Директ добавил в стратегию «Рост целевых действий на сайте» новую корректировку — «Целевые действия новых пользователей». Она поможет нацелить рекламу на тех, кто не совершал заданные целевые действия на сайте в течение полугода. Алгоритм покажет объявления пользователям, которым оно наиболее интересно и кто вероятнее всего совершит нужное действие на сайте. Об обновлении рассказали на Большой конференции Яндекс Рекламы 6 ноября в Москве и в блоге Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Корректировка «Целевые действия новых пользователей» в стратегии «Рост целевых действий» |
|
Что дает новая корректировка |
Возможность показывать объявления пользователям, которые не совершали целевые действия на сайте в течение полугода, но которые наиболее вероятно заинтересуются предложением |
|
Кому полезно |
Рекламодателям, которые хотят эффективнее привлекать новую аудиторию |
|
Статус |
Доступна корректировка на 6 месяцев, позднее появится на 1, 3 и 12 месяцев |
|
Где доступно |
В настройках стратегии «Рост целевых действий на сайте» |
|
Предыдущая новость |
Раньше, чтобы показывать объявления новой аудитории, нужно было в настройках кампании вручную выделять и исключать сегмент пользователей, которые совершали целевые действия на сайте. Теперь привлечь новых пользователей можно без ручных настроек — с помощью корректировки. Для этого нужно:
-
добавить номер счетчика Метрики;
-
в настройках стратегии «Рост целевых действий на сайте» применить корректировку «Целевые действия новых пользователей».
При выборе этой опции реклама в первую очередь будет показываться тем, кто за последние полгода не совершил на сайте ни одного целевого действия из заданных в кампании. Алгоритм выберет тех, кому вероятнее всего будет интересно ваше предложение и кто совершит нужное действие после просмотра медийной рекламы.
В дальнейшем появится возможность указать другие периоды бездействия пользователей на сайте: 1, 3 и 12 месяцев.
Еще одно обновление: в исследовании Target Lift для всех медийных кампаний теперь можно отследить, как реклама повлияла на целевые действия новых пользователей, то есть тех, кто не совершал на сайте целевых действий в течение полугода (также вскоре станут доступны периоды в 1, 3 и 12 месяцев). Опция доступна и при использовании новой корректировки, и без нее — достаточно включить тумблер.
Первые тесты корректировки «Целевые действия новых пользователей» уже показали эффективность:
-
AliExpress опция помогла увеличить доход на 15%;
-
«Суточно.ру» нарастили число заявок на сайте на 37%;
-
у «Авиасейлс» увеличилось на 44% число пользователей, которые искали билеты на сайте.
Напомним, 6 ноября команда ppc.world работала на Большой конференции Яндекс Рекламы в Москве: мы собрали всё самое важное из выступлений в репортаже и поделились анонсами новых инструментов в новостях.
Возможно, вам будет интересно:
Источники: материалы с конференции REKONFA Live 2025 в Москве 6 ноября, блог Яндекс Рекламы
