UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Получите доступ к бесплатным онлайн-курсам Учиться бесплатно

8210 https://ppc.world/uploads/images/8c/f1/62235fb164adc-ppc-1.png 2022-03-09 ВКонтакте Facebook + Instagram Таргет SMM ppc.world 160 31

6 главных новинок в таргете и SMM в феврале 2022 года

Эксперты комментируют самые важные события февраля, которые произошли в рекламных системах.

Несмотря на блокировку Facebook, мы продолжим держать вас в курсе ключевых обновлений его рекламной системы.

Команда Ads Manager добавила возможность настроить новый тип вовлеченности для рекламы в Reels — «Взаимодействие с публикацией».

ВКонтакте добавил блок с товарами в поисковую выдачу, чтобы пользователям было проще найти нужный продукт.

eLama запустила акцию для всех партнеров — дарит максимальное вознаграждение за участие и подключение к партнерской программе.

Обсудили с экспертами эти и другие февральские новости..

Facebook и Instagram

ВКонтакте

Telegram

eLama

Цель «Взаимодействие с публикацией» для рекламы в Reels

Рекламодатели теперь могут настроить в Ads Manager новый тип вовлеченности для рекламы Instagram Reels — «Взаимодействие с публикацией». Выбрать эту подцель можно на первом этапе настройки кампаний.

Цель

Екатерина Степовская

Екатерина Степовская руководитель отдела продвижения в социальных сетях в i-Media

«Взаимодействие с публикацией» подразумевает под собой не только лайки, репосты и комментарии (как бы нам этого ни хотелось), но и трехсекундные просмотры видео.

Этот тип рекламы больше подойдет для запуска медийных охватных кампаний, цель которых познакомить пользователя с брендом. Facebook будет находить людей, готовых посмотреть минимум три секунды вашего Reels. Обычно это те, кто любит залипать на видео.

Помимо этого, формат Reels подойдет для запуска акций по своей горячей аудитории. Это могут быть те, кто уже смотрел товары на вашем сайте или взаимодействовал со страницей Facebook или аккаунтом в Instagram в последнее время. Реклама в Reels с целью «Взаимодействие с публикацией», направленная на свою горячую аудиторию — это способ снизить стоимость касания с пользователем.

Главное в такой рекламе, чтобы видео с первой секунды раскрывало суть коммерческого предложения — показывало преимущества бренда, товара или конкретной акции.

Реклама в Reels с целью «Взаимодействие с публикацией» не подойдет офлайн-бизнесу и компаниям, нацеленным на онлайн-продажи здесь и сейчас.

Новый инструмент для увеличения продаж в онлайн-торговле

Команда VK представила Sales Promo Ads — инструмент, который позволит брендам, представленным на маркетплейсах и в интернет-магазинах, продвигать свои товары сразу на нескольких ресурсах VK с помощью продуктовых фидов с площадок ритейлеров. Пользователь, кликнув на объявление, перейдет на страницу товара в маркетплейсе или интернет-магазине.

Инструмент

Павел Баракаев

Павел Баракаев евангелист eLama

В Facebook есть инструмент Collaborative Ads, который себя хорошо показывает в рекламе товаров на маркетплейсах. Суть решения от VK близка: маркетплейс дает вам доступ к аудиторным сегментам и данным о продажах с рекламных кампаний. Соответственно, вы сможете запускать рекламные кампании на пользователей, которые посещали карточки магазина, и сразу видеть реальную эффективность кампаний.

Так как иных работающих решений в продвижении товаров на маркетплейсах нет, этот вариант автоматически становится основным. Использовать его стоит всем продавцам, которые смогут получить доступ к инструменту. В теории, сложности могут возникнуть в двух направлениях:

  1. Если вы до этого не откручивали рекламу в кабинете myTarget, поддержка рекламной сети может не открыть вам доступ к инструменту.

  2. Сам маркетплейс может не предоставить вам доступ к сегментам и данным. Такое может случиться, если вы совсем недавно открыли магазин и там пока мало продаж.

Сейчас официально к Sales Promo Ads подключен только один крупный маркетплейс — AliExpress, но, очевидно, скоро за ним подтянутся и другие игроки рынка.

Настройка таргетинга «Ключевые фразы» на всех платформах

ВКонтакте разрешил рекламодателям запускать таргетинг «Ключевые фразы» везде — и на платформе «Бизнес ВКонтакте», и в рекламном кабинете PRO. Рекламу с таким типом таргетинга увидят те, кто прямо сейчас интересуется похожим продуктом — ищет, просматривает или лайкает аналогичные товары во ВКонтакте, Одноклассниках, на главной Mail.ru и других контентных проектах.

Ключевые фразы

Никита Кравченко

Никита Кравченко ведущий специалист по платному трафику в eLama

Таргетинг по ключевым фразам во ВКонтакте действительно неплохо работает в разных тематиках. Он позволяет быстро запустить рекламу на аудиторию со сформированным спросом. Новичкам не нужно углубляться в сбор аудиторий — достаточно добавить верхнеуровневые базовые ключевые фразы, соответствующие запросам, которые могут вводить пользователи.

Данный таргетинг удобен и для рекламодателей, которые хотят расширить охваты за пределами Яндекс.Директа и Google Ads. Ключевые фразы, собранные, например, для рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google, отлично подходят и для ВКонтакте.

Что я советую:

  • не добавлять слишком низкочастотные запросы, состоящие из большого количества слов — так системе будет сложнее старгетироваться;

  • не добавлять вложенные фразы, которые часто используются в поисковой рекламе;

  • обязательно прописывать минус-слова — с их помощью алгоритм ограничит показы нерелевантной аудитории.

Блок с товарами из сообществ в поисковой выдаче

Пользователи ВКонтакте могут найти определенные товары, просто вбив в поисковую строку запрос. В выдаче перед ними откроется специальный блок с товарами, которые сейчас продаются в сообществах соцсети. Блок можно развернуть и просмотреть перечень доступных товаров, как в интернет-магазине. Пока функция работает только на десктопах.

Товары

Даниил Черняк

Даниил Черняк руководитель SEO-отдела в Nectarin

Вероятно, в скором времени ВКонтакте станет полноценным маркетплейсом и будет конкурировать с такими площадками, как Яндекс.Маркет, Ozon и другими. И это обновление для внутреннего поиска — первый шаг к дальнейшему развитию.

Сейчас карточка товара в поиске выглядит очень примитивно: содержит только название товара, магазина, цену и одну большую фотографию. Что мы рекомендуем:

  • размещать максимально качественные живые фотографии товаров в карточки — как ни крути, выбирают по одежке;

  • добавлять скидки на товар: они отображаются в интерфейсе поиска, и это может быть отличным инструментом привлечения внимания к товару — пользователи любят скидки;

Обязательно следите за развитием интерфейса поиска. Скорее всего, в будущем там появятся галерея фотографий, таблицы характеристик или краткие описания товаров, чтобы у пользователей было больше возможностей выбрать товар прямо на странице поиска. Озаботьтесь подготовкой к таким обновлениям заранее: снимите товар с разных ракурсов, подготовьте уникальное описание и заполните основные характеристики.

Чтобы карточки товаров показывались выше в поисковой выдаче, продавцам нужно:

  1. Собрать семантическое ядро. Работу стоит начинать со сбора семантики под продукцию магазина и с распределения семантики по товарам.

    Каталогизируйте продукцию по типу товаров, характеристикам и брендам, воспользуйтесь Yandex Wordstat, чтобы собрать частотность поисковых запросов. Создайте Excel-таблицу с четким распределением поисковых запросов на определенные товары из каталога.

  2. Оптимизировать товарные карточки под поисковые запросы. Используйте полученное семантическое ядро для оптимизации названий товаров и их описаний: добавляйте в них ключевые слова, по которым карточки должны показываться в поиске.

    Не перебарщивайте и не превращайте описание товара в список ключевиков — описания должны в первую очередь быть ориентированы на людей, а не на поиск.

  3. Развивать страницу сообщества. Получите галочку верификации, чтобы увеличить доверие пользователей и самого поиска ВКонтакте к вашей странице.

    Предоставьте на странице максимум полезной информации для потенциальных клиентов: разместите подробные условия оплаты и доставки товара, гарантийные обязательства, условия возврата и т. п. Регулярно публикуйте посты и новости магазина, чтобы пользователи и соцсеть видели, что страница живая.

В Telegram чаще всего продвигают криптовалюту, инвестиции и бизнес-проекты

Эксперты биржи Telega.in выяснили, что чаще всего в Telegram запускают рекламу криптовалюты — у нее самый высокий показатель роста и самые дорогие объявления среди всех рекламных тематик. Также в топ популярных категорий вошли инвестиции, бизнес-проекты и стартапы.

Продвижение

Григорий Кудряшов

Григорий Кудряшов Head of SMM Molinos

Для рекламы в Telegram не столь важно, к какой нише относится продвигаемый бизнес. Важно то, как вы о нем рассказываете — насколько живо и интересно.

В Telegram пользователь заходит за концентрированным контентом и новостями: пара не попадающих в пользователя предложений, и он станет открывать канал реже. Поэтому информация только об акциях и новых предложениях в Telegram не работает.

Встроиться в формат Telegram будет легче тем, кто может предложить экспертную оценку в своей нише и готов писать по-настоящему интересные и полезные для аудитории посты. Экспертный лонгрид можно составить и о digital-маркетинге, и о технологии дышащих носков: меньше воды, больше информации и интересных обзоров. В общий контент будут гармонично вписываться сложные продукты и услуги: юриспруденция, финансы, консалтинг, медицина, недвижимость, реклама.

Telegram не очень эффективен для продвижения отдельных товаров. Он про PR, целостное продвижение бренда как эксперта в своей нише. Для этого на площадке есть все средства: можно создавать несколько каналов по отдельным тематикам бизнеса и привлекать разные сегменты аудиторий. Можно делать авторский контент и постить ситуатив, играя на инфоповодах.

Максимальное вознаграждение за участие в партнерской программе

eLama запустила акции для агентств и фрилансеров, которые давно работают по партнерской программе или только планируют присоединиться. Все, кто подключатся к программе с 15 февраля по 30 апреля 2022 года, получат максимальное агентское вознаграждение независимо от оборотов клиентов.

Бонус

Текущие участники партнерской программы, которые подключат своих клиентов к новым рекламным системам, получат максимальное вознаграждение по каждой из них. Акции работают для всех систем, кроме Google Ads: там размер вознаграждения зависит от доли расходов других рекламных систем в общем обороте.

Бонус

Мария Севелова

Мария Севелова менеджер по маркетингу в eLama

Мы запустили эти акции, чтобы сделать наиболее выгодным как старт работы с eLama для новых партнеров, так и запуск новой рекламной системы для агентств, которые уже являются партнерами нашего сервиса.

По правилам партнерской программы eLama, процент вознаграждения зависит от суммарного оборота клиентов агентства. По условиям акции всем новым партнерам, которые запустят рекламу клиентов в сервисе до 30 апреля 2022 года, в феврале, марте и апреле eLama будет выплачивать вознаграждение по максимальной шкале вне зависимости от оборотов. Это особенно важно на начальном этапе работы, пока агентство только переводит своих клиентов в eLama и их обороты не позволяют сразу достичь максимального процента вознаграждения.

Агентства и фрилансеры, которые уже являются участниками партнерской программы eLama, могут воспользоваться другим предложением — получить максимальное вознаграждение с февраля по апрель при запуске для клиентов новой рекламной системы, по которой у всех клиентов агентства до 1 января 2021 года не было оборотов. При добавлении нескольких новых систем максимальный процент будет выплачен по каждой из них. Google Ads не участвует в акции, однако запуск новой системы позволит увеличить процент вознаграждения и по Google Ads, так как он рассчитывается в зависимости от доли оборотов других систем.

Кроме того, при добавлении новой рекламной системы наши партнеры могут воспользоваться постоплатой без процентов, а также услугой бесплатного переноса рекламных кампаний клиентов в аккаунты eLama.

Помимо возможности получать вознаграждение за обороты клиентов, работа через eLama позволяет агентствам снизить трудозатраты на документооборот с заказчиками — для каждого клиента формируется единый комплект закрывающих документов. Единый кабинет для всех клиентов и сервисов упрощает множество рутинных операций в агентстве — от пополнения балансов рекламных систем до анализа сводной статистики и выгрузки наглядных отчетов для клиентов. Мы надеемся, что наши партнеры оценят все преимущества работы через eLama.

Последние комментарии

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: