Яндекс выкатит единый формат охватной рекламы — продвигаться можно будет на всех поверхностях компании

Команда Яндекса анонсировала новый тип рекламной кампании, которая объединит возможности охватных инструментов Директа. На текущем этапе рекламодателям уже доступен один из новых форматов — «Прайм-баннер», сообщили ppc.world в пресс-службе Яндекса.

Яндекс анонсировал запуск единого формата охватной рекламы — он будет работать на всех сервисах экосистемы сразу. Это позволит брендам управлять частотой контакта с пользователями на онлайн- и офлайн-площадках, а также эффективнее охватывать аудиторию. Первый инструмент в этом формате уже доступен рекламодателям — «Прайм-баннер».

Что такое «Прайм-баннер» от Яндекса в 2026 году и кому он подойдет

«Прайм-баннер» — это один из новых форматов медийной рекламы Яндекса. Он совмещает наиболее заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы Яндекса и уже доступен рекламодателям Директа.

Где показывается «Прайм-баннер»:

• в Поиске;

• Браузере;

• Погоде;

• Маркете;

• Go;

• Почте;

• Кинопоиске;

• Музыке;

• Афише;

• Студии Алисы AI;

• Ритме и др.

Что умеет формат:

• учитывает пересечение аудитории между площадками;

• управляет общим числом контактов с пользователями на всех сервисах;

• повышает реальную эффективность охватной кампании.

Также рекламодатели могут гибко управлять размещениями в зависимости от целей кампании:

1. Аудиторные таргетинги — более 600 сегментов ЦА, в том числе по интересам пользователей.

2. Ограничения по ресурсам — можно исключать конкретные площадки из показов.

3. Ограничения по устройствам — показы только на смартфонах или только на компьютерах.

4. Модель оплаты — аукционная, доступна для бизнеса любого размера: от крупных брендов до МСБ.

Как оценивать эффективность «Прайм-баннера»

Для оценки результатов кампаний с «Прайм-баннером» Директ предлагает Lift-исследования. С их помощью можно отслеживать:

• динамику брендовых метрик;

• поисковый интерес;

• онлайн-трафик;

• конверсии.

Зачем это нужно

Сейчас рекламный рынок работает по принципу отдельных каналов: бренды планируют digital-размещения, наружную рекламу и ТВ-флайты независимо друг от друга. Но один и тот же пользователь взаимодействует со всеми поверхностями одновременно — из-за этого оценить реальный охват и эффективность кампании сложно.

«103 млн пользователей Яндекса ежемесячно в среднем обращаются к 10 разным сервисам экосистемы — и могут видеть сообщения бренда в каждом из них. Поэтому мы развиваем охватные продукты Директа так, чтобы рекламодатели могли работать с аудиторией комплексно — вне зависимости от того, где она находится», — отмечает директор по продуктам и искусственному интеллекту в Яндекс Рекламе Алексей Штоколов.

Ранее в Директе появилась возможность оптимизировать рекламу в Telegram и Максе на целевые действия.

Возможно, вам будет интересно:

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

• Минус 18% к CPO: нейрообъявления выигрывают битву в перегретом аукционе в Директе

• Форматы объявлений в Яндекс Директе

Источник: пресс-служба Яндекса