Главные новости контекстной рекламы и аналитики за август 2025

Директ выкатил два новых обновления в Единой перфоманс-кампании: стратегия «Максимум прибыли» и комбинаторный тип объявлений. В отчетах Вебмастера появилась статистика по Динамическим местам на Поиске. А ppc.world и eLama выпустили новые курсы и дополнительные уроки по Яндекс Директу, Метрике и ecommerce-продвижении в Директе. Обсуждаем эти и другие новости с экспертами.

Директ:

• Новая стратегия «Максимум прибыли» в ЕПК

• Новый тип объявлений в ЕПК — комбинаторные

• 3 новых инструмента для продвижения интернет-магазинов

• 3 бесплатных курса по Директу и Метрике на ppc.world

Поиск:

• Программа поддержки для малого и среднего бизнеса — премиум-форматы для продвижения в Поиске

ПромоСтраницы:

• Новая стратегия — «Оптимизация на заинтересовавшихся»

Аналитика:

• Отображение в Вебмастере статистики по Динамическим местам на Поиске

eLama:

• 5 бесплатных инструментов для продвижения и аналитики на маркетплейсе eLama

• Новые уроки по продвижению ecommerce-проектов в бесплатном курсе по Директу

Новая стратегия «Максимум прибыли» в ЕПК

Директ выкатил в ЕПК новую стратегию — «Максимум прибыли». Она опирается на данные о средней марже и находит баланс между объемом и стоимостью конверсии, чтобы прибыль от продвижения была максимальной. Стратегия подходит для бизнеса, который может усреднить маржу для конкретной цели.

Ирина Лященко ведущий руководитель группы по контекстной рекламе ArrowMedia

Новая стратегия «Максимум прибыли» напрямую работает с тем, ради чего и запускаются рекламные кампании — ростом прибыли. Ранее упор делался на контроль CPA или на рентабельность. Новинка же ориентируется на реальные бизнес-результаты и учитывает маржинальность сделок.

За счет этого система способна:

• находить оптимальный уровень CPA или рентабельности, при котором прибыль для бизнеса максимальна;

• гибко управлять ставками и привлекать именно те конверсии, которые дают наибольшую выгоду, даже если их стоимость выше средней;

• масштабировать финансовый результат, находя не дешевые лиды, а оптимальное сочетание объема и стоимости конверсий для роста прибыли.

Стратегия будет полезна компаниям, которые уже понимают свою юнит-экономику и готовы оптимизироваться под итоговую прибыль, а не под промежуточные показатели.

Мы протестировали «Максимум прибыли» на проекте из сегмента «Недвижимость», где ключевая метрика эффективности — ROMI. В результате в сравнении со стратегией «Максимум конверсий» (с заданной ценностью целей) показатель вырос на 120%, а после масштабирования на другие кампании ROMI в регионе увеличился еще на 31%.

Тесты подтвердили, что новая стратегия действительно повышает отдачу от рекламы.

Новый тип объявлений в ЕПК — комбинаторные

В ЕПК Директа появился комбинаторный тип объявлений. При создании таких объявлений рекламодатель составляет несколько вариантов заголовков, текстов, добавляет картинки и видео. Алгоритм генерирует на их основе несколько вариантов баннеров и определяет, какой из них больше подходит для показа. Опция пока работает в тестовом режиме и появляется в кабинетах постепенно.

Никита Кравченко эксперт по платному трафику и евангелист eLama

Рекламодатели и специалисты уже знакомы с комбинаторными объявлениями по Google Ads и Мастеру кампаний.

Комбинаторные объявления подойдут для разных тематик. Обновление упростит создание и тестирование креативов: Мастер отчетов подскажет, какие элементы отрабатывают лучше всего по кликабельности и конверсионности.

При создании комбинаторных объявлений учитывайте, что каждый элемент может быть показан рядом с любым другим. Каждый заголовок должен логично дополняться текстом и изображением.

Сейчас при создании объявлений для Поиска и РСЯ я уделяю особое внимание работе с заголовками: они должны быть понятны автотаргетингу для подбора запросов и аудитории и при этом привлекательны для пользователей.

Исходя из того, что объявление, по сути, является таргетингом для автотаргетинга, выстраивается структура кампании: в каждой группе — объявления про одно направление, свойство или характеристику продукта с максимально точной посадочной страницей.

Напомню, что сейчас можно зарегистрироваться на полный бесплатный курс по Яндекс Директу от eLama и ppc world.

3 новых инструмента для продвижения интернет-магазинов в Директе

В Директе появились новые инструменты для продвижения интернет-магазинов:

1. Сценарий Единой перфоманс-кампании для привлечения новых клиентов, которые не совершали целевых действий на сайте и еще ничего не покупали.

2. Подсказки по настройке продвижения интернет-магазина. Они рекомендуют оптимальный бюджет, географию показа, цель, CPA и ДРР.

3. Корректировка на уровень трат в категории. Его скоро раскатают на всех.

С их помощью интернет-магазины смогут привлекать клиентов, которые тратят большие суммы в их категории товаров.

Алёна Коростелева старший специалист по контекстной рекламе ArrowMedia

Сценарий в ЕПК становится ключевой функцией в ecom-проектах, где акцент делают не на увеличении общего объема продаж, а на привлечении новых клиентов и расширении базы.

Есть и другие ситуации, когда он оказывается полезен. Например, если нужно разделить подход к новым и текущим клиентам магазина. Этим сегментам обычно транслируются разные УТП. Поэтому:

• для объявлений, которые ориентированы на новую аудиторию, стоит воспользоваться сценарием;

• для групп, нацеленных на повторное вовлечение, — исключить с помощью корректировки пользователей, которые не совершали ранее заказ.

В Директе и ранее можно было настроить рекламу только на новую аудиторию через корректировку −100% на текущих пользователей. Но новый сценарий делает этот процесс проще: он работает независимо от других корректировок, исключает пересечения, а также формируется автоматически из базы текущих клиентов при настроенной электронной коммерции.

Корректировка по категориям трат — новый способ влиять на доход с продаж при продвижении интернет-магазина. Если повышать ставки для пользователей с высоким уровнем затрат, можно увеличить вероятность покупок с большим средним чеком и, как следствие, повысить доход кампаний. Кроме того, с появлением корректировки в Мастере отчетов стал доступен срез статистики, который помогает понять, стоит ли повышать или понижать ставку для конкретной категории.

Обновление учитывает интерес и склонность пользователя к покупкам в конкретной тематике. Благодаря этому можно точнее нацеливаться на нужный сегмент аудитории.

Помимо всех перечисленных преимуществ этих двух обновлений, пока есть серьезное ограничение — отсутствие массового управления. Подключить их можно только в интерфейсе редактирования каждой конкретной группы. Для крупных проектов это делает процесс трудоемким и долгим.

Подсказки в Товарной кампании будут полезны начинающим рекламодателям. Для крупных проектов чаще выбирают Единую перфоманс-кампанию, так как в ней больше настроек. Но перед запуском любого проекта стоит воспользоваться подсказками. Они помогут при работе в новой нише, когда еще нет бенчмарков, оценить оптимальный бюджет, цену конверсии или ДРР. А также использовать эти данные для настройки других типов кампаний.

3 бесплатных курса по Директу и Метрике на ppc.world

ppc.world добавил три новых курса по Директу и Метрике. На курсах студенты разберут главные этапы продвижения в Директе. Спикеры расскажут, как работать с Директом, его настройками и метриками. Также эксперты дадут алгоритм действий перед запуском кампании и объяснят, как и зачем анализировать результаты с помощью Яндекс Метрики.

Дарья Белоус руководитель образовательного направления ppc.world

Данные курсы дают хорошую теорию для базового понимания Директа. Курсы подойдут:

• опытному пользователю Директа, который хочет обновить и освежить свои знания;

• новичку, который хочет погрузиться в Директ и использовать свои знания на практике.

Среди спикеров — практикующие эксперты eLama и других агентств.

На курсе «Основы Яндекс Директа» эксперты:

• расскажут про интерфейс, принципы модерации, способы пополнения рекламного аккаунта;

• разберут KPI и метрики в Директе, поделятся готовыми шаблонами медиапланов.

На курсе «Подготовка к запуску рекламы в Директе» участники изучат:

• форматы рекламы и типы рекламных кампаний — Поиск, РСЯ, ретаргетинг и Мастер кампаний;

• правила, как составить оффер и подготовить сайт к запуску контекстной рекламы.

На курсе «Яндекс Метрика: инструкция для новичков» спикеры объяснят:

• зачем нужен этот сервис и как им пользоваться;

• как установить счетчик Метрики на сайт, настроить цели и отслеживать данные.

Программа поддержки для малого и среднего бизнеса — премиум-форматы для продвижения в Поиске

В Поиске Яндекса появились премиум-форматы медийного продвижения. Ими могут воспользоваться представители малого и среднего бизнеса до 30 сентября 2025 года в рамках программы поддержки. В числе доступных форматов — премиум-баннер в Поиске, мини-баннер в Поиске и баннер под поисковой строкой. Рекламодателям доступны четыре пакета размещения, их стоимость — от 100 000 до 500 000 рублей.

Алим Айгистов специалист по контекстной рекламе ArrowMedia

Главное преимущество программы для малого и среднего бизнеса — доступность. Она дает возможность протестировать премиальные рекламные инструменты без крупных вложений, которые часто недостижимы для небольших игроков. Для многих это становится реальным шансом выйти на новый уровень узнаваемости и повысить охват аудитории.

Кроме того, это плюс и для конечного потребителя: в Поиске станет больше разнообразных предложений, новых брендов и нестандартных решений, а не только реклама лидеров рынка. У покупателя выбор будет больше, и он сможет найти более подходящие товары и услуги, а это повысит качество потребительского опыта и удовлетворенность от покупок.

На мой взгляд, не стоит привязывать конкретные форматы к определенным нишам. Медийное продвижение в Поиске может быть полезно практически в любом сегменте, особенно при интеграции с performance-рекламой.

Наибольшую ценность связка медийных форматов и performance приносит малому и среднему бизнесу в отраслях: фармацевтика, ритейл (включая продукты питания) и мебельная индустрия. Наш вывод опирается на данные Яндекса за четвертый квартал 2024—первый квартал 2025 года. Благодаря совместному использованию медийных и performance-форматов значительно снизилась стоимость привлечения клиента (CPA) в сегментах «Фарма» (на 21%), Food Retail (на 46%) и «Мебель» (на 23%).

Новая стратегия в ПромоСтраницах — «Оптимизация на заинтересовавшихся»

В кабинете ПромоСтраниц выкатили стратегию «Оптимизация на заинтересовавшихся», то есть на тех, кто ответил «Да» на вопрос «Заинтересовались?» в конце статьи. Новая стратегия учитывает пользователей, которые покупают сразу и в течение нескольких дней, и помогает достичь целей продвижения с меньшими затратами и не выходя за пределы бюджета.

Майя Сторожева специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, фрилансер, предприниматель, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

Новая стратегия нацелена на пользователей, которые не просто дочитали статью или перешли на сайт, а положительно ответили после ее прочтения, что она заинтересовала их. Это можно считать микроконверсией на пути к покупке. Вероятность покупки у таких пользователей значительно выше, чем у остальных. Новая стратегия оптимизируется именно на таких пользователей, и алгоритм ищет похожих на них пользователей.

Ее стоит протестировать тем нишам, в которых пользователи совершают покупку за несколько визитов, то есть когда им нужно время, чтобы подумать и изучить характеристики товара.

Также сегмент таких пользователей теперь можно собирать специальным пикселем и использовать для сценария ретаргетинга.

Отображение в Вебмастере статистики по Динамическим местам на Поиске

В отчетах Вебмастера появилась статистика по Динамическим местам на Поиске. Пользователи кабинета смогут отследить эффективность продвижения на Динамических местах. В статистике можно посмотреть данные по органической выдаче, Динамическим местам на Поиске или всё сразу. Также в отчете доступна детальная аналитика по Динамическим местам: показы базовых и дополнительных кликов.

Майя Сторожеваl специалист по контекстной рекламе, эксперт Яндекс Рекламы, фрилансер, предприниматель, автор Telegram-канала Maiia-Pro-Digital

На мой взгляд, добавление статистики по Динамическим местам на Поиске — важное и актуальное событие. Ведь после запуска Динамических мест на Поиске базовые клики, которые ранее принадлежали обычной органике, в Вебмастере перестали отображаться. Сейчас этот трафик вернули в Вебмастер в виде базовых кликов. При этом кажется немного странным, что там появились также и дополнительные клики, которые, по сути, относятся к платному трафику.

Я предполагаю, что в целом обновление не очень сильно повлияет на общую картину, потому что трафика в Динамических местах на Поиске довольно мало.

Единственное, к чему у меня есть пожелание — чтобы коллеги из Яндекса добавили возможность прямо в Вебмастере смотреть статистику по обычной органике отдельно от Динамических мест, а также по базовым и дополнительным кликам отдельно.

Обновление вряд ли повлияет на оценку результатов рекламных кампаний. Ведь статистика по базовым и дополнительным кликам Динамических мест на Поиске доступна в Директе уже давно, и всю статистику можно посмотреть там.

5 бесплатных инструментов для продвижения и аналитики на маркетплейсе eLama

На маркетплейсе eLama в августе 2025 года появилось сразу пять новых бесплатных инструментов для интернет-продвижения и аналитики:

1. RocketFeed — инструмент для автоматического создания объявлений по товарным фидам для продвижения в Директе и ВКонтакте. Он превратит скучные картинки каталога в запоминающиеся креативы и сэкономит до 144 000 рублей в год.

2. AICAP Predict тестирует креативы. ИИ оценивает дизайн баннера и дает советы по его улучшению. Экономия с eLama — 18 000 рублей в год.

3. Oblako.ai ― онлайн-платформа на базе ИИ. Она автоматизирует подготовку кампаний в Директе, ВКонтакте, Telegram Ads, VK Рекламе и myTarget. С помощью сервиса запуск продвижения ускоряется, а все подготовительные этапы проходят в едином окне: от первичного сбора данных до создания креативов, медиапланирования и формирования технического задания. Экономия — 22 800 рублей в год.

4. AI-Up находит контакты людей, которым интересны ваши продукты и услуги и предложения конкурентов. Для запуска достаточно указать ссылку на сайт или номер телефона, который используется для приема обращений. Экономия с eLama — до 60 000 рублей в год.

5. ReviewLab — виджет, который собирает отзывы о компании с разных площадок и транслирует их на сайте. Экономия — 9200 рублей в год.

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Мы стремимся постоянно добавлять на маркетплейс eLama новые инструменты, чтобы наши клиенты могли повышать эффективность своих рекламных кампаний, а также экономить время на запуске и ведении рекламы. В августе мы добавили целых пять инструментов с разнообразным функционалом: от анализа креативов до полноценного ассистента в запуске кампаний.

Так, RocketFeed будет очень полезен селлерам:

• помогает создавать динамические креативы для товарных объявлений;

• подстраивает внешний вид под формат площадки;

• обновляет данные о товарах в реальном времени.

Это экономит время маркетолога и выделяет рекламу среди конкурентов, повышая показатели CTR и продаж.

AICAP Predict:

• автоматически анализирует рекламные креативы;

• прогнозирует их эффективность еще до запуска;

• рекомендует доработки.

Это сокращает время тестирования и снижает риск бюджетных потерь. Особенно полезен для интернет-магазинов и агентств, работающих с большим объемом баннеров.

Oblako.ai помогает быстро запускать рекламные кампании:

• находит целевую аудиторию;

• предлагает связки оффер + креатив;

• подбирает тексты и баннеры под задачу.

Например, вы выбираете нишу, цели, УТП, а сервис сам предлагает кампанию под ваш бюджет, экономит время на ручной подбор и тесты.

AI-Up помогает бизнесу находить новый источник горячих лидов и увеличивать продажи. Например, сервис находит контакты посетителей вашего сайта, интересующихся аналогичными услугами на сайтах конкурентов, или заранее отобранные базы по нише. Есть фильтры, аналитика и удобный экспорт.

ReviewLab помогает формировать положительный имидж компании и повышать доверие потенциальных клиентов, размещая на вашем сайте отзывы из различных источников. С помощью сервиса можно разместить виджет с отзывами на сайте на любом из популярных конструкторов, гибко настроить его дизайн и обновлять отзывы автоматически.

Новые уроки по продвижению ecommerce-проектов в бесплатном курсе по Директу

В курсе по Яндекс Директу от eLama и ppc.world появились новые уроки. На них слушатели смогут глубже разобраться в продвижении ecommerce-проектов. Среди тем:

• создание товарных фидов и их использование в рекламе;

• продвижение товаров с помощью Единой перфоманс-кампании (ЕПК) — на Поиске, в Товарной галерее, на Динамических местах показов и в сетях;

• три практикума: по товарной кампании, поисковому продвижению и рекламе в сетях.

А в сентябре в программе будут еще и лекции о продвижении приложений и аналитике. Студенты смогут изучить:

• рекламу мобильных приложений;

• анализ, оптимизацию и масштабирование кампаний;

• автоматизацию отчетности;

• автоматизацию работы с Директом.

Все уроки курса бесплатны. Чтобы начать учиться, нужно зарегистрироваться на сайте — откроется доступ не только к новым, но и к уже вышедшим материалам. Изучать их можно в удобном темпе.

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Новые уроки курса по Яндекс Директу научат:

• создавать и использовать товарные фиды;

• эффективно запускать Единую перфоманс-кампанию для продвижения товаров на разных площадках;

• работать с современными инструментами поискового продвижения и рекламы в сетях.

Три практикума закрепят знания на реальных примерах.

Блоки особенно полезны владельцам интернет-магазинов, селлерам на маркетплейсах, маркетологам и специалистам по контекстной рекламе в сфере ecommerce. Они получат пошаговые инструкции и актуальные кейсы для работы с крупными товарными каталогами.

Слушатели научатся:

• собирать и оформлять фид для Яндекс Маркета и Директа;

• строить кампании для роста онлайн-продаж;

• продвигать свои товары через ЕПК на разных площадках;

• увеличивать трафик и заказы с помощью Поиска и сетей.

Благодаря этому они смогут нарастить продажи и улучшить эффективность рекламы в ecommerce.