Как создать бренд-медиа: сколько денег нужно и как сэкономить
Кому и зачем запускать свое медиа, как это поможет укрепить бренд и сколько всё это стоит? Делится бренд-стратег, основатель PR-агентства SVETI и продюсер стартапов Екатерина Баранова. Сначала рассказывает «план максимум», а затем — более бюджетные решения.
В 2025 году контент-маркетинг продолжает набирать обороты: более 69% российских компаний считают его основным каналом продвижения. Цифры подтверждают: с 2022 года трафик в российских соцсетях почти удвоился, а число пользователей выросло на 20%, поэтому digital-площадки становятся приоритетными для бизнеса. При этом современная аудитория устает от дешевых хайповых акций и «однодневного» контента ради трафика. Исследования показывают, что пользователи сталкиваются с информационной перегрузкой и усталостью от контента.
Создание и поддержка бренд-медиа требует серьезных вложений и продуманного плана. Об основных этапах этого плана рассказываем в этом материале:
Что такое бренд-медиа
Бренд-медиа — это тематическое издание компании, где публикуются статьи, блоги, подкасты и видео.
В отличие от корпоративных рассылок, бренд-медиа нацелено на внешнюю аудиторию, то есть потенциальных клиентов и партнеров. Оно помогает делиться экспертными знаниями и историями бренда, демонстрировать миссию и ценности компании, не продавая напрямую, а формируя устойчивый образ компании в сознании читателей.
Такой контент увеличивает доверие и вовлеченность аудитории, стимулирует продажи и создает дополнительный спрос. Кроме того, публикации часто становятся источником лидов: заинтересованные читатели сами подписываются на рассылки и оставляют заявки.
Форматы бренд-медиа бывают очень разными. Это может быть:
-
блог на сайте;
-
канал в Telegram или на YouTube;
-
подкаст и пр.
Выбор зависит от целей и аудитории. Можно отталкиваться либо от аудитории (возраст, привычки, соцсети, в которых обитают), либо от личных предпочтений команды (как и где вам ближе доносить идеи):
-
Блог на сайте выбирают, когда важно закрепить экспертность, выстроить SEO-присутствие и создать контент, который работает вдолгую.
-
Telegram скорее подходит для ситуационного контакта. Здесь удобно говорить быстро и по делу, реагировать на новости, делиться закулисьем.
-
YouTube подходит тем, кто готов вкладываться в визуальный рассказ, строить эмоцию и атмосферу, работать с доверием через лицо и голос.
-
Подкаст создают, когда у бренда есть голос и характер, хочется делиться мыслями спокойно, без визуального шума. Он отлично подходит для аудитории, которая слушает в дороге и ценит смысл больше, чем картинку.
По сути, любое бренд-медиа служит мостом между компанией и рынком. Его цель — в привлечении и удержании клиентов, тогда как корпоративные СМИ ориентированы на внутренние процессы и новости.
Пример: журнал Т—Ж от Т-Банка.
Площадка позиционирует себя как «издание про деньги и жизнь». Встречаются статьи на самую разную тематику: от путешествий до сравнения цен на оливье.
Как подается информация: сами статьи не рекламируют (и даже не упоминают) банк напрямую.
Смысл бренд-медиа — в том, чтобы сделать население финансово грамотным, повысить безопасность, информированность и благосостояние своих читателей. Так отношение аудитории к самому банку становится более лояльным.
Другие примеры успешных бренд-медиа:
-
журнал «Щи» от ВкусВилл: после запуска собственной платформы с рецептами трафик в разделе рецептов вырос в 3,5 раза;
-
«ПСЖР» от «Авиасейлс»;
-
Nike Journal понятно от кого.
Работа с брендом уже давно стала отдельной самостоятельной профессией, в которой важно:
-
отслеживать тенденции рынка;
-
анализировать спрос, конкурентов, аудиторию;
-
уметь упаковывать бизнес в соответствии с запросами людей.
Бренд-стратегия помогает предпринимателям и частным специалистам выстроить коммуникацию со своими клиентами, создать такие каналы связи (включая медиа), которые будут отражать ценности руководителя и всей команды.
Кому и зачем создавать бренд-медиа
Ответ зависит от целей и ресурсов компании. Если бюджет ограничен, альтернативные варианты продвижения (соцсети, рассылки, гостевые статьи) потребуют гораздо меньших вложений и дадут быстрый отклик. Зато бренд-медиа помогает в достижении глобальных целей:
-
Формирование долгосрочной репутации. Регулярный качественный контент укрепляет экспертный статус и доверие, тем самым снижая зависимость от кризисов и трендов.
-
Собственные каналы коммуникации. Аудитория остается с вами (на сайте или в подписке), а не у посредников. Это дает прямой контакт и данные о поведении пользователей.
-
Органический трафик. Хорошие материалы привлекают посетителей из поиска и соцсетей годами.
-
Укрепление лояльности. Регулярные полезные публикации превращают читателей в постоянных подписчиков и амбассадоров бренда.
В числе минусов бренд-медиа:
-
высокая стоимость;
-
длительный срок окупаемости;
-
риск так и не отбить затраты при неправильной стратегии.
Бренд-медиа помогает тем, кто намерен играть вдолгую.
Сколько денег нужно на создание бренд-медиа: необходимые ресурсы и цены на рынке
Запуск бренд-медиа требует комплексного подхода и команды специалистов. Основные статьи расходов (данные по России на 2025 год).
|
№ |
Статья расходов |
Описание |
Примерные суммы |
|
1 |
Стратегия и планирование |
Анализ рынка и целевой аудитории, формулировка миссии, контент-стратегии и редакционного плана. Разработка ключевых сообщений и стиля коммуникации. |
50 000–150 000 рублей разово |
|
2 |
Создание текстового контента |
Экспертные статьи, интервью, обзоры. Чтобы контент выходил бесперебойно, важно заранее сформировать контент-план на месяц или квартал. |
Копирайтеры и редакторы берут примерно 5000–10 000 рублей за статью или ~1000 рублей за 1000 знаков |
|
Работа дизайнеров |
Примерно 2000–5000 рублей за иллюстрацию или инфографику |
||
|
3 |
Видеоконтент (опционально) |
Съемка интервью, репортажей, обучающих роликов. Видеопродукция включает сценарии, техническое оснащение и монтаж. |
От 30 000 до 50 000 рублей за ролик длительностью 5–10 минут (цена зависит от формата и уровня съемочной группы) |
|
4 |
Техническая платформа |
Разработка и поддержка сайта или блога: Tilda, WordPress и пр. Платформа должна быть удобна для публикации и оптимизирована под SEO. |
Разовый бюджет на создание площадки составляет примерно 30 000–100 000 рублей (дизайн, верстка, интеграции), затем ~5000—15 000 рублей в год на продление домена и хостинга |
|
5 |
Продвижение и маркетинг |
SMM-менеджер, таргетолог и SEO-специалист, которые распространяют контент в соцсетях и поисковиках |
Их услуги стоят порядка 50 000–100 000 рублей в месяц. К этому добавляется рекламный бюджет (таргет, контекст), примерно 50 000–150 000 рублей в месяц. |
|
6 |
Управление проектом |
Менеджер проекта контролирует контент-план, сроки публикаций и аналитику. Он координирует всех участников и следит за KPI. |
Примерно 50 000–70 000 рублей в месяц |
По оценкам агентств, полноценная команда для бренд-медиа обойдется примерно в 250 000–300 000 рублей в месяц. Активное продвижение добавляет еще 300 000–500 000 рублей в месяц к бюджету.
Итого расходы на бренд-медиа обычно достигают 500 000–800 000 рублей в месяц или 6–10 млн рублей в год.
При выборе между качеством и количеством я рекомендую делать упор на первое. Дешевые «потоковые» решения, стоковые иллюстрации и опечатки скорее сработают в минус, чем принесут пользу бренду.
Есть ли бюджетные варианты создать бренд-медиа
Да. Но чтобы сэкономить на каких-то этапах, важно правильно расставить приоритеты. Поэтому этот раздел начнем с того, на чем экономить не стоит.
Самым главным является подготовительный шаг, на котором самого медиа еще нет. Речь про исследование аудитории (CustDev), анализ конкурентов и формирование глобальной концепции медиа. Фактически без понимания, кому и зачем вы предлагаете свой контент, вся остальная работа бессмысленна. Потому что, если промахнуться с определением интересов своих читателей, все последующие вложения уйдут в пустоту, как это часто и случается даже у крупных компаний.
В остальном любое производство контента требует денег, но можно ограничиться бюджетными вариантами или сократить количество производимого контента:
-
запустить Telegram-канал вместо сайта
-
вместо привычных трех—пяти публикаций в день выпускать материалы реже, но качественнее: одну статью в неделю;
-
сделать упор на один тип контента: только подкасты или только видео;
-
работать над бренд-медиа самостоятельно: закрыть все позиции вряд ли получится, но чем больше внимания вы уделяете продукту, тем меньше ресурсов можно тратить на сторонних специалистов.
На примере кейса
Клиент: консалтинговая компания, которая решила запустить свой онлайн-журнал.
Что было: при запуске мы решили стартовать с бюджетного прототипа (MVP).
Что делали:
-
вместо покупки домена и создания сайта запустили свой Telegram-канал;
-
почти не вкладывались в продвижение и исследовали возможности органического трафика;
-
упор сделали на качественные статьи с SEO-оптимизацией и короткие ролики;
-
контент публиковали точечно и качественно, не на потоке, но с адаптацией под каждую конкретную площадку.
Результат: благодаря такому подходу уже за первый месяц мы собрали суммарно 10 000 уникальных пользователей и получили предложения о сотрудничестве.
Можно вообще заменить бренд-медиа личным блогом основателя компании. Любое развитие соцсетей требует вложений, но в этом случае руководитель компании вкладывается не только в бизнес, но и в себя, свою личность. В некоторых случаях личный блог может стать даже лучшим каналом привлечения клиентов и инвестиций, чем медиа от имени компании.
Общая таблица с ценами и бюджетными решениями
Мы собрали примерную смету на создание бренд-медиа и раскрыли фишки, как можно сэкономить. Все цены указаны на 2025 год по России. Это среднестатистические цифры на основе открытых данных из hh.ru и с сайтов популярных отечественных агентств.
|
Услуга |
Стоимость в агентствах |
Как сэкономить |
|
Анализ рынка, клиентов, конкурентов |
50 000–150 000 рублей (потолка нет) |
Самостоятельно или с частным специалистом. Главное, чтобы не в ущерб качеству, так как это самый важный шаг |
|
Айдентика: тональность общения, фирменные цвета, лого, другие элементы |
50 000–150 000 рублей |
Нанять дизайнера, использовать уже существующие в компании решения |
|
Контент-план и наполнение медиа |
||
|
Текстовый контент |
30 000–80 000 рублей за месяц стандартных публикаций в соцсетях 80 000–150 000 рублей за узкую тематику (медицина, IT, право) От 50 000 рублей за статьи |
Писать самостоятельно о том, в чем есть экспертиза: как была основана компания, где искать клиентов, как выбрать подрядчиков, личные кейсы. Сократить бюджет на копирайтеров, но нанять хорошего редактора. |
|
Визуальный контент: упаковка медиа, оформление каждой публикации, адаптация под разные платформы |
3000–10 000 за иллюстрацию, |
Ограничиться текстом с фотографиями, использовать нейросети. В последнем случае важно делать это грамотно: лучше привлечь специалиста, который сможет создавать иллюстрации в едином узнаваемом стиле. |
|
Видео |
30 000–50 000 рублей за ролик длительностью 5–10 минут (съемка, монтаж, аренда площадки, подбор образов). 150 000–300 000 рублей за большое интервью. |
Выбрать формат, который не требует крупных вложений: вместо съемки в студии записывать ролики на улицах города, использовать UGC-контент (материалы, созданные пользователями и клиентами). Чтобы это смотрелось качественно, важно заранее продумать концепцию: формат, длительность, локации, повторяющиеся элементы. |
|
Продвижение |
||
|
Подключение таргетированной и контекстной рекламы, SEO |
Заранее договориться с авторами о добавлении SEO-инструментов в каждую публикацию. Для этого можно изначально создать редполитику и прописать требования к материалам. Делать рекламу по бартеру. |
|
|
Партнерство и коллаборации |
От нуля до бесконечности — всё зависит от договоренностей и успехов вашего медиа |
|
Отметим еще раз, что бренд-медиа строится не вокруг рекламы, а для создания аутентичного образа компании.
Не всегда и не для всех целей нужен именно такой путь. Это игра вдолгую, рассчитанная на многомесячные регулярные вложения и поступательное развитие в том случае, когда обычная реклама и прежние каналы привлечения клиентов уже перестали работать. Иногда решить задачи бизнеса можно гораздо более бюджетными способами.
Возможно, вам будет интересно:
Последние комментарии