Как настроить объявления для страниц каталога — инструкция для ecom
Это второй материал спецпроекта «Всё о страницах каталога в Директе». С базой разобрались. В новом материале пройдемся по запуску этого типа объявлений для ecom — ничего лишнего, только настройка.
В прошлом материале мы говорили, что с помощью объявлений для страниц каталога можно рекламировать целые категории или подборки предложений.
Но как настраиваются такие объявления? В прошлом году появилась возможность запускать их в Единой перфоманс-кампании. Разберем процесс подробно:
После коротко пройдемся по тому, как настроить страницы каталога в Товарной кампании.
Шаг 1. Начало настройки рекламы страниц каталога
Для начала в ЕПК нужно добавить группу, а затем перейти к настройке объявления. В блоке «Тип объявления» нужно выбрать «Страницы каталога».
Шаг 2. Выбор источника страниц каталога
Теперь нужно выбрать источник для генерации объявлений. Есть три варианта:
-
страницы каталога, найденные на сайте: источник в этом случае — ваш сайт;
-
фид, загруженный по ссылке или с компьютера: источником может быть CSV-файл с нужными страницами или YML-фид.
Сразу пройдемся по фидам. CSV-файл подойдет тем, кто хочет быстро запустить и протестировать рекламу — такой файл легко создать вручную с помощью шаблона, который мы оставим ниже. YML-фид подойдет тем, у кого:
-
уже есть товарный фид или есть ресурс на его подготовку;
-
есть желание более гибко фильтровать каталоги для рекламы.
Оба варианта подойдут также тем, кто не использует микроразметку Schema.org в коде сайта.
Ликбез. Фид — это файл, в котором описан ассортимент вашего магазина с характеристиками каждого товара. Если фиды для вас — темный лес, рекомендуем:
Теперь пройдемся подробнее по каждому источнику.
Сайт
В этом случае робот Директа обходит ваш сайт и определяет на нем страницы каталога.
Если вы выбираете этот источник, то нужно проверить разметку на сайте. Страницы каталога должны быть размечены строгой микроразметкой — Schema.org. Тогда робот сможет корректно определять их на сайте.
CSV-файл
Это файл с расширением CSV, который передается рекламной системе. Он загружается в объявление.
CSV-файл должен содержать только страницы каталога. Он состоит из:
-
набора характеристик каталога — в шапке;
-
их значений — в строках.
Если вы плохо понимаете значения в примере, поможет таблица ниже. Обратите внимание, что не все элементы в CSV-файле обязательные.
Больше о формировании CSV-файла читайте справке Яндекса.
YML-фид
YML-фид — это файл, содержащий описание товаров и каталогов с помощью тегов. Наименование характеристик указывается в названиях тегов, их значения заключаются внутри тегов.
Чтобы передать информацию о каталогах, в структуре YML-фида должен быть специальный тег <collection>. В него, в свою очередь, должны входить следующие значения:
-
id;
-
ссылка;
-
изображение;
-
название;
-
описание.
Если вы плохо понимаете значения в примере, поможет таблица ниже.
И не забывайте про общую структуру YML-фида, блок <collections> — только ее часть. Он располагается после другого блока — <offers>, в котором описаны отдельные товары.
Если товар относится к каталогу, внутри офера необходимо добавлять связь с ним с помощью элемента <collectionId>. Один товар может относиться к нескольким каталогам и содержать несколько <collectionId>.
Добавлять связь товаров и каталогов нужно из-за:
- возможности настроить показы товаров только из определенных каталогов с помощью фильтра по collection id;
- показа объявлений в комбинированном формате в РСЯ — так система сможет определить, какие товары относятся к каждому из добавленных каталогов и показать их в одном объявлении.
Больше о формировании YML-фида читайте в справке Яндекса.
При этом создание YML-фида можно автоматизировать. С помощью:
-
1С-Битрикс. Пользователи сервиса могут быстро сформировать фид со страницами каталога по инструкции.
-
InSales. Пользователям платформы нужно настроить автоматическое обновление фида — в него добавится информация о каталогах. Дополнительных действий не требуется. Также сформировать фид с каталогами можно с помощью произвольной выгрузки для Яндекс Маркета по инструкции.
Шаг 3. Выбор каталогов для рекламы
Следующий блок — «Фильтр». Здесь вы можете выбрать, какие каталоги рекламировать. Если не использовать их, система создаст рекламу по всем найденным каталогам.
В зависимости от типа источника, который вы указали на предыдущем этапе, будут доступны разные фильтры:
-
Страницы каталога, найденные на сайте: название каталога (name) или ссылка на него (url).
-
CSV-файл: название каталога (title) или ссылка на него (url).
-
YML-фид: ссылка на страницу каталога (url), название каталога (name), каталог (collection id).
Условия объединяются оператором «И». Система выберет для показа каталоги, которые соответствуют всем заданным условиям.
На этом всё — останется запустить рекламу! Подробнее о настройке страниц каталога в ЕПК читайте в справке Яндекса.
Коротко о настройке страниц каталога в Товарной кампании
Запустить объявления для страниц каталога можно и в Товарной кампании. Здесь настройка похожа. Из отличий — источниками страниц каталога могут быть только сайт или CSV-файл.
Если в качестве источника выбрать сайт, объявления автоматически будут созданы для всех размещенных каталогов. Вы сможете проверить примеры найденных страниц.
Рекомендация здесь та же: чтобы робот Директа корректно определял страницы каталогов, используйте на сайте микроразметку Schema.org.
Если в качестве источника выбрать CSV-файл, то вы сможете рекламировать только те каталоги, которые укажете в файле. Достаточно будет загрузить CSV-файл. В нем нужно передать название необходимого каталога и ссылку, дополнительно можно указать:
-
описание;
-
изображение;
-
минимальную цену.
Подробнее о настройке — в справке.
На этом с настройкой закончили — для стандартных ecom-категорий. В следующих статьях покажем процесс для других тематик: авто, недвижимости и пр. На связи!
Последние комментарии