Команда ПромоСтраниц изучила, как пользователи покупают товары в разных сегментах после прочтения рекламных публикаций. 42% пользователей конвертируются сразу после прочтения, а 58% конвертируются позже. Тех, кто конвертируется в первый день, после прочтения статьи догоняет ретаргетинг. То есть рекламная статья формирует спрос, ретаргетинг его подогревает и усиливает, и пользователь совершает покупку, отмечает команда ПромоСтраниц.
|
Тема исследования |
Отложенные конверсии после дочитывания ПромоСтраниц |
|
Ключевые выводы |
|
|
Кому полезно |
|
|
Предыдущая новость |
В ПромоСтраницах теперь можно менять дату старта действующих кампаний |
Об исследовании. Команда ПромоСтраниц выяснила, сколько касаний требуется читателю, чтобы он превратился в сконвертировавшегося пользователя, и как растянуто принятие решения по сделке во времени. Специалисты проанализировали несколько бизнес-сфер и выделили в них типичные финальные цели. Например, в дебетовых картах это была форма оформления заявки, в онлайн-образовании — заявка на курс, в мебели и в технике — заказ, а в новостройках — целевой звонок.
Чем дороже продукт, который продвигают ПромоСтраницы, тем чаще пользователи возвращаются в рекламную статью перед принятием решения. Например, в сегменте новостроек пользователи до конверсии в среднем заходят в статью 6 раз, в сегменте мебели — 4 раза.
Отложенные конверсии приходят в два этапа: в первые 3 дня, а затем после 15 дня. Например, в сегменте мебели на первый день приходится всего 15% отложенных конверсий, на второй—третий — 19%. 50% отложенных конверсий приходится на период после 15 дней.
Возможно, вам будет интересно
12 ошибок в ПромоСтраницах, из-за которых нет переходов на сайт, и как их исправить
Напомним, что в конце декабря 2023 года команда ПромоСтраниц добавила в кабинет новую функцию — возможность менять дату старта в действующих кампаниях.
