YouTube в России потерял треть просмотров видео, а Shorts вернулись к докризисному уровню — большое исследование

За полтора года замедления YouTube платформа в России изменилась: горизонтальный контент недополучил до 30% просмотров, около 10% авторов прекратили публикации, но формату Shorts почти полностью удалось восстановить охваты, передает WhoIsBlogger.

Горизонтальные видео

Показатели горизонтального контента демонстрировали постепенное падение на протяжении всего периода замедления YouTube в России.

Динамика просмотров горизонтальных видео:

• первые месяцы после замедления — видео недополучили 6% просмотров;

• первое полугодие 2025 года — видео недополучили 20% просмотров;

• второе полугодие 2025 года — видео недополучили 30% просмотров.

К декабрю 2025 года медианный охват составил 2300 просмотров на видео, что на треть ниже потенциального уровня без ограничений.

Аналитики выделяют две ключевые причины системного спада:

• активный кросспостинг — авторы стали массово дублировать свой контент в VK Видео и Telegram, направляя аудиторию на альтернативные площадки;

• развитие VK Видео с акцентом на шоу и эксклюзивный контент.

Shorts

Shorts пережил резкое падение, но смог восстановиться.

Динамика изменения охватов Shorts после замедления YouTube в России:

• первые пять месяцев после августа 2024 года — −16%;

• первое полугодие 2025 года — до −43%;

• второе полугодие 2025 года — охваты восстановились и почти вернулись к докризисному периоду (около 4000 просмотров на видео).

По мнению экспертов, рост произошел из-за перехода аудитории Instagram* на другие сервисы. Осенью 2025 года в Instagram* запретили рекламу, а YouTube Shorts оказался в числе главных выгодополучателей.

Авторы и контент

Активность авторов YouTube после замедления прошла три фазы:

1. Первая — отток. Около 10% авторов перестали публиковать видео — в результате в августе 2024 года на платформу было загружено на 15% меньше контента, чем в предыдущем месяце.

2. Вторая — стабилизация ядра. Авторы, которые остались на площадке, не снизили собственную активность — на одного активного автора продолжало приходиться около 15 видео в месяц.

3. Третья — адаптация и рост. Хотя общий объем публикаций снижался почти весь 2025 год, к его концу ситуация изменилась. В декабре 2025 года было загружено 556 493 видео — максимум за полтора года.

Рекламодатели

Кризис платформы повлиял и на стратегии брендов. Доля видеороликов, содержащих рекламные интеграции, неуклонно снижалась:

• горизонтальные видео с рекламой — их число сократилось с 12% (июль 2024 года) до 9% (декабрь 2025 года);

• Shorts с рекламой — их число сократилось с 3% до 2%.

Несмотря на падение охватов и конкуренцию, рекламодатели сохранили предпочтение длинного формата перед коротким. Горизонтальные видео воспринимаются рынком как более:

• привычная и изученная среда;

• предсказуемая площадка для бренд-коммуникаций.

По оценкам аналитиков, бренды не покидают YouTube, однако их подход к рекламе стал значительно более осторожным.

Выводы

За полтора года YouTube потерпел значительные изменения:

• люди стали больше сидеть в других соцсетях;

• авторы — расползаться по разным площадкам;

• бренды — перестраивать бюджеты.

Горизонтальный формат просел и не может вернуть былой интерес. Shorts выкарабкались быстрее. Выходит, удар пришелся не сразу и не одинаково. Для каждого формата — своя история.

Ранее суд в Мурманской области назначил административный штраф за лайки под видео на YouTube.

Возможно, вам будет интересно:

• Чем заменить YouTube в России: 10 площадок для размещения видео и интеграций

• Сколько платят авторам Дзена, VK Видео, Rutube, Telegram и других площадок? Обзор программ монетизации

• Как улучшить качество видео: 5 нейросетей в помощь

Источник: WhoIsBlogger