Как запустить аудиорекламу в myTarget — гайд и личный опыт

Возможности Digital Audio растут. Например, с октября 2022 года аудиорекламу могут запускать все актуальные рекламодатели Google Ads и Display & Video 360. Причем рекламироваться можно с новым таргетингом — на тех, кто слушает музыку с определенным настроением.

Для российских рекламодателей аудиореклама сейчас доступна в двух системах:

1. Яндекс Директ. Реклама будет проигрываться в сервисах Яндекса — в Музыке и Радио.

2. myTarget. Ролик будет воспроизводиться в сервисах VK — ВКонтакте, Одноклассниках, Моем Мире и Boom.

В сентябре этого года мы запустили аудиорекламу в myTarget по продукту «Кредитные карты». Посмотрим на примере этого кейса:

• Аудиореклама в myTarget — что это за формат

• Как подготовиться к запуску

• Как запустить рекламу

• Какие результаты можно получить

Аудиореклама в myTarget — что это за формат

Где воспроизводится реклама:

• соцсети VK: ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир;

• приложения самих соцсетей, «VK Музыка» и Kate Mobile.

VK крутит рекламу только на тех пользователей, которые не оплатили подписку.

Аудиоролик включается перед аудиоконтентом и длится 15, 20, 25 или 30 секунд. В мобильном плеере пользователь также видит баннер, по клику на который может перейти на сайт рекламодателя.

Как подготовиться к запуску

Чтобы отслеживать события после прослушивания, до запуска рекламы нужно поставить на сайт счетчик MyTracker. Несложная инструкция — в справке системы.

Далее нужно настроить отслеживание — счетчик сгенерирует ссылки для конверсий postview и postclick.

Для этого заходим в MyTracker и добавляем новую кампанию в разделе «Кампании».

После добавления кампании в MyTracker нажимаем на нее и переходим в раздел трекинг-ссылок.

Создаем целевой URL (ссылку на страницу, куда будем вести) со всеми нужными нами UTM-метками.

Далее выбираем окно атрибуции — это период после показа рекламы, в течение которого система будет приписывать конверсии ей. В данном случае я выбрал 7 дней.

Читайте по теме:

Окно атрибуции и окно реатрибуции в рекламе мобильных приложений и сайтов — как выбрать

На этом вся наша подготовка закончена, и нам надо забрать две ссылки — на показ («URL подсчета показов») и на клик («клик-ссылку»). Их мы добавим при создании рекламной кампании в myTarget.

Подготовьте креативы. Потребуется картинка размером не менее 1000×1000 пикселей и аудиофайл весом до 2 Мб. Длина ролика должна быть не менее 15 секунд, не более 30-ти и кратна 5 секундам. Ролик, например, в 21 секунду обрежется.

Не забудьте заложить бюджет на копирайтера и диктора, чтобы записать ролик. На рынке много сервисов, где можно заказать эти услуги.

Более подробно про технические требования к креативам— в справке myTarget.

Как запустить рекламу

При создании кампании нужно выбрать цель «Аудиореклама» в колонке «Узнаваемость».

Укажите ссылку на рекламируемый объект и название кампании, добавьте таргетинги, задайте время работы кампании и бюджет.

В блоке «Объявления» добавьте аудиокреатив и изображение для баннера.

Добавьте сохраненные из MyTracker ссылки, а именно: «клик-ссылку» — в поля для URL, а «URL подсчета показов» — в поле «Аудит-пиксель» (возможно выбрать только при модели закупки по CPM).

Гайд по запуску формата в Яндексе читайте в другой статье:

Как запустить аудиорекламу в Яндексе, ВКонтакте, Одноклассниках и Boom

Какие результаты можно получить

Чтобы посмотреть результаты, перейдите в Конструктор отчетов и выставьте нужные вам фильтры.

Ниже выберите событие, по которому надо собрать отчет.

После выставьте нужный вам период, в самом низу нажмите кнопку «Посчитать».

Придется подождать какое-то время, пока трекер соберет данные и покажет их вам в виде таблицы — ее можно сохранить или скачать.

Период размещения составил 30 дней. Я сравнивал продвижение кредитных карт через аудиорекламу со стандартным размещением в myTarget («Мультиформат» и «Карусель»).

Результаты вышли такие: стоимость postview-заявки в аудиорекламе оказалась ниже на 46%, а CR выше на 41%.

Выводы:

1. Аудиореклама — незаезженный формат, им пользуются мало рекламодателей, и конкуренция здесь ниже.

2. Это отличный инструмент для postview-конверсий, и он показывает высокую эффективность по сравнению с обычными форматами.

3. MyTracker легок в настройке и аналитике. Рекомендуем ставить систему аналитики MyTracker на сайт для дополнительной аналитики данных.

Из минусов могу отметить небольшую емкость аудитории — огромные бюджеты сюда потратить не получится. К примеру, емкость аудитории, которая интересуется кредитными картами — 163 000 пользователей в неделю по оценке myTarget, и более 40 000 рублей в месяц при частоте 3 вы потратить не сможете.

Повысить бюджет можно, только если не сужать кампанию дополнительными таргетингами.