Главные новости таргета и SMM за июнь 2025 года
Эксперты комментируют ключевые обновления месяца
В июне 2025 года произошло много изменений. Контентплейс Wibes начал платить блогерам за просмотры роликов, а Rutube запустил свой телеканал — Rutube TV.
На начало 2025 года самой скачиваемой соцсетью в России стал TikTok.
Тем временем Депутат Никитин заявил, что ограничение работы Telegram в России маловероятно, а в конце июня Telega.in запустила ИИ-агента для рекламы в Telegram-каналах, который генерирует рекламные посты и подбирает каналы для размещения. Кстати, в eLama можно запускать рекламу у блогеров через Telega.in с постоплатой без процентов.
Теперь перейдем к ключевым обновлениям июня 2025 года.
Telegram:
VK Реклама:
Закон:
eLama:
Отправка личных сообщений каналам и их админам в Telegram
В Telegram появилась возможность отправлять личные сообщения каналам и их админам. Авторы контента могут включить этот режим у себя в канале и установить плату за сообщения, их контактные данные при этом раскрываться не будут.
Для меня как для автора удобно, что функция позволяет перемещать предложения подписчиков/рекламодателей в отдельную «папку» и вести коммуникацию там. Без этой опции комментарии можно было не заметить, потому что личка перегружена, и сообщения уходят вниз.
Если в вашем канале есть администраторы, которые занимаются продвижением, то они тоже имеют доступ к сообщениям. Это удобно, когда в канал поступает много рекламных предложений: вам как автору не нужно тратить время на сортировку, поскольку менеджер видит запросы и может общаться от лица канала.
Тут же плюс для менеджеров по закупке рекламы: не нужно искать контакты автора блога — можно сразу написать в сообщения канала. Однако если на сообщения выставлена стоимость, то есть риск сужения воронки тех, кто будет писать каналу.
С одной стороны, пока непонятно, насколько это корректный инструмент с точки зрения владельцев каналов, к которым могут обращаться потенциальные клиенты.
С другой стороны, однозначно сократится уровень поступающего спама — даже символическая стоимость значительно снизит шум, поскольку боты и спамеры, вероятно, не будут тратить «Звезды» на рассылки.
Я вижу обновление Telegram как упрощение рабочей коммуникации с каналами, тем более с большими. Пока это напоминает функцию в VK, в которой есть возможность писать сообществам: обычно туда отсылают как раз рекламные предложения либо нерелевантные запросы, на которые отвечает админ группы.
Станет ли взаимодействие брендов и авторов больших блогов более кулуарным именно с подписчиками — это вопрос. Я в этом сомневаюсь: в потоке сообщений и предложений большой бренд или автор не смогут вести ту самую личную коммуникацию с подписчиками. А небольшие бренды, авторы личных или экспертных блогов используют комментарии, чтобы поддерживать коммуникацию с подписчиками, повышая таким образом лояльность, создавая комьюнити и улучшая свою статистику. Переводить их на отдельный чат как будто пока не имеет смысла (тем более с учетом того, что это не ваш личный контакт, а админка канала).
Функция фактчекинга — встроенная проверка фактов в Telegram
Telegram тестирует функцию фактчекинга: в одном из каналов уже была замечена соответствующая плашка «Проверка фактов» (Fact Check). Она содержит разъяснение, что информация не соответствует действительности. Также плашка подчеркивает, что разъяснение предоставлено самим Telegram, а не авторами канала.
Пользователь от фактчекинга будет выигрывать.
В последние годы появилось множество серых каналов, готовых ради охватов публиковать непроверенные новости. Такие посты вводят читателей в заблуждение, и в результате каналы теряют доверие аудитории.
Фактчекинг станет инструментом цифровой гигиены и поможет потреблять меньше мусорного контента. Если функция хорошо себя покажет, то это может изменить культуру ведения каналов в лучшую сторону.
С другой стороны, каналы столкнутся с ограничениями: чтобы не словить плашку, придется более аккуратно писать новости и свое мнение о них.
Тот самый пост, где впервые засветился фактчекинг, по словам авторов, публиковался как шутка. При этом комментарии к инфоповодам — один из самых популярных видов контента в авторских каналах. Будем надеяться, что алгоритмы смогут отделять фейки от мнений о событиях.
Теперь каналам придется:
усиливать качество контента;
исследовать информацию перед публикацией самостоятельно.
Еще не ясно, как пользователи будут реагировать на пометку. Для читателей она может стать как красным флагом, так и просто дополнением к посту без негативной реакции. В любом случае пока не идет речи об удалении таких постов, а значит, авторы всё так же смогут делиться своими мыслями.
До официального релиза фактчекинг оценивать рано. Это абсолютно новая фича для мессенджеров, и ее нужно обкатывать на аудитории.
Основной вопрос здесь в прозрачности методологии:
как именно Telegram будет проводить проверку;
по каким критериям выдавать плашку.
Во время больших обновлений мессенджер всегда делится подробностями, так что, скорее всего, и в этот раз для нас подготовят к апдейту.
Если судить по тому, что мы увидели, то не хватает ссылки на пост или заявления первоисточника с корректной информацией. Пока пользователи формируют свое видение ситуации.
Также сообщалось, что каналы не смогут управлять пометкой, поэтому хочется увидеть возможность запроса на удаление плашки в спорных случаях.
Новые элементы In-stream рекламы в VK Рекламе
VK Реклама обновила In-stream рекламу и добавила в нее новые визуальные и интерактивные элементы:
-
закрывающий экран — заставка после ролика с призывом перейти по ссылке рекламодателя на посадочную страницу;
-
кнопка CTA в отдельном блоке под видео при просмотре ленты рекомендаций с мобильного;
-
персонализация кнопки CTA в разделе «Узнаваемость и охват».
Тесты показали, что эти элементы снижают CPA на 30% и увеличивают досмотр рекламы в мобильном приложении ВКонтакте на 23%.
ВКонтакте продолжает качать рекламу: новые элементы в In-stream формате — отличный пример того, как платформа не просто добавляет фишки, а реально помогает брендам выстрелить.
Если коротко: эти нововведения дают возможность не только показать видео, но и вовлечь пользователя, заставить его взаимодействовать, а не листать дальше.
Почему это важно? В мире, где внимание пользователя — самый дефицитный ресурс, классический ролик уже не так эффективен. Новые интерактивные элементы — это приглашение к диалогу, а не монолог.
Они влияют на самые важные метрики:
CTR растет. Люди кликают больше, потому что реклама становится не просто фоном, а частью их опыта.
Время просмотра увеличивается. Задержать внимание — значит повысить шансы, что сообщение дойдет и запомнится.
Конверсии идут вверх. Вовлеченный пользователь — потенциальный покупатель или подписчик.
Мы уже успели протестировать новинки In-stream рекламы в VK Рекламе на нескольких проектах — результаты впечатляют. CTR вырос на 15–25%, а время взаимодействия с рекламой — на 20%. Особенно круто это работает в ecommerce и образовательных нишах, где вовлеченность напрямую конвертится в продажи и заявки.
В итоге новые элементы In-stream — это не просто красивая обертка, а мощный инструмент, который помогает маркетологам делать рекламу умнее и эффективнее.
Картинки из фотостока в библиотеке изображений VK Рекламы
В кабинете VK Рекламы стали доступны картинки из фотостока. Библиотека изображений сервиса теперь включает два раздела:
-
нейроизображения;
-
готовые картинки из фотостока.
В VK Рекламе отметили, что новая опция упростит создание рекламной кампании при отсутствии готовых визуалов.
Когда на рекламной кухне заканчиваются свои ингредиенты, логично открыть шкафчик со стоками.
Я вам больше скажу: огромное количество новичков и старичков всё равно гоняют на стоки за фотками, когда нужно быстро проверить гипотезу и нет времени пилить стройный визуал. Или когда такой задачи вообще нет.
По опыту запуска рекламы в более чем ста проектах могу сказать: визуальная часть важна, но любой таргетолог на сплит-тестах быстро выявляет и значение текста.
Когда в проекте текст может быть важнее визуала, картинка со стока помогает быстрее добраться до стабильной воронки конверсий. А уже после этого можно и визуал подтянуть, если таковы эстетические запросы заказчика и/или это влияет на значимое для юнит-экономики повышение процента конверсии.
Плюсы использования стоковых изображений в VK Рекламе очевидны:
Быстро. Не нужно ждать дизайнера, съемки или искать в Google по лицензиям.
Дешево. Даже дико дешево, особенно по сравнению с продакшеном — это прям благо для микробизнесов!
Базово красиво. Там почти всегда приличное освещение, композиция, цветовая температура, то есть это «не вырви глаз», что уже плюс, который, кстати, никто не замечает, относясь к стоковому как к чему-то неприличному.
Но есть, как говорится, нюанс: в контексте ленты VK такое может отторгать. Люди приходят туда не за идеальностью, а за узнаваемостью — визуальной, эмоциональной, ситуационной.
Когда использовать:
Для b2b-ниш, где образ клиента по умолчанию — человек в рубашке у ноутбука (и ты не хочешь в это углубляться).
Когда гипотеза теста требует скорости. Нужно проверить заход на оффер или баннерную механику, и не важна эмоция.
Когда визуал не влияет на ключевую конверсию. Например, если главный упор на цену, заголовок или CTA.
Когда не стоит:
Когда нужно доверие. Всё, что связано с терапией, уходом, телом, личными границами, вызывает аллергию на «шаблонность».
Когда важен эффект присутствия. Например, локальный бизнес с географией, которая должна считываться.
Когда ты строишь бренд, а не примитивный трафик. Бренд на стоках не строится — он растворяется в них.
Один точечный совет: выстраивайте в стратегию — подумайте, как быстро заменить сток на кастом при успехе гипотезы.
Сток — это протез, не нога. В идеале использовать сток, когда ты знаешь, что это временно. Как костыль на этапе поиска product-visual fit. Как только вы понимаете, в какой визуальной обертке товар реально «звучит» — пора уходить со стоков. Но если вы продолжаете на нем бегать годами — не удивляйтесь, что лента перестает чувствовать вас живым.
Требование РКН удалить рекламу в Instagram* до 1 сентября
Роскомнадзор потребовал до 1 сентября удалить рекламу, размещенную на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций, в том числе в Instagram*. За ее распространение будет предусмотрена ответственность — с 1 сентября будут введены штрафы. В ведомстве отмечают, что лучше убрать рекламу на запрещенных ресурсах сейчас, чем после 1 сентября.
Представитель Роскомнадзора действительно сказал, что никакая реклама в Instagram* после 1 сентября 2025 года не должна распространяться, в том числе та, что была опубликована ранее этой даты.
Эта новость тревожная, поскольку некоторые рекламодатели делали множество размещений в виде постов и Reels у разных блогеров, их поиск и удаление потребует немалых средств и усилий. При этом отмечу, что за незаконное распространение рекламы с 1 сентября грозит ответственность и рекламодателя и распространителям по части 1 КоАП 14.3 РФ.
За нерекламные посты, которые публиковались в Instagram*, брендам и блогерам переживать не стоит. Закон распространяется только на рекламу. Но если бренд размечал некоторые свои посты в своем аккаунте как саморекламу, рекомендую обратиться к юристу по рекламному праву. Возможно, что это информация о хозяйственной деятельности, а не реклама, и практику маркировки в организации нужно изменить.
Я отправил в Роскомнадзор и ФАС России вопросы о необходимости удаления «старой» рекламы и уточнение, за какой период она должна быть удалена. Есть мнение юристов, что с учетом срока давности достаточно удалить рекламные публикации за один год. Ожидаю получение ответа в середине июля, опубликую его в своем Telegram-канале.
Постановление о том, что сбор 3% будет платить только первый игрок в цепочке размещения рекламы
Замруководителя РКН Владимир Логунов сообщил, что сбор 3% будет платить только тот, кто заключил договор с рекламодателем, то есть первый игрок в цепочке размещения рекламы. Он напомнил, что в эту цепочку могут входить рекламное агентство, субагентство, рекламная система, множество площадок и пр. Данная мера уже закреплена на уровне постановления правительства.
Мы уже разбирали различные схемы распространения интернет-рекламы и выяснили, что в некоторых их них платить сбор придется нескольким участникам. При этом двойного или тройного обложения сбором на один и тот же бюджет не будет.
Это схемы, в которых посредники или агенты работают по агентским договорам, проводя рекламный бюджет через свою организацию транзитом. В этом случае, согласно проекту постановления правительства, агент заплатит 3% от своего агентского вознаграждения, а следующий участник цепочки, работающий по договору оказания услуг, заплатит 3% от рекламного бюджета. Именно в этой схеме, несмотря на то что блогер не является первым в цепочке, он все еще может стать плательщиком обязательных отчислений. Отмечу, что постановление еще не принято.
Что делать рекламным агентствам? Они могут продолжить работать с клиентами по привычным и удобным для них договорам с учетом изменений в законодательстве в части нового обязательного сбора.
К тому же, агентства могут присоединиться к партнерской программе eLama. Здесь есть вознаграждение с рекламных оборотов клиентов до 22%, а еще eLama автоматизирует маркировку интернет-рекламы, упрощает отчетность в ЕРИР и не замораживает 3% от бюджетов на счетах партнеров, как некоторые участники рынка.
Новые функции в TG Настрое
В TG Настрое — инструменте eLama для автоматизации работы с Telegram Ads — появились новые возможности:
-
Автосоздание пригласительных ссылок для запуска рекламы Telegram-каналов. Опция работает по структуре «одно объявление — один Telegram-канал/чат-бот для таргетинга», и это поможет клиентам eLama тратить меньше времени на запуск кампаний и их аналитику.
-
Статистика по рекламе в чат-ботах:
-
статистика по объявлениям с таргетингов на чат-ботов;
-
фильтр по типу таргетинга.
-
Инструмент TG Настрой доступен бесплатно всем клиентам eLama, которые запускают рекламу в Telegram Ads. В нем есть:
-
массовые операции для управления кампаниями;
-
быстрая аналитика на удобных дашбордах в рублях и евро;
-
помощь с модерацией;
-
уведомления об изменении статусов креативов и др.
Бесплатно пользоваться инструментом TG Настрой можно, если у вас есть аккаунт Telegram Ads, созданный в eLama. Использование инструментов для клиентов абсолютно бесплатно. Чтобы потестировать автоматическое создание пригласительных ссылок, нужно добавить нашего бота в свой канал с правами администратора, а дальше инструмент сделает всё самостоятельно.
Автосоздание пригласительных ссылок полезно для клиентов, которые развивают свои Telegram-каналы и привлекают туда пользователей.
Функционал пригласительных ссылок помогает пользователям отслеживать эффективность каждого объявления благодаря уникальной ссылке для пользователей. По пригласительной ссылке можно отследить:
размещения, которые принесли больше всего подписчиков;
стоимость этих размещений;
качество подписчиков, так как пригласительная ссылка показывает, какие именно пользователи перешли в канал по ней.
Для пользователей, которые не работают с пригласительными ссылками, функционал внутри eLama позволит более глубоко и детально отслеживать эффективность — все метрики по каждой пригласительной ссылке:
цену подписчика;
количество подписчиков по ссылке;
количество отписок.
Для пользователей, которые создают ссылки вручную, функционал позволит создавать эти ссылки автоматически и распределять по объявлениям, что сильно сэкономит время на создание и ведение рекламных кампаний.
Среди других функций:
Статистика по объявлениям с таргетингом на ботов — позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний внутри eLama по новому типу таргетинга и сравнивать все типы таргетинга Telegram Ads, не переходя в рекламных кабинет.
Фильтр по типу таргетинга позволяет пользователю сравнивать метрики и траты по каждому объявлению внутри таргетинга. С объявлениями можно производить массовые операции, если отфильтровать их по типу таргетинга «Каналы и пользователи». Если отфильтровать по таргетингу «Боты и поиск», пока внутри eLama можно будет только отслеживать статистику, но скоро и для новых типов таргетинга будут доступны массовые операции.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
Последние комментарии