Команда Яндекса добавила в Метрику два типа автоцелей для интернет-магазинов — «Покупка» и «Создание заказа». Они автоматически фиксируют конверсии, даже если ручная разметка не настроена или работает с ошибками, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекс Рекламы.
|
Что нового |
Автоцели для интернет-магазинов в Метрике |
|
Типы автоцелей |
|
|
В чем суть |
Автоцели работают поверх ручной разметки и фиксируют конверсии, даже если разметка не настроена или не работает |
|
Предыдущая новость |
В Яндекс Метрике появились два новых типа автоцелей для интернет-магазинов:
-
«Создание заказа» — фиксирует момент оформления заказа вне зависимости от способа оплаты;
-
«Покупка» — фиксирует факт успешной онлайн-оплаты (срабатывает только после завершения платежа).
Обе автоцели работают параллельно с ручной разметкой и фиксируют конверсии в два слоя:
-
Если ручная разметка есть и работает, автоцель дублирует событие как страховку. Если ручная разметка вдруг перестанет работать, автоцель продолжит фиксировать события.
-
Если разметки нет или она не сработала, автоцель сама определяет, что произошла покупка или оформление заказа и фиксирует это в Метрике.
Разметка ecommerce — один из самых уязвимых элементов аналитики:
требует настройки разработчиками;
зависит от верстки сайта;
легко ломается при обновлениях;
Так магазины теряют данные о покупках. Автоцели решают эту проблему.
С автоцелями магазин получает полную картину: всё, что ловила ручная разметка + то, что она пропускала. Когда на сайте появляются новые события, автоцель начинает их учитывать сама без дополнительных настроек и вмешательства разработчиков.
Разница между двумя типами — в сценариях использования.
|
Автоцель |
«Создание заказа» |
«Покупка» |
|
Что отслеживает |
Момент оформления заказа — независимо от способа оплаты |
Факт успешной онлайн-оплаты |
|
Когда подходит |
Несколько сценариев покупки: онлайн-оплата, оплата при получении, сторонние платежные системы |
Один сценарий покупки — только онлайн-оплата. Подходит, только если пользователи всегда возвращаются на сайт с платежного шлюза |
|
Покрывает ли возвраты с платежного шлюза |
Да — фиксирует заказ до перехода на оплату |
Только если пользователь вернулся на сайт после оплаты |
|
Подходит ли магазинам с малым трафиком / малым количеством конверсий (СМБ) |
Да — собирает больше сигналов для обучения кампаний |
Менее предпочтительно — часть сигналов может теряться |
|
Требуется ли ручная разметка |
Работает без разметки или поверх нее |
Работает без разметки или поверх нее |
|
Вердикт |
Универсальный выбор для большинства магазинов |
Подходит, если единственный сценарий — онлайн-оплата |
Если на вашем сайте один сценарий покупки без онлайн-оплаты (например, только с оплатой при получении), обе цели будут работать одинаково.
Яндекс рекомендует использовать автоцель «Создание заказа», потому что она покрывает все сценарии, даже если в будущем на сайте появятся новые способы оплаты или оформления.
Проверить, сколько данных теряет сайт, можно в отчетах Метрики. Там доступно сравнение: сколько конверсий зафиксировала ручная разметка и сколько — автоцель. Функция доступна тем, у кого подключена электронная коммерция.
Сейчас автоцели работают для интернет-магазинов. В июле появится автоматический сбор данных по всей воронке — от добавления товара в корзину до оформления заказа.
Для рекламодателей в Яндекс Директе автоцели дают преимущество: чем больше данных о конверсиях, тем точнее алгоритмы подбирают аудиторию. Это позволит получать больше заказов.
Ранее команда Яндекса расширила условия для построения воронок в Метрике: теперь их можно строить по событиям электронной коммерции, заказам из CRM, звонкам, чатам или любым другим офлайн-конверсиям.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-релиз Яндекса
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
