Как запустить продвижение в Авито Рекламе с eLama — гайд в тексте и видеоуроках

На Авито можно не только продвигать свои объявления, но и размещать баннерную рекламу, а также вести клиентов на сайт, соцсети и пр. В этом гайде — пошаговая инструкция по запуску продвижения в Авито Рекламе через eLama: от регистрации профиля до анализа статистики.

В руководстве разберем:

1. Подготовку к созданию кабинета

2. Создание кабинета Авито Рекламы в eLama

3. Вход в кабинет Авито Рекламы

4. Передачу данных в ОРД

5. Пополнение кабинета

6. Настройку рекламных кампаний

7. Статистику рекламных кампаний

1. Подготовка к созданию кабинета Авито Рекламы через eLama

Чтобы работать с Авито Рекламой, нужен профиль на Авито. Если профиля на Авито еще нет:

1. Перейдите на Avito.ru и нажмите «Вход и регистрация».

   

2. Нажмите «Зарегистрироваться».

   

3. Введите свой номер телефона, нажмите «Продолжить». Затем введите код из SMS и войдите в новый профиль.

   

Если профиль уже есть: зайдите в «Настройки» → «Управление профилем», скопируйте свой ID. Он понадобится, чтобы создать кабинет Авито Рекламы в eLama.

Подробнее — в видеоуроке.

2. Создание рекламного кабинета Авито в eLama

Важно: с Авито Рекламой могут работать только юридические лица и индивидуальные предприниматели — физлицам инструмент недоступен.

Скопируйте свой ID из профиля Авито, перейдите в кабинет eLama и добавьте реквизиты — без них создать рекламный кабинет не получится.

Шаг 1. Добавьте договор в eLama.

1. В кабинете eLama перейдите в «Финансы» → «Договоры».

2. Нажмите «Добавить договор», выберите «Договор оказания услуг».

   

   Источник: скриншот кабинета eLama

   

   Источник: скриншот кабинета eLama

3. Выберите свой вариант:

   1. юрлицо;

   2. ИП;

   3. физлицо;

   4. иностранное физлицо.

4. Введите ИНН — данные организации подтянутся автоматически.

   

5. Выберите способ получения закрывающих документов, укажите контактную информацию и банковские реквизиты.

6. Сохраните договор.

Шаг 2. Создайте рекламный кабинет.

1. В разделе «Аккаунты» нажмите «Добавить аккаунт» и выберите «Авито Реклама» → «Самостоятельная настройка рекламы».

   

   Источник: скриншот кабинета eLama

   

   Источник: скриншот кабинета eLama

   

   Источник: скриншот кабинета eLama

2. Нажмите «Далее» и укажите, кто будет рекламодателем: вы или ваш клиент. Выберите договор из списка.

   

3. Вставьте ID профиля Авито — тот, что скопировали ранее. Укажите сайт и кратко опишите, что будете рекламировать.

   

4. Нажмите «Отправить заявку».

Кабинет будет готов в течение четырех рабочих часов, уведомление придет на почту.

Подробности — в видеоуроке.

3. Вход в личный кабинет Авито Рекламы

После создания кабинета вы можете попасть в него из eLama. Для этого:

1. Перейдите в раздел «Аккаунты».

2. Найдите карточку Авито Рекламы и нажмите на три точки рядом с ней.

3. Выберите «Перейти в Авито Рекламу».

   

Важно: перед переходом убедитесь, что вы авторизованы в том профиле Авито, который указывали в заявке. Иначе вход в кабинет не выполнится.

Подробнее — в видеоуроке.

4. Передача данных в ОРД

По закону вся интернет-реклама должна быть промаркирована. Вам нужно:

1. Настроить данные ОРД (оператора рекламных данных).

2. Пополнить баланс eLama.

3. Только потом переводить деньги с баланса eLama на Авито Рекламу.

Если пропустить передачу данных ОРД, бюджет с Авито Рекламы вернется обратно на баланс eLama.

Каждый раз при создании новой рекламной кампании система запрашивает данные ОРД. В кабинете Авито Рекламы нужно заполнять:

1. Пункт «Кого вы рекламируете?». Выбирайте «Своего клиента», даже если рекламируете собственный бизнес. Затем указывайте ИНН.

   

2. Рекламодатель. Выберите договор из списка или добавьте вручную, если у вас его нет.

   

3. Исполнительский договор подтянется автоматически, менять его не нужно.

4. Изначальный договор. Нажимаете «Добавить» и выбираете «Оказание услуг». Нужно найти в кабинете eLama номер договора и дату заключения в разделе «Финансы» → «Договоры», скопировать номер, вставить в поле и указать дату. В поле «Предмет договора» выбрать «Организация распространения рекламы».

   

   Источник: скриншот кабинета Авито Рекламы

   

   Источник: скриншот кабинета Авито Рекламы

Проверьте цепочку маркировки: рекламодатель → посредник → рекламный распространитель. Если она корректная, нажмите «Всё верно» и переходите к созданию кампании. Подробнее — в руководстве eLama.

Подробнее — в видеоуроке.

5. Пополнение рекламного бюджета на Авито

Пополнить баланс Авито Рекламы можно прямо из кабинета eLama. Рекомендуем сделать это после заполнения данных ОРД — иначе деньги вернутся на баланс eLama.

Шаг 1. Пополните баланс eLama. Нажмите зеленую кнопку «Пополнить» в верхней части экрана.

Выберите договор из списка или создайте новый. Введите сумму, подтвердите, что прочитали условия, нажмите «Пополнить».

На почту придет счет — его можно скачать в PDF или переслать в бухгалтерию.

Шаг 2. Переведите средства на Авито Рекламу. В разделе «Аккаунты» найдите карточку Авито Рекламы и нажмите «Пополнить».

Укажите сумму с учетом НДС и подтвердите пополнение.

Подробнее — в видеоуроке.

6. Настройка рекламы на Авито — 5 шагов в 5 уроках

После настройки данных ОРД можно приступать к настройке самой кампании. Разберем пошагово все этапы:

1. Выбор цели кампании.

2. Создание аудитории.

3. Выбор таргетингов на Авито.

4. Создание креатива.

5. Маркировка и запуск кампании.

6.1. Выбор цели кампании

Первый шаг — выбор цели в Авито Рекламе.

Подробнее о форматах продвижения в Авито Рекламе рассказали в другом нашем материале:

• Рекламный кабинет Авито Рекламы: форматы, таргетинги — всё, что нужно знать перед запуском

Выберите цель кампании и тип рекламы в зависимости от того, какую задачу вы ставите перед рекламной кампанией.

Подробнее — в видеоуроке.

6.2. Создание аудитории

Авито Реклама предлагает три вида таргетинга:

1. Автотаргетинг: вы выбираете только географию — система сама подбирает аудиторию на основе ваших текстов и креативов.

2. Ручная сборка. Вы самостоятельно задаете все параметры: соцдем, интересы, устройство, географию и пр.

3. Готовая аудитория.

Подробнее о работе с аудиториями в Авито Рекламе и примерах успешных ниш — в других наших материалах:

• Кому подходит продвижение через Авито Рекламу: 5 примеров успешных ниш + кейсы

• Рекламный кабинет Авито Рекламы: форматы, таргетинги — всё, что нужно знать перед запуском

Рекомендуем начинать работу с готовой аудиторией — она дает больше контроля над тем, кто увидит рекламу. Чтобы создать готовую аудиторию:

1. В кабинете Авито Рекламы перейдите в раздел «Аудитории» и нажмите «Создать».

   

2. Выберите «Настроенная вручную». Далее в блоке «Группа условий» выбираем «+ Условие и», чтобы создать с нуля целевую аудиторию для дальнейшего таргетинга.

   

3. Задайте параметры, чтобы отсортировать нужную аудиторию:

   1. соцдем;

   2. интересы;

   3. устройство;

   4. география.

   

4. Проследите за счетчиком потенциальной аудитории — он обновляется в режиме реального времени.

   

5. Нажмите «Сохранить» и задайте понятное название, например, «Мебель — Москва и Санкт-Петербург».

   

Подробнее — в видеоуроке.

6.3. Выбор таргетингов на Авито

После того как вы создали аудиторию, вернитесь в настройки кампании.

Шаг 1. В блоке «Аудитории» выберите тип «Готовые», в выпадающем списке кликните на нужную.

Шаг 2. Укажите бюджет и ставки. Управление ставками может быть:

1. Автоматическим: вы задаете максимальную цену за клик. Если для победы в аукционе достаточно меньшей суммы, спишется именно она.

2. Ручным — цена за клик фиксированная.

Рекомендуем начинать с автоматического управления — оно гибче и позволяет не переплачивать.

Шаг 3. Задайте настройки бюджета и расписания:

1. Укажите общий бюджет кампании.

2. Задайте максимальную цену за клик.

3. Выберите распределение показов: равномерно по дням или ускоренно.

4. Настройте график показов: круглосуточно, будние дни или свой вариант.

5. Укажите часовой пояс, дату начала и при необходимости дату завершения кампании.

После того как все параметры заданы, система покажет прогноз — примерное количество кликов и долю конкурентов, которых вы обходите по ставке.

Рекомендуем держаться в зеленой зоне — тогда кампания будет получать максимальный трафик.

Если система сигнализирует, что бюджет не будет реализован полностью, расширьте аудиторию или повысьте ставку — иначе часть бюджета просто не открутится.

Подробнее — в видеоуроке.

6.4. Создание креатива

Перед тем как добавить креатив, дайте кампании понятное название — так будет легче ориентироваться, когда их станет больше.

Под блоком «Аудитория» нажмите «Добавить креатив» — вы попадете в его настройки.

Добавьте:

1. Название. Задайте понятное имя креативу.

2. Изображение. Нажмите «Загрузить» и добавьте файл. Требования к формату указаны прямо в интерфейсе — проверьте их перед загрузкой.

3. Логотип. Добавьте по желанию — рекомендуем не пропускать.

4. Заголовок и текст. Именно они цепляют аудиторию. Уделите им внимание: текст должен точно попадать в боль вашего целевого клиента.

5. Посадочная страница. Укажите URL, на который будет переходить пользователь после клика. Требования к ссылке — в справке Авито Рекламы.

6. UTM-метки. Добавьте обязательно — без них сложно оценить, какие объявления приносят результат. Если вы работаете с Яндекс Метрикой, метку можно сгенерировать прямо в интерфейсе кабинета.

7. Пиксель. По желанию — если систем аналитики нет, пиксель поможет отслеживать аудиторию, которая уже видела рекламу.

Подробнее — в видеоуроке.

6.5. Маркировка и запуск кампании

Финальный и обязательный шаг перед модерацией — маркировка рекламы на Авито. Заполните этот блок:

• укажите возрастные ограничения, если они применимы к вашему товару или услуге;

• добавьте дисклеймер при необходимости — например, для БАД: «Не является лекарственным средством»;

• заполните правовую информацию: условия акций, скидок и пр.;

• приложите лицензию или сертификат, если продукт этого требует, если нет — пропустите.

После нажмите «Запустить кампанию» — она уйдет на модерацию.

Подробнее — в видеоуроке.

7. Статистика рекламных кампаний

Чтобы посмотреть результаты, перейдите в раздел «Кампании». Здесь отображаются все кампании: активные, на модерации, завершенные и черновики.

Также здесь можно настроить фильтры:

• статус кампании;

• тип кампании — тексты и изображения, видео и пр.;

• модель оплаты — CPC или CPM;

• период — выберите нужный диапазон дат.

Какие метрики доступны:

• показы;

• клики;

• CTR;

• стоимость клика и пр.

Если часть метрик не нужна — скройте их, таблица подстроится.

Подробнее — в видеоуроке.

В другом нашем материале разобрали советы экспертов, с которыми оценка эффективности рекламы на Авито станет проще:

• Как отслеживать эффективность продвижения через Авито Рекламу: 5 советов экспертов

Запустить продвижение через Авито Рекламу еще проще с eLama: специалисты сами настроят вашу кампанию. Достаточно создать аккаунт в eLama, заполнить заявку и пополнить баланс Авито Рекламы через eLama на 30 000 рублей.

Узнать подробнее

Читайте нашу серию материалов про Авито Рекламу — будет полезно:

• Авито, Авито Pro и кабинет Авито Рекламы: в чем разница и что выбрать для бизнеса

• Кому подходит продвижение через Авито Рекламу: 5 примеров успешных ниш + кейсы

• Рекламный кабинет Авито Рекламы: форматы, таргетинги — всё, что нужно знать перед запуском

• Как запустить кампанию в Авито Рекламе за 7 шагов: пошаговая инструкция + чек-лист перед стартом

• Как отслеживать эффективность продвижения через Авито Рекламу: 5 советов экспертов

• Топ-8 ошибок при запуске кампаний в Авито Рекламе и советы, которые помогут их избежать