Команда VK Рекламы представила инструмент Brand Lift для оценки влияния рекламных кампаний на восприятие бренда. С помощью опросов пользователей рекламодатели смогут измерить узнаваемость, запоминаемость контента, предпочтения аудитории и намерение совершить покупку. Об обновлении ppc.world сообщили в пресс-службе VK.
|
Обновление |
Запуск инструмента Brand Lift в VK Рекламе |
|
В чем профит для бизнеса |
Возможность через опросы оценить, как влияет рекламная кампания на имидж и ключевые метрики восприятия бренда |
|
Где доступно |
В кампаниях с баннерной и видеорекламой с целью «Узнаваемость и охват» |
|
Предыдущая новость |
С помощью инструмента Brand Lift рекламодатели смогут оценить влияние кампании на имидж бренда и скорректировать дальнейшую стратегию. С Brand Lift можно провести опрос пользователей и оценить ключевые метрики:
-
узнаваемость бренда;
-
запоминаемость рекламы;
-
предпочтение бренда пользователями;
-
намерение купить товары или услуги бренда.
При запуске инструмента рекламодатель выбирает цель исследования из готового списка, а система автоматически предлагает стандартные формулировки вопросов. В опрос также можно включить бренды конкурентов для сравнительного анализа.
Чтобы воспользоваться инструментом, нужно создать кампанию с целью «Узнаваемость и охват» в формате баннерной рекламы или видеорекламы. При этом:
-
Запустить исследование можно одновременно с началом кампании или в течение пяти дней после старта.
-
Минимальная длительность кампании должна быть две недели.
По словам операционного директора VK Рекламы Ирины Совик, инструмент будет особо интересен средним и крупным брендам. Он поможет сэкономить время и деньги на исследованиях и наглядно оценить эффект от рекламы и позиционирование среди конкурентов.
Ранее в инструменте оценки эффективности медийной рекламы Brand Lift от Яндекса появились две новые метрики: Top of Mind и Total Spontaneous.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба VK
