AI Vision-платформа VOX, исследовательский центр «НейроБренд» и компания «Логика Молока» изучили, как пользователи воспринимают разные рекламные форматы. Один из главных выводов: среднее время визуального контакта с рекламой упало почти вдвое с 2023 года. Лучше всего запоминаются и вызывают эмоции форматы, встроенные в контент в центре экрана, рассказали авторы исследования ppc.world.
|
Тема исследования |
Эффективность рекламных плейсментов с точки зрения заметности, удержания внимания и эмоционального отклика |
|
Авторы исследования |
AI-Vision-платформа VOX, «НейроБренд» и «Логика Молока» |
|
Какие метрики изучали |
|
|
Респонденты |
Пользователи смартфонов, ПК и ноутбуков |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Продажи через рекламу товарных каталогов в VK Рекламе выросли в 21 раз |
Исследование показало, что по сравнению с 2023 годом среднее время контакта с рекламным сообщением сократилось с 3 до 1,65 секунды. Эксперты связывают изменения с ростом баннерной слепоты — пользователи научились игнорировать стандартные рекламные форматы.
Реакция пользователей на разные рекламные форматы на смартфонах, ПК и ноутбуках
|
Мобильные устройства |
ПК и ноутбуки |
Причина |
|
|
Лидер по эффективности |
Креатив-изображение в центре экрана |
Размещение рекламы в редакторских изображениях с нестандартным визуальным эффектом, выходящим за пределы креатива |
Размещение в центральной зоне экрана |
|
Аутсайдер |
Полноэкранные баннеры |
Классические баннеры за пределами основного контента |
Поноэкранные баннеры на смартфонах вызывают раздражение 93% пользователей |
|
Баннеры на ПК уступают по заметности и времени просмотра |
Размещения в фокусных зонах показали наилучшие результаты по заметности и времени просмотра. 73% опрошенных запоминают бренд, реклама которого находится в центральной части экрана.
«Для нас это исследование стало подтверждением того, что в digital уже недостаточно просто где-то показать баннер, важно оказаться в фокусе и вызывать эмоцию. <...> Мы увидели, что реклама в рамках фокусных плейсментов и наличие WOW-эффекта действительно работают как ядро контакта с рекламой, в то время как классические выносы на периферию экрана почти не включают пользователя в диалог с брендом», — отметила CEO и сооснователь VOX Наталия Фролова.
Директор направления по цифровым коммуникациям компании «Логика Молока» Марина Сафонова добавила, что реклама должна восприниматься как органичная часть контента, а не как помеха.
Ранее стало известно, что продажи через рекламу товарных каталогов в VK Рекламе выросли в 21 раз.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: исследование AI-Vision-платформы VOX, «НейроБренда» и «Логики Молока»
