Выручка Яндекса от рекламы выросла на 13% за 2025 год

Рекламная выручка Яндекса в четвертом квартале составила 124,5 млрд рублей — это на 8,7% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. А выручка от рекламы за весь 2025 год составила 449,1 млрд рублей — +13,5% год к году. Финансовыми результатами с ppc.world поделилась пресс-служба Яндекса.

Общая выручка Яндекса за четвертый квартал 2025 года составила 436 млрд рублей — это на 28% больше, чем в прошлом году. А выручка за весь 2025 год составила 1,4 млрд рублей — это на 32% больше, чем в 2024 году.

Что касается рекламной выручки, то за четвертый квартал она составила 124,5 млрд рублей (на 8,7% больше, чем в 2024 году). В целом за 2025 год показатель достиг 449,1 млрд рублей (на 13,5% больше, чем в 2024 году).

Выручка сегмента «Поисковые сервисы и ИИ» в четвертом квартале 2025 года выросла на 4% по сравнению с аналогичным показателем прошлого года и составила 163 млрд рублей. А по итогам всего 2025 года выручка достигла 551,2 млрд рублей, что на 10% больше, чем в 2024 году.

Причина роста — повышение эффективности рекламных продуктов на 38% год к году благодаря внедрению ИИ и развитию новых форматов:

• Smart TV;

• цифровой наружной рекламы;

• РСЯ для блогеров и ритейл-медиа.

Выручка этих рекламных форматов выросла в 4,4 раза год к году, а число рекламодателей за год стало больше в 2,6 раза.

Это позволило компенсировать снижение рекламной активности в отраслях, пострадавших от высокой ключевой ставки:

• авто;

• недвижимость;

• потребительская электроника;

• банки.

Доля Яндекса на российском поисковом рынке (включая поиск на мобильных устройствах) в четвертом квартале 2025 выросла на рекордные три процентных пункта год к году до 69,3%. Доля поисковых запросов в Яндексе на мобильных устройствах за октябрь—декабрь составила 67% — рост на 3,6 процентного пункта год к году.

Ранее Директ обновил инструмент для запуска аукционной видеорекламы на Connected TV. Кстати, работать в Директе выгоднее с eLama: для новых участников партнерской программы — рекламных агентств и фрилансеров — сервис запустил акцию. Сейчас они могут получить максимальный процент выплат независимо от оборотов клиентов.

А для самостоятельных рекламодателей, которые ранее не работали с eLama, есть дополнительный бонус — 5000 рублей при пополнении баланса eLama на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС). Чтобы получить бонус, нужно активировать промокод PPCXELAMA по ссылке.

Возможно, вам будет интересно:

• Оцениваем доходность медийной рекламы: расчет CR Lift и инкрементального оборота — кейс Realweb и «Комус»

• Как не терять атрибуцию в Яндекс Директе на многостраничных сайтах — гайд

• Чистка площадок в РСЯ: 3 тонкости, о которых вы могли не знать

Источник: пресс-служба Яндекса