Команда Яндекса представила крупнейшее обновление нейросетевой рекламной архитектуры: в рекламную систему внедрили ARGUS — самую современную рекомендательную технологию компании, которая работает на генеративных моделях. Теперь нейросети учитывают действия и интересы пользователей за год, а не за несколько десятков дней, как раньше, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса.
|
Что нового |
Внедрение технологии ARGUS в рекламную систему Яндекса |
|
Что такое ARGUS |
Система рекомендательных алгоритмов Яндекса, которая учитывает анонимизированную историю пользователя и контекст взаимодействия за год |
|
Что это дает |
|
|
Предыдущая новость |
Яндекс переводит свои сервисы на новые рекомендательные системы |
Рекомендательная технология ARGUS (AutoRegressive Generative User Sequential modeling) учитывает действия и интересы пользователей за год — раньше нейросети учитывали только последние несколько десятков дней. Объем памяти при этом вырос в 30 раз: с 256 до 8000 событий. Это напрямую влияет на результаты рекламодателей и опыт пользователей:
-
рекламодатели получают более точный таргетинг и качественный трафик;
-
пользователи видят более релевантные предложения.
Причем подход к приватности остается прежним.
ARGUS — это архитектура из десятков нейросетей, каждая из которых решает свою задачу:
-
одна прогнозирует вероятность клика;
-
другая оценивает вероятность конверсии;
-
третья учитывает контекст: где, когда и как пользователь взаимодействует с рекламой и пр.
Все они работают как единая система.
В компании отмечают, что это самое крупное обновление нейросетевой рекламной архитектуры Яндекса.
«Сегодня в условиях снижения экономической активности и медиаинфляции стоимость привлечения клиентов неизбежно растет. При этом наша рекламная система позволяет рекламодателям сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета. В этом нам помогают в том числе усовершенствованные рекомендательные технологии, повышающие точность подбора рекламы и качество трафика для бизнесов», — отмечает директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Алексей Штоколов.
В компании отмечают, что по итогам 2025 года использование нейротехнологий в целом повысило эффективность рекламной системы Яндекса на 38%.
Первой технологию ARGUS внедрила Яндекс Музыка — это произошло в прошлом году. Сейчас ее используют в числе прочего Яндекс Маркет и Яндекс Лавка.
Напомним, команда Яндекса почти год назад начала переводить свои сервисы на рекомендательные системы нового поколения — на основе генеративных моделей.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекса
