Яндекс объединил в одну рекламную платформу UrbanAds городские сервисы

Команда Яндекса объединила рекламные возможности Яндекс Go, Еды, Деливери, Лавки и Маркета под брендом UrbanAds. Теперь через объединенную платформу можно запускать рекламу кросс-сервисные спецпроекты одной кампанией. Также рекламодателям доступен офлайн-инвентарь Такси и Драйва, новые инструменты и форматы медийной рекламы, расширенная аналитика, сообщают в блоге Яндекса.

Главная возможность — запуск спецпроектов одной кампанией во всех сервисах одновременно. Команда Яндекса заявляет, что благодаря новой платформе бизнес сможет интегрировать рекламу в повседневные сценарии пользователя: от выбора товаров на маркетплейсе до заказа такси или готовой еды. Рекламодатели получат доступ к аудитории 94 млн пользователей в месяц.

Офлайн-инвентарь. Рекламодателям стали доступны:

• оклейка корпуса машин Такси и Драйва;

• размещение на коробах на крыше Такси;

• брендирование роботов-доставщиков.

Новые инструменты и форматы медийной рекламы. Из новых инструментов добавились:

• click-out реклама в Лавке, Еде и Деливери;

• видеобаннер в приложении Яндекс Go;

• пуши и поп-апы в Маркете.

Кроме того, есть возможность настроить таргетинг и показывать рекламу тем, кто использует разные тарифы в Такси.

«В ближайшее время появится возможность запускать кампании в Яндекс Доставке — рекламодателям станет доступен для размещения баннер на треккинге», — отмечает команда Яндекса.

Расширенная аналитика. В отчетах будет доступна статистика по:

• охватам;

• количеству кликов;

• частоте показа на пользователя.

Аналитика по заказам покажет, как отработала кампания в каждом из городских сервисов. А метрика VTR (процентное соотношение досмотров ролика к его просмотрам, статистика по просмотрам, включениям и выключениям звука) покажет эффективность видеобаннеров.

Чтобы оценить крупные кампании, рекламодатели могут получить расширенный отчет. В зависимости от задач, можно оценить:

• Brand Lift — динамику восприятия бренда;

• Visit Lift — динамику посещаемости сайта рекламодателя;

• Sales Lift — вклад рекламы в продажи по всем каналам;

• Search Lift — динамику интереса к продукту в поиске.

Для реализации нестандартных кампаний рекламодатель может проконсультироваться с персональным менеджером.

Ранее Яндекс запустил биржу Telegram-каналов с оплатой за просмотры.

Возможно, вам будет интересно:

• Медийная реклама для малого и среднего бизнеса: 3 мифа и как всё работает на самом деле

• Как построить сквозную аналитику в Yandex DataLens на основе сырых данных из Метрики и других систем — кейс

• Как и зачем использовать видеорекламу в Яндекс Директе: инструменты и практические советы

Источник: блог Яндекса