Видеореклама чаще других форматов побуждает пользователей к покупке — исследование

Видеореклама оказывает самое сильное влияние на покупки россиян, а наиболее релевантные объвления пользователи встречают на маркетплейсах и площадках с объявлениями. К таким выводам пришли аналитики сервисов «Авито Реклама» и «Авито Товары». Они изучили влияние интернет-рекламы на потребительское поведение, сообщает Retail.ru.

По данным исследования, среди всех форматов интернет-рекламы на решение о покупке сильнее влияет видео:

• видеореклама — 44%;

• баннерная реклама — 30%;

• реклама в мессенджерах — 22%;

• рассылка по электронной почте и интеграции в развлекательных шоу — 11%;

• реклама с элементами игры — 9%;

• аудиореклама — 7%.

При этом пользователи отмечают, что чаще всего встречают рекламу, которая соответствует их потребностям, на сайтах с объявлениями и на маркетплейсах:

• на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — 76%;

• в социальных сетях — 21%;

• в поисковых системах — 21%;

• в мессенджерах — 20%;

• на видеоплатформах — 19%;

• в интернет-магазинах — 18%;

Чаще всего интернет-реклама влияет на решение о покупке:

• косметики и парфюмерии — 38%;

• товаров для дома и ремонта — 34%;

• повседневной одежды — 29%;

• электроники и гаджетов — 28%;

• обуви — 24%;

• детских товаров — 21%;

• верхней одежды — 20%;

• аксессуаров — 19%;

• товаров для хобби и творчества — 19%;

• товаров для спорта — 16%.

После просмотра рекламы женщины чаще всего покупали косметику (52%), товары для дома (33%) и повседневную одежду (30%). Мужчины в первую очередь выбирали электронику (40%), товары для дома (36%) и повседневную одежду (28%).

Ранее стало известно, что в России молодежь начала экономить на покупке новых вещей и стала реже обращать внимание на рекламу и акции.

Возможно, вам будет интересно:

• Что продавать на Авито в 2026 году: 30+ товаров и 7 категорий, от которых точно нужно отказаться

• Поисковое продвижение: что не является рекламой — разбираем на конкретных форматах

• Как реклама страниц каталога принесла магазину стройматериалов 42% дохода — кейс

Источник: Retail.ru