- Яндекс 1
- VK 1
- Telegram 1
- Ecom 1
- Зарубежные платформы 1
- Маркировка 1
- Процессы 1
Что маркетологи смотрят на YouTube — топ-21 каналов
Кажется, что маркетологи привыкли постоянно читать — повсюду кейсы, медиа и СМИ о маркетинге, Telegram-каналы, блоги самих рекламных систем. Но и на YouTube есть, что посмотреть — советуем топ-21 YouTube-каналов об интернет-маркетинге и digital-рекламе.
Собрали полезные YouTube-каналы — подборку составляли из того, что смотрим сами, и того, что смотрят наши коллеги и партнеры:
Авторские каналы
13 авторских каналов о продвижении в интернете, контекстной и таргетированной рекламе, SMM, мессенджерах и SEO.
Никита Строков
Тематика: Яндекс Директ, контекстная реклама
Частота публикаций: раз в 1-2 месяца
Количество подписчиков: 19 000+
Никита Строков — специалист по рекламе в Яндекс Директе с опытом более 10 лет. На своем YouTube-канале он рассказывает о том, как настраивать кампании в РСЯ и других плейсментах, делится тонкостями прохождения модерации и объясняет, как пользоваться инструментами для сбора ключей или анализа статистики. Зачастую нецензурно — будет не лишним вас предупредить.
Никита также проводит курсы по Яндекс Директу — преподает лично.
Павликов про маркетинг
Тематика: контекстная и таргетированная реклама, SMM, Telegram-каналы
Частота публикаций: 2-3 видео в год
Количество подписчиков: 3800+
Алексей Павликов больше знаменит своим Telegram-каналом, но и на его YouTube иногда появляется контент. В основном, это практические руководства по настройке кампаний или ведению и монетизации Telegram-канала. В видеороликах Алексей также в режиме реального времени разбирает сообщества во ВКонтакте, сайты компаний и Telegram-каналы — рассказывает, что в них хорошо, а что стоило бы улучшить.
У Алексея мы брали интервью. Поговорили о деньгах, ВКонтакте, Павле Дурове и том, как эксперту вести свой блог
Алексей работает в маркетинге с 2014 года, и за это время выработал эффективные методы создания контента, маркетинговых текстов и постов. Всем этим он делится на своем YouTube-канале.
Яков Осипенков
Тематика: веб-аналитика и контекстная реклама
Частота публикаций: 5-8 видео в месяц
Количество подписчиков: 4000+
Яков Осипенков — пожалуй один из самых известных специалистов в сфере digital-маркетинга и популяризатор веб-аналитики. На своем YouTube-канале он рассказывает, как работать с Google Analytics 4 и Яндекс Метрикой, а также делится тонкостями продвижения с помощью контекстной рекламы. Кажется, Яков умеет работать со всеми инструментами сразу: Яндекс Метрикой и МетрикойПро, Яндекс Директом, DataLense, Google BigQuery, Google Tag Manager, Google Analytics, Looker Studio и т. д.
Кстати, в июне мы взяли интервью у Якова. Это первое его интервью для медиа о маркетинге:
Я — заложник своего блога«: первое интервью Якова Осипенкова
На канале Якова вы найдете много практических инструкций, разборы разных инструментов и лекции о работе с контекстной рекламой.
Антон Петроченков о маркетинге
Тематика: интернет-маркетинг, контекстная и таргетированная реклама, веб-аналитика
Частота публикаций: 1-2 видео в неделю
Количество подписчиков: 20 000+
Антон Петроченков — практикующий маркетолог с многолетним опытом и владелец агентства Convert Monster. Яков Осипенков в своем интервью нам рассказывал, что именно к Антону он пошел работать, когда только начинал свой путь в digital. На своем YouTube-канале Антон берет интервью у экспертов из сферы маркетинга, а также делится советами и опытом, общаясь с предпринимателями и владельцами бизнесов.
На канале Антона можно найти 100 идей для таргета, 20 приемов веб-аналитики, инструкции по анализу конкурентов и многое другое.
Константин Горбунов
Тематика: контекстная реклама, Яндекс Директ, Google Ads
Частота публикаций: 1-2 видео в месяц
Количество подписчиков: 27 000+
Константин Горбунов — эксперт Яндекса по обучению, создатель сервиса AdPump для специалистов по настройке Яндекс Директа, основатель агентства Monster Context и автор курса «Монстры Маркетинга». На его YouTube-канале можно найти пошаговые видеоуроки по настройке рекламы в Яндекс Директе, созданию лендингов и привлечению клиентов.
Кроме контекстной рекламы, Константин обучает тому, как открыть с нуля и масштабировать бизнес на партнерстве, разрушает мифы о Яндекс Директе и проводит обучающие интенсивы.
Михаил Шакин SEO
Тематика: SEO и продвижение сайтов в поисковой выдаче
Частота публикаций: 1-2 видео в месяц
Количество подписчиков: 16 000+
Михаил Шакин — SEO-специалист, который продвигает русскоязычные и англоязычные сайты с 2006 года. У Михаила есть опыт работы с разными поисковыми системами, которым он делится на своем канале. В видеороликах можно найти практические наработки и советы по SEO для бизнесов разных масштабов — например, как контентным сайтам продвигаться в Яндексе, как ускорить индексацию ссылок, важны ли тематические домены для SEO и многое другое.
Кроме YouTube, Михаил проводит курсы и вебинары по SEO и пишет книги о продвижении сайтов: «SEO Разведка», «SEO Коллайдер» и «SEO Винчестер».
Пресняков маркетинг
Тематика: ecommerce, продвижение интернет-магазинов
Частота публикаций: 2-4 видео в месяц
Количество подписчиков: 26 000+
Павел Пресняков — владелец шести интернет-магазинов и практикующий маркетолог. На своем канале он рассказывает о тонкостях работы в электронной торговле, продвижении интернет-магазинов на разных площадках и запуске рекламных кампаний. Кроме этого, на канале можно найти интервью с другими экспертами в сфере маркетинга и обучающие видео про нейросети и их использование в работе.
Павел делится советами, как закупать рекламу в Telegram, создавать ботов во ВКонтакте и Telegram и как привлекать клиентов с помощью контент-маркетинга. В общем, обо все понемногу.
Все про рекламу в Google Ads. Игорь Ивицкий
Тематика: Google Ads и Google Analytics
Частота публикаций: 2-3 видео в неделю
Количество подписчиков: 32 000+
Игорь Ивицкий — специалист по контекстной рекламе в Google Ads с опытом больше 17 лет и партнер Google. Игорь выступал спикером на профильных конференциях в США, Европе и Азии, а через его руки прошли кампании из 50+ сфер с бюджетами от $500 до $5 млн в месяц.
На своем YouTube-канале Игорь рассказывает о запуске рекламы во всех инструментах Google, делает аудиты кампаний и делится советами о том, как проверить эффективность рекламы, настроить Google Shopping и снизить стоимость клика.
Иван Зимин. SEO
Тематика: SEO-оптимизация, продвижение сайтов в поисковой выдаче
Частота публикаций: 1-2 видео в неделю
Количество подписчиков: 6000+
Иван Зимин — частный SEO-специалист, который за последние 10 лет работал в семи SEO-агентствах, а сейчас работает на себя. Иван специализируется на продвижении крупных сайтов и разработке долгосрочной SEO-стратегии. В своих видеороликах он рассказывает об эффективных методах SEO-продвижения сайтов в Яндексе и Google, дает инструкции и мануалы по тому, как оптимизировать интернет-магазины, сайты с услугами и маркетплейсы для поиска.
На канале можно увидеть пошаговые инструкции, как определить своих конкурентов по SEO, найти упущенное семантическое ядро, защитить сайт от ботов и поднять страницу в поисковой выдаче до топ-3.
Олег Шестаков
Тематика: бизнес, интернет-маркетинг, продвижение
Частота публикаций: 2-3 видео в месяц
Количество подписчиков: 23 000+
Олег Шестаков — предприниматель и маркетолог со стажем более 14 лет. На его YouTube-канале выходят подкасты с предпринимателями, которые развивают бизнес в интернете и за рубежом. Например, видеокасты о том, как зарабатывать на недвижимости в Тайланде, как создавать мобильные игры и как выйти на зарубежные рынки со своим продуктом.
Кроме историй успеха, на канале можно найти видеоролики с маркетинговыми лайфхаками — как использовать нейросети или автоматизировать процессы в компании.
Рекламное право
Тематика: маркетинг, рекламный рынок, законы в области рекламы
Частота публикаций: одно видео в месяц
Количество подписчиков: 2000+
Канал ведет Ирина Шумина — автор Telegram-канала «Рекламное право». На канале выходят интервью с экспертами из сферы digital-рекламы, обзоры поправок в законы, касающиеся рекламы в интернете, и круглые столы со спикерами. Ирина объясняет, как работать с блогерами, получать согласия пользователей на рекламу и корректно использовать товарные знаки и не нарушать закон.
Роман Тарасенко
Тематика: бизнес, интернет-маркетинг, продвижение
Частота публикаций: одно видео в неделю
Количество подписчиков: 194 000+
Роман Тарасенко — маркетолог, бизнес-консультант и автор книг «Ценные решения» и «Делай новое», бизнес-партнер Игоря Манна. На его канале выходят интервью на темы бизнеса, продвижения и социума. Ведущий вместе с гостями рассуждает, как создавать короткий и цепляющий контент для Reels, стать популярным на YouTube и построить на этом бизнес, не выгорать на работе, учиться эмоциональному интеллекту и многое другое.
Борис Преображенский | ПрактикаDays
Тематика: бизнес в сфере ритейла и ecommerce, стартапы
Частота публикаций: одно видео в месяц
Количество подписчиков: 10 000+
Борис Преображенский — предприниматель и человек-ecommerce. Его видеокаст рассказывает о ритейле, электронной торговле, цифровых технологиях и предпринимательстве. Борис беседует с топ-менеджерами крупного и среднего бизнеса, обсуждает тренды и перспективы развития индустрии. В видеороликах представители рекламной индустрии делятся тем, как рекламодатели перераспределяют бюджеты, как идут дела у рекламных агентств, как меняются требования к блогерам и растет ли стоимость закупки трафика.
Каналы рекламных систем
3 полезных канала от рекламных систем с их обучающими роликами.
Яндекс Реклама | Обучение
Тематика: все рекламные инструменты Яндекса
Частота публикаций: 12 видео в неделю
Количество подписчиков: 119 000+
Яндекс Реклама | Обучение — маст-хэв для специалистов по контекстной рекламе. Это официальный канал Яндекса, на котором эксперты учат работать со всеми рекламными инструментами Яндекса, привлекать клиентов и монетизировать свои площадки.
Недавно на YouTube-канал был выложен продвинутый курс по Директу: как работать с аудиториями, аудиторными таргетингами и автотаргетингами, как проводить конкурентный анализ и формулировать УТП, какие должны быть креативы, как работать с поисковыми запросами и ключевыми фразами. Курсы на канале разбиты на короткие ролики хронометражем до 10 минут, чтобы было удобно смотреть только интересующие фрагменты информации.
Google Ads
Тематика: все рекламные инструменты Google
Частота публикаций: 7-8 видео в неделю
Количество подписчиков: 630 000+
Это официальный YouTube-канал рекламной системы Google Ads. На нем сами сотрудники компании и приглашенные эксперты объясняют, как работает тот или иной инструмент в Google Ads, отвечают на вопросы пользователей и разбирают сложные механики платформы.
Также на канале можно найти опыт крупных компаний, которые работают с рекламой в Google Ads, туториалы от практикующих экспертов и последние новости и изменения системы.
eLama
Тематика: вся digital-реклама, маркировка рекламы, интернет-маркетинг
Частота публикаций: 5-6 видео в неделю
Количество подписчиков: 55 000+
YouTube-канал платформы для эффективного управления интернет-рекламой eLama, на который авторы регулярно загружают записи вебинаров и конференций, а также курсы в виде коротких роликов о контекстной и таргетированной рекламе. Они будут полезны как фрилансерам и специалистам по рекламе, так и владельцам бизнеса и агентств.
Недавно eLama выпустила спецпроект о рекламе в Telegram Ads. В небольших роликах специалисты рассказали, кому подходит продвижение в этой рекламной системе, как подключить Telegram Ads, пройти модерацию, настроить ставки и оценить результаты.
Каналы digital-агентств
3 канала от digital-агентств. Если хотите, чтобы мы добавил в подборку канал вашего агентства, напишите на почту media@ppc.world.
YouTube — это еще одна точка касания агентства с потенциальными клиентами. С помощью YouTube-каналов мы решаем следующие задачи:
знакомим потенциальных клиентов и коллег с командой агентства;
показываем, что за агентством стоят реальные живые люди;
повышаем лояльность к бренду;
показываем экспертизу, профессиональный подход к решению задач;
повышаем узнаваемость бренда.
Форматы, в которых аудитория видит автора, будь то выступление на публике, онлайн-вебинар или видеоролик, более вовлекающие — они создают прочные ассоциации контента с брендом агентства и людьми в команде. В отличие от текстового контента, где читатель не видит автора во время чтения статьи и не акцентирует на нем так много внимания.
В нашем агентстве ведение видеопроектов входит в одно из направлений работы отдела маркетинга наравне с подготовкой статей и кейсов, участием в рейтингах, отраслевых мероприятиях и другими активностями. При этом мы понимаем, что вести канал от и до самостоятельно будет сложно, поэтому часть задач мы отдаем на аутсорс и привлекаем фрилансеров, например, для съемки и монтажа видеороликов или подготовки файлов для размещения на аудио- и видеоплатформах.
Лида, где лиды?
Тематика: интернет-маркетинг и реклама, бизнес
Частота публикаций: 1 видео в две недели
Количество подписчиков: 119
«Лида, где лиды» — это канал с видеоверсиями одноименного подкаста. Каждые две недели гостями становятся знаковые личности российского маркетинга. Например, сооснователь и CEO TenChat Олег Ратунин, главред бренд-медиа Авиасейлс Виталий Волк и многие другие. Гости рассуждают о маркетинге современного бизнеса, делятся идеями по продвижению сложных продуктов, лидогенерации, брендингу и т. д.
Мы ведем подкаст о маркетинге и бизнесе «Лида, где лиды?» более двух лет. В какой-то момент почувствовали, что подкаст откликается аудитории, и решили начать выпускать видеоверсию, чтобы усилить эффект от продвижения и набрать больше охватов. Мы также понимали, что есть люди, которые любят слушать подкасты на YouTube в фоновом режиме во время работы или серфинга в интернете, и видеоверсия станет еще одним удобным способом общения со слушателями.
Первое время мы публиковали видеоверсии подкаста на канале агентства, но потом стало ясно, что «Лида, где лиды?» — полноценное бренд-медиа, которому необходима отдельная посадочная страница. Так появился канал «Лида, где лиды?», на котором раз в две недели я, ведущая подкаста, вместе с экспертами в маркетинге обсуждаем тренды современного бизнеса, особенности продвижения и брендинга сложных продуктов, секреты лидогенерации и т. д. Вместе с основными видео выпускаем короткие видео Shorts, чтобы замотививать пользователей перейти на канал и посмотреть полную версию.
Почему нельзя так просто?
Тематика: digital-реклама и интернет-маркетинг
Частота публикаций: 1 видео в неделю
Количество подписчиков: 80+
Это новый YouTube-проект агентства digital-маркетинга MediaNation. В нем специалисты отвечают на наболевшие вопросы клиентов и стремятся сделать так, чтобы команда агентства и заказчики маркетинговых услуг лучше понимали друг друга. Выпуски выходят раз в неделю, в каждом из них специалисты отвечают на один из многочисленных клиентских «почему»:
-
«Почему нельзя так просто залететь в Google?»
-
«Почему нельзя так просто запустить успешный подкаст?»
-
«Почему нельзя так просто сгенерировать контент в ChatGPT?»
-
«Почему нельзя так просто предсказать поведение покупателя?»
Заодно эксперты делятся нюансами рекламы и приятными бонусами, например, собственными промптами для ChatGPT, рассказывают кейсы, факапы и показывают процессы в агентстве изнутри.
Идея создать YouTube-канал возникла вместе с инсайтом: агентство и клиент иногда не понимают друг друга, и агентство не всегда может удовлетворить все запросы клиентов. Обратиться к клиентам лично и ответить на их многочисленные «почему» в формате шоу «Почему нельзя так просто?» показалось нам отличным вариантом.
Мы ведем канал всего месяц, но работа началась еще до его создания. Вот что мы сделали:
разработали концепцию и контент-план канала;
продумали план продвижения;
нашли моушн-дизайнера и монтажера;
записали видео для первых роликов;
подготовили визуал канала (обложки для видео и канала, аватарку) и т.д.
Когда все предварительные работы проделаны, было проще создать канал и начать сразу же его вести регулярно. Регулярность очень важна для алгоритмов платформ — они чаще отдают приоритет в ранжировании каналам, которые с определенной периодичностью публикуют контент.
Мы решили выпускать ролики раз в неделю — так мы успеваем готовить новые материалы, и аудитория нас не забывает. Вместе с основными видео публикуем 1-3 раза в неделю короткие видео Shorts. Они приносят органический трафик, за счет чего канал набирает аудиторию подписчиков и новых зрителей.
Самая главная сложность ведения YouTube-канала digital-агентства — его еще никто не знает. Вам нужно набрать первую аудиторию, например, среди ваших коллег и подписчиков в соцсетях.
Вторая сложность — неуправляемость алгоритмов YouTube. Сложно предсказать, какой ролик взлетит. Если в случае с видео можно рассчитывать на органические просмотры из поиска благодаря SEO-продвижению на платформе, то видео Shorts находятся под практически полным управлением алгоритмов YouTube.
Третья сложность — узкая ниша. На YouTube пользуются большей популярностью развлекательные видео, пользователи чаще приходят на платформу, чтобы отдохнуть, а не обучиться новому. Аудитория, которой интересны каналы по маркетингу, тоже есть, но нужно понимать, что вы, скорее всего, не наберете миллионные охваты, только если не будете создавать видео на широкую аудиторию.
Molinos
Тематика: digital-реклама
Частота публикаций: 1 видео в неделю
Количество подписчиков: 200+
На своем YouTube-канале агентство Molinos делится кейсами, делает аудит кампаний, разбирает чужие проекты и рассказывает последние новости рынка. В частности, одно из последних видео посвящено закону о маркировке рекламы — специалисты объясняют, как правильно подавать данные в ЕРИР и маркировать рекламные кампании.
Из обучающих видео специалисты публикуют инструкции по продвижению в Яндекс Директе для B2B, SEO-оптимизации для ecommerce-проектов, рекламе во ВКонтакте и многом другом.
Каналы конференций и рейтингов
2 канала, которые смотрят наши друзья- и коллеги-маркетологи.
Рейтинг Рунета
Тематика: digital-рынок, IT, продуктовые процессы, маркетинг
Частота публикаций: 1 видео в неделю
Количество подписчиков: 300+
Это YouTube-канал известного рейтинга digital-агентств. В своих видео организаторы рейтинга исследуют отношения заказчика с подрядчиком, рынок digital-услуг, берут интервью у известных спикеров и разбирают рекламные кампании.
Недавно на канале появилась рубрика «НЕОЧПОП», в которой специалисты из агентств и продуктовых компаний объясняют маркетинговые термины. Например, что такое performance-маркетинг и может ли бизнес жить без него, что такое креатив с точки зрения подрядчика и агентства, что такое продукт и продуктовая разработка и т. д. В каждом выпуске участвуют до 15 экспертов digital-рынка, что позволяет услышать разные точки зрения на исследуемые вопросы.
Суровый питерский SMM
Тематика: бизнес, интернет-маркетинг, продвижение
Частота публикаций: одно видео в неделю
Количество подписчиков: 17 000+
Канал ведут Дмитрий Румянцев и Наталия Франкель организаторы одноименной конференции «Суровый Питерский SMM», создатели и продюсеры трех онлайн-школ: «Точка доступа», «Ивентология», «Белый Edtech&Elearn». На канале можно посмотреть выступления спикеров с конференции «Суровый питерский SMM». Список тем выступлений достаточно широк — от создания мемов и маскотов для бизнеса до основания digital-агентства и выпуска подкастов бренда. В следующем сезоне организаторы планируют еще больше докладов по всему спектру тем интернет-маркетинга: настройка контекстной рекламы, SEO, продвижение на Авито, продажи на маркетплейсах.
Последние комментарии