Главные новости контекстной рекламы и аналитики за июль 2025

Яндекс Директ доработал новый Мастер отчетов: внес более 40 изменений по обратной связи от пользователей. В ЕПК Директа теперь можно продвигать всю сеть организаций или выбирать отдельные филиалы, а в Директе Про — запускать рекламу в Telegram-каналах с оплатой за фактические просмотры постов.

Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.

Директ:

• Яндекс запустил галерею услуг в поисковой выдаче

• Яндекс внес в новый Мастер отчетов более 40 доработок по обратной связи пользователей

• В ЕПК появилась возможность продвигать сетевые организации и наборы филиалов

• В Директе теперь можно самому выбрать Telegram-каналы для рекламы и платить за просмотры

Метрика:

• Метрика обновила алгоритм подсчета просмотров в рамках одного визита

eLama:

• В бесплатном курсе по Яндекс Директу появились новые уроки

• Запустить рекламу на ТВ, радио и digital-экранах теперь можно через SAMBA в eLama

Яндекс запустил галерею услуг в поисковой выдаче

Яндекс выкатил новый инструмент для продвижения услуг — галерею услуг. Теперь при поиске услуг пользователь будет видеть в поисковой выдаче предложения компаний и частных специалистов. Из галереи пользователь может перейти в карточку компании или специалиста, позвонить или написать ему, перейти на сайт или в его профиль.

Анастасия Освальд старший специалист по контекстной рекламе в ArrowMedia

Галерея услуг в поисковой выдаче будет полезна всем рекламодателям, продвигающим услуги: от строительства и ремонта до организации мероприятий. В первую очередь — сервисам-агрегаторам, компаниям, оказывающим услуги, частным мастерам и ИП.

Особенно актуальна она для ниш с высокой конкуренцией и для услуг, часто запрашиваемых в Вордстате. Например, юридические и ремонтные услуги.

В этих сферах крайне важно оказаться выше конкурентов в результатах поиска. При размещении только в поисковой выдаче максимум, которого можно достичь — это спецразмещение. Галерея же продвинет вас ещё выше.

Основное преимущество — возможность повысить видимость в Поиске благодаря:

• размещению выше конкурентов, которые используют только стандартное продвижение в поисковой выдаче;

• новому формату объявлений, отличному от ТГО (текстово-графических объявлений) и товарных объявлений;

• продвижению как отдельных услуг, так и полного списка предложений.

Дополнительное преимущество — отображение актуальных цен и рейтинга. Это помогает пользователю принять решение еще до перехода по объявлению и снижает вероятность нецелевых кликов.

Галерея услуг — это дополнительный источник целевого трафика, заявок и звонков, особенно в условиях высокой конкуренции в Поиске. В отличие от ТГО и товарных объявлений, здесь пользователь может оставить заявку или связаться через мессенджер еще до перехода на сайт.

Например, у пользователя нестандартный запрос: перевозка груза за город. Чтобы рассчитать стоимость такой услуги, информации из карточки может быть недостаточно. В этом случае клиент сначала свяжется с перевозчиком через мессенджер, уточнит детали, а уже потом примет решение о заказе. Таким образом, возможность получить дополнительную информацию работает как фильтр и помогает привлечь именно целевые обращения.

Яндекс внес в новый Мастер отчетов более 40 доработок по обратной связи пользователей

Яндекс добавил в новый Мастер отчетов более 40 доработок. Большинство — по обратной связи от пользователей. Среди обновлений:

• возможность создавать отчеты с нуля и на основе предыдущих, а также редактировать их;

• кликабельные названия и идентификаторы кампаний, групп и объявлений, которые теперь ведут на страницы с настройками объектов.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и «Авитолог.Эксперт», автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Мы протестировали обновления, и впечатления остались положительными: Мастер отчетов становится всё удобнее, а его функционал расширяется с учетом пользовательского опыта. Радует, что Яндекс действительно учитывает обратную связь от клиентов и вносит изменения, которые давно ждут.

Пока мы попробовали только функцию создания отчетов на основе предыдущих. Это удобно, если вы часто работаете с типовыми отчетами для клиентов: например, сравнением по периодам. Это будет особо актуально для агентств, которые ведут много кампаний. Ручная настройка отчетов занимает много времени, а с помощью обновленного функционала ее можно будет выполнять примерно на 30–40% быстрее.

Я думаю, обновления помогут еще больше ускорить процессы и автоматизировать работу. А еще радует, что в отчетах теперь можно учитывать НДС — это снижает риск ошибки в финансовых расчетах.

Попробуйте создать шаблоны отчетов — это не сложно, отнимает относительно мало времени, но помогает в работе. Я бы рекомендовал протестировать все доступные функции.

В ЕПК появилась возможность продвигать сетевые организации и наборы филиалов

В Единой перфоманс-кампании Директа теперь можно управлять большим количеством карточек организаций. Например, можно продвигать всю сеть сразу или выбрать несколько филиалов для одной кампании. Благодаря этому настройка объявлений станет быстрее, а продвижение в Яндекс Картах и списке организаций проще.

Маргарита Кузнецова руководитель отдела контекстной и медийной рекламы маркетингового агентства Demis Group

Это обновление будет полезно для всех организаций, у которых есть несколько филиалов или точек обслуживания. Особенно для таких отраслей, где бизнес управляет множеством филиалов:

• ритейл;

• сеть аптек;

• гостиницы;

• сервисные компании.

Таким компаниям важно иметь возможность управлять каждой локацией отдельно, но при этом иметь общую стратегию для всей сети.

К примеру, для крупных торговых сетей, которые имеют филиалы в разных городах, эта функция поможет в точной настройке таргетинга и продвижении конкретных филиалов, при этом учтет их особенности (разное расписание, местоположение или специализацию). В то же время для бренда важно продвигать всю сеть, создавая единую идентичность и репутацию.

Что даст новая опция рекламодателям:

1. Поможет в настройке кампаний для каждой локации с учетом особенностей рынка и предпочтений аудитории. Теперь можно будет легко выбирать, какие филиалы нужно продвигать в зависимости от спроса, сезонных факторов и локальных акций. Благодаря этому повысится эффективность рекламных усилий, потому что фокус будет нацелен на более узкие сегменты аудитории.

2. Упростит процесс управления и сделает работу с большим количеством филиалов удобнее. Рекламодатели смогут управлять различными карточками организаций в одном интерфейсе, не запуская отдельные кампании для каждого филиала, и при этом экономить время и ресурсы.

Важно, что изменения могут повысить точность геотаргетинга, улучшится взаимодействие с потенциальными клиентами в разных регионах. Это значительно повысит конверсии, так как реклама будет более актуальной для конкретных местных пользователей.

В числе преимуществ новой опции:

1. Удобство и простота. Вместо того чтобы создавать отдельные кампании для каждого филиала, рекламодатель может управлять всей сетью из одного интерфейса. Это значительно упрощает процесс настройки, оптимизации и контроля за рекламой.

2. Таргетинг на основе локации. Рекламодатель может настраивать таргетинг, учитывая географические особенности. Например, если в одном городе востребован конкретный продукт, можно настроить кампанию, которая будет ориентироваться только на пользователей в этом регионе.

3. Гибкость бюджета. Можно распределять бюджет между различными филиалами в зависимости от их эффективности, а также запускать дополнительные акции и скидки для конкретных филиалов и при этом не пересматривать всю стратегию.

В Директе теперь можно самому выбрать Telegram-каналы для рекламы и платить за просмотры

В кабинете Директ Про рекламодатели теперь могут запустить рекламу в Telegram-каналах с оплатой за просмотры. Размещение работает по модели биржи: рекламодатель сам выбирает каналы для рекламы, а Директ прогнозирует количество просмотров и бюджет. При этом рекламодатель платит за фактические просмотры постов, то есть когда пользователи увидели пост, а не пролистали ленту.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Запуск рекламы с оплатой за показы на конкретных Telegram-каналах по модели биржи — это то, что рынок давно ждал от Яндекс Директа. Напомню, что уже давно есть возможность закупать рекламу в каналах по модели с оплатой за клики и таргетингом по тематикам.

Теперь можно сделать кампанию в Telegram еще сильнее, если использовать несколько рекламных каналов одновременно: Яндекс Директ в двух форматах закупки + Telegram Ads + посевы.

Если ранее вы уже размещали рекламу по модели CPC, проанализируйте эффективность размещений по каналам в Мастере отчетов Директа. Вероятно, вы найдете каналы, на которых сможете точечно закупать рекламу по модели CPM, а также использовать их в таргетинге Telegram Ads.

Наоборот тоже работает: каналы, которые показали высокие результаты в Telegram Ads, можно дополнительно охватить через Директ. Отмечу, что если реклама запускается через Яндекс Директ, а не Telegram Ads, то пользователи с подпиской Telegram Premium тоже ее увидят.

Всё это можно подключить в едином кабинете eLama. Искать каналы можно с помощью инструмента TgMaps, а проанализировать до запуска — через Telemetr. Оба инструмента доступны бесплатно на маркетплейсе eLama.

Метрика обновила алгоритм подсчета просмотров в рамках одного визита

В Яндекс Метрике изменились алгоритмы подсчета. Если раньше в одном визите учитывались все просмотры, даже при переходе по одному объявлению, то теперь просмотры при повторных переходах в рамках одного визита засчитываться не будут. Изменение может повлиять на глубину просмотра и продолжительность визита: они снизятся. При этом показатель отказов станет точнее.

Максим Оганов основатель агентства Oganov Digital и «Авитолог.Эксперт», автор Telegram-канала «Прибыльный digital»

Главное, что изменится — аналитика станет намного точнее.

Раньше человек мог трижды кликнуть по ссылке, и это засчитывалось как три разных визита. Это сильно искажало отчетность, особенно показатели вовлеченности и глубины просмотров. Можно сравнить с ситуацией в офлайн-магазине: посетитель три раза случайно заходит не в тот отдел, а его принимают за трех разных клиентов.

Теперь Метрика учитывает только первый переход, поэтому увидеть реальную картину станет проще.

Также станет проще оценивать эффективность кампаний. А вот показывать клиентам красивые отчеты с высокими цифрами по количеству визитов станет сложнее. Поэтому, если ваше агентство стремилось только к высоким показателям в Метрике, придется пересмотреть стратегию.

Думаю, что точность аналитики значительно повысится. Раньше показатели могли создавать ложное впечатление успеха — например, высокая глубина просмотра и низкие отказы при кликах по одному и тому же объявлению. Теперь видно, что происходит на самом деле после первого перехода: ушел ли пользователь, сколько страниц посмотрел, сколько времени провел. Это критически важно для A/Б-тестирования, оптимизации посадочных страниц и принятия решений по бюджетам.

Отмечу, что теперь особенно важно обращать внимание на отчет по визитам, а не только по просмотрам. Именно он отражает реальную вовлеченность. Если раньше данные в этих показателях были скорее количественными, то теперь станут качественными.

Богдан Шеремета веб-аналитик маркетингового агентства Demis Group

Я считаю, что эти улучшения серьезно повысят точность аналитики. Статистика станет отражать реальные действия пользователей, а не случайные возвраты по объявлениям. Благодаря этому вы сможете:

• делать более обоснованные выводы;

• точнее оценивать эффективность рекламы или страницы;

• определять реальную вовлеченность аудитории.

Это обновление также повлияет на такие показатели, как CTR, конверсии и ROI. Повторные клики больше не будут учитываться, поэтому расчеты этих показателей станут более точными и данные, с которыми можно работать, будут более надежными.Также показатель отказов станет более точным, что поможет выявить проблемные страницы.

Это нововведение, без сомнений, сделает аналитику точнее, потому что исключит искажения от повторных кликов. Теперь аналитикам будет легче работать с более объективными данными и правильно оценивать, насколько эффективно идут кампании. Однако, к сожалению, многие пользователи будут ориентироваться на старую логику подсчета, и переход к новой может затянуться.

В бесплатном курсе по Яндекс Директу появились новые уроки

В программу курса по Яндекс Директу от eLama и ppc.world добавили два новых блока: «Мастер кампаний», состоящий из трех уроков, и «Ретаргетинг» — из шести.

Участники смогут изучить автоматизацию управления рекламой и освоить различные типы ретаргетинга:

• базовые возможности ретаргетинга;

• создание сегментов в Метрике;

• работа с Яндекс Аудиториями.

Следующим выйдет блок по ecom, в котором эксперты расскажут про:

• особенности ведения кампаний для интернет-магазинов;

• Единую перфоманс-кампанию для ecom;

• товарную галерею на Поиске;

• динамическую рекламу в сетях.

Все уроки курса бесплатны — достаточно зарегистрироваться на сайте. А еще после регистрации откроется доступ к уже вышедшим материалам. Их можно будет изучать в удобном темпе.

Алёна Федулова ведущий менеджер по маркетингу в eLama

Новые темы курса особенно актуальны для специалистов, которые хотят повысить эффективность рекламы с помощью автоматизации и точного таргетинга.

Новые блоки курса будут полезны:

1. Новичкам в контекстной рекламе: уроки дают понятные инструкции без сложных терминов.

2. Маркетологам и владельцам бизнеса: они изучат ретаргетинг, который помогает увеличить конверсию, и научатся экономить время благодаря автоматизации.

3. Опытным специалистам: курс раскрывает тонкости настройки, которые можно использовать для оптимизации рекламы.

Участники курса получат практическую пользу по теме «Мастер кампаний»:

1. Изучат основы: что такое Мастер кампаний и чем отличается от обычной рекламы.

2. Научатся, как запускать кампании в Поиске и РСЯ.

3. Научатся анализировать и повышать эффективность.

В блоке «Ретаргетинг» участники:

1. Изучат основы:

   1. что такое ретаргетинг и как он работает;

   2. какие сегменты можно использовать и кому не стоит показывать рекламу;

   3. как работают Яндекс Аудитории: события, CRM-база, гео, ID и пр.

2. Разберут на практике:

   1. поисковый ретаргетинг и его структуру;

   2. аудитории ретаргетинга;

   3. создание ретаргетинговой кампании.

Новые уроки — это готовые решения для повышения эффективности рекламы. И самое главное — курс бесплатный, так что начать обучение можно прямо сейчас и проходить в любое удобное время.

Запустить рекламу на ТВ, радио и digital-экранах теперь можно через SAMBA в eLama

В eLama теперь доступна новая рекламная система SAMBA. С ее помощью рекламодатели могут размещаться на телевидении, радио и наружных носителях без посредников.

При запуске на платформе SAMBA с eLama рекламодатели могут:

• самостоятельно управлять кампаниями в одном кабинете;

• получать медиапланы на основе данных Mediascope;

• оформлять единый комплект закрывающих документов по всем площадкам.

Маркировка рекламы, запущенной через SAMBA, не нужна.

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Размещать рекламу на телевидении, радио или уличных цифровых экранах раньше было сложно, долго и затратно, особенно если вы не крупная компания. Теперь благодаря интеграции платформы SAMBA с eLama это стало доступно и понятно даже для небольшого бизнеса.

Платформа SAMBA — это онлайн-витрина, где собраны все предложения от медиаплощадок:

• федеральные и региональные телеканалы;

• радиостанции;

• цифровые экраны наружной рекламы.

Вам больше не надо искать контакты десятков подрядчиков и вести с ними переговоры: всё собрано в одном месте, а условия понятны сразу.

Эту рекламную систему будет полезно протестировать разным типам рекламодателей, прежде всего малому и среднему бизнесу. Например, если у вас:

1. Магазин, кафе, медицинская клиника или другой локальный бизнес, и вы хотите рассказать жителям района/города о себе.

2. Интернет-магазин или сервис, и вы хотите протестировать офлайн-рекламу: выйти на телевидение или радио, чтобы расширить охват и привлечь новую аудиторию.

Среднему и малому бизнесу при размещении рекламы можно начать с небольших затрат. Огромные рекламные бюджеты, которые раньше были обязательными на ТВ или радио, не нужны.

Настроить и запустить рекламу можно быстро и без специальных навыков, для этого:

1. Выберите площадки.

2. Укажите параметры аудитории.

3. Загрузите свой ролик.

Попробуйте подключить новые охватные каналы — это несложно и может помочь привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость вашего бренда.