5 фишек для повышения эффективности в Google Покупках

Google Покупки, недавно запущенный в России, для зарубежных коллег становится передовым digital-инструментом для интернет-магазинов накануне праздников.

Если вы только начинаете осваивать Google Покупки, то почитайте несколько советов по оптимизации от специалистов из-за рубежа, которые работают с Покупками уже несколько лет. В переводе материала Саны Ансари из SearchengineWatch – пять способов повысить эффективность рекламы в Покупках.

Заголовки в фиде имеют наибольшее значение в привлечении трафика, большее даже, чем описания.

Используйте наиболее эффективные и высокочастотные запросы в заголовках и описывайте актуальный продукт, чтобы обеспечить релевантность объявления запросу.

Если вам не хватает репрезентативных данных, чтобы сделать правильные выводы. Иногда из-за этого случаются сложности в подборе минус-слов для торговой кампании.

Способ, который в таких случаях можно применять – это объединять продукты из одной товарной группы, чтобы получить больший объем показов, и затем определить, какие из ключевых слов наименее эффективны.

Когда вы готовите кампании к праздничным продажам, вы обязаны использовать преимущества Google Merchant Promotions. Инструмент позволяет выделить ваш продукт меткой «Специальное предложение» и привлечь внимание пользователей, которые ищут ваш товар. Такая отметка помогает повысить CTR и повысить трафик на сайт.

Если большое количество трафика в интернет-магазин приходит по запросам с именем бренда, то рекламодателю стоит отдельно создать кампании с ключевыми словами, содержащими названия производителей. В таком случае он будет уверен, что максимизирует долю показов по запросам с брендами и в то же время не переплачивает за них.

Подробнее об этом подходе читайте по ссылке.

И последнее, если в интернет-магазине небольшое количество товаров (меньше, чем 100), рекламодатель может легко создать по одной группе объявлений на каждый товар.

Когда у рекламодателя группы объявлений с несколькими товарами, он не сможет определить, какие запросы соответствуют каким продуктам из группы. Как правило, определенные ключевые фразы отлично работают для одних товаров, и плохо – для других.

Распределив ключевые запросы по однотоварным группам объявлений, рекламодатель сможет позже понять результативность ключевых фраз для этой товарной категории, добавить необходимые минус-слова и соответственно корректировать ставки.

Со временем Google Покупки будут становиться все более конкурентными, а стоимость клика – расти. У вас есть предстоящий предновогодний сезон, чтобы набить шишки, протестировать разные приемы и сделать выводы об их эффективности, чтобы в будущем оказаться на шаг впереди от конкурентов.