периоды дня аудитория ВКонтакте наиболее активна и готова оставлять реакции. По результатам исследования, лучше публиковать посты в вечернее, а то и ночное время.

Как меняется активность аудитории ВКонтакте в течение суток и недели:

• понедельник 04:00 — наименее активна: опубликованные в это время посты набирают в среднем 44% возможных реакций;

• будни с 09:00 до 14:00 — слабо активна: посты набирают от 55% до 61% потенциально возможных реакций;

• будни с 22:00 до 01:00 — активна: посты набирают 80–90% реакций;

• выходные с 18:00 до 01:00 — активна: посты набирают 80–90% реакций;

• пятница с 00:00 до 01:00 — наиболее активна.

Подробнее

Как изменился рынок нативной рекламы в Telegram

eLama и AdVisor изучили, как изменился рынок нативной рекламы в Telegram. В первом квартале 2024 года он достиг 2 млрд рублей, тогда интеграции в мессенджере сделали 14 720 рекламодателей. Чаще всего в посевы вкладывались рекламодатели из ниши «Техника и электроника».

Топ ниш бизнеса, которые инвестируют в нативную рекламу в Telegram:

• техника и электроника;

• красота и уход;

• финансовые услуги;

• одежда и аксессуары;

• образование и курсы;

• психология;

• музыка и развлечения;

• товары и услуги для детей;

• события и мероприятия;

• питание и рестораны.

Средние показатели эффективности нативной рекламы в Telegram:

• ERR — 21%;

• СРМ — 1960 рублей;

• CPC — 50 рублей.

Подробнее

Сколько зарабатывают продавцы маркетплейсов

Аналитики центра развития предпринимателей PRO Wildberries и банка «Точка» изучили, какой доход получают продавцы маркетплейсов. Ярче других оказались данные Wildberries: здесь практически каждый второй продавец зарабатывает меньше 10 000 рублей в месяц.

Сколько зарабатывают в месяц продавцы Wildberries:

• меньше 10 000 рублей (43%);

• от 10 000 до 100 000 рублей (23%);

• от 100 000 до 500 000 рублей (17%);

• от 1 млн рублей (10% селлеров);

• от 500 000 до 1 млн рублей (6%).

Сколько зарабатывают в месяц продавцы Ozon:

• от 1 млн рублей (более 50%);

• от 100 000 до 500 000 рублей (около 25%);

• от 500 000 до 1 млн рублей (17%).

Сколько зарабатывают продавцы AliExpress: меньше других — 1,03 млн рублей в год.

Подробнее

Как работают алгоритмы ранжирования в Поиске Google

Неизвестные слили в сеть внутренние документы Google, которые касаются работы Поиска. Аналитики сделали по ним вывод, что в качестве алгоритмов ранжирования компания опирается на показатели, использование которых ранее отрицала.

Данные, которые могут использоваться в качестве факторов ранжирования в Поиске Google:

• о кликах и вовлеченности пользователей;

• о различных типах ссылок: якорный текст, трафик на странице в ссылке, спам в ссылке;

• о бренде и его популярности в офлайне: упоминания, частота поиска по названию и общий авторитет.

Подробнее

Как за год изменилась стоимость закупки трафика в digital

Специалисты E-Promo Group изучили, как за год изменилась медиаинфляция в digital. Выросла. При этом с Q4 2023 по Q1 2024 года рост медиаинфляции замедлился.

Изменение показателей медиаинфляции:

• с Q1 2023 по Q1 2024 заметно увеличились: стоимость закупки трафика выросла почти на 11%, закупки конверсий — на 30%, медиаинфляция СРА составила 37,4%.

• с Q4 2023 по Q1 2024 замедлились: CPC в среднем вырос на 0,2%, CPA — на 9,5%;

• прогноз на 2024 год: продолжение роста показателей.

Изменение принципов медиапотребления в 2024 году:

• рост потребления видео, падение интереса к текстам и мессенджерам;

• рост потребления развлекательного и познавательного контента, падение — новостного;

• рост интереса к интернет-магазинам.

Подробнее

Читайте также:

• Сколько стоят рекламные посты в Telegram-каналах — исследование

• Аналитика и статистика: есть ли будущее у email-маркетинга? Исследование

• 4 критерия сайта, на котором будут закупать рекламу — исследование