В Яндекс Директе появилась новая стратегия — «Рост брендовых метрик»

Директ представил новую медийную стратегию — «Рост брендовых метрик». Она работает на верхнем уровне воронки продаж и помогает увеличить знание о бренде у аудитории. Стратегия доступна для медийных кампаний с оплатой по аукционной модели и для всех форматов: баннеров, видеобаннеров и видеорекламы, сообщает пресс-служба Яндекс Рекламы.

Как это работает. При включенной стратегии «Рост брендовых метрик» система найдет аудиторию, которая еще не знает или плохо знает ваш бренд, и покажет рекламу тем, у кого с большей вероятностью изменится восприятие бренда благодаря контакту с медийной рекламой. Например, повысится знание о компании, запоминаемость рекламы и намерение совершить покупку.

Оценить влияние медийной кампании на брендовые метрики поможет обновленное исследование Brand Lift: там появились новые показатели — «Uplift-охват» и «Стоимость uplift одного пользователя». Эти метрики помогут проанализировать абсолютный объем и стоимость привлечения пользователей, показавших положительную динамику по метрикам исследования.

Как подключить стратегию «Рост брендовых метрик»:

1. Нужно запустить исследование Brand Lift в рекламной кампании — его данные будут использоваться для обучения алгоритмов.

2. Соблюсти условия настройки:

   1. минимальный период работы кампании — семь дней;

   2. бюджет кампании на весь период — от 1 млн рублей без НДС, бюджет на день — от 70 000 рублей без НДС;

   3. охват аудитории — от 2 млн пользователей.

По результатам экспериментов Яндекса, благодаря новой стратегии показатель Brand Awareness (знание о бренде) увеличивается в среднем на 55%, а Purchase Intent (намерение совершить покупку) — в 5,6 раза по сравнению со стратегией «Максимум показов по минимальной цене».

Напомним, что недавно для рекламы приложений через ЕПК стали доступны новые форматы объявлений.

Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы