Ozon запустил умный таргетинг для медийной рекламы продавцов. Новая технология автоматически определяет пользователей, которые с высокой вероятностью заинтересуются товарами конкретного продавца. Это поможет селлерам расширить охват и привлечь новых покупателей без сложной ручной настройки сегментов, сообщается в блоге Ozon.
|
Что нового |
Умный таргетинг для медийной рекламы продавцов на Ozon |
|
В чем суть |
Алгоритмы анализируют обезличенные данные об аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется товарами конкретного продавца и показывают рекламу этой аудитории |
|
Преимущества для продавцов |
Они смогут без сложной ручной настройки таргетинга:
|
|
Какие таргетинги продавец может настроить вручную |
|
|
Предыдущая новость |
Как работает умный таргетинг в медийной рекламе Ozon
Умный таргетинг помогает продавцу выбирать аудиторию для медийной рекламы не вручную, а передавать эту задачу алгоритмам Ozon.
Технология работает в несколько шагов:
-
Анализирует аудиторию продавца. Алгоритмы изучают обезличенные данные о покупателях.
-
Находит общие характеристики. Система определяет, что объединяет текущих покупателей конкретного продавца.
-
Формирует похожий сегмент. На основе этих признаков Ozon собирает аудиторию пользователей с похожим профилем.
-
Автоматически настраивает показы. Реклама начинает показываться людям, которые потенциально могут заинтересоваться товарами продавца.
Так продавец может выйти за пределы уже знакомой аудитории и показать товары новым потенциальным клиентам.
Какие настройки остаются у продавца Ozon
Несмотря на автоматизацию, продавец сохраняет контроль над кампанией. Если нужно, автоматически подобранную аудиторию можно сузить дополнительными параметрами:
-
пол;
-
возраст;
-
география.
Чем умный таргетинг медийной рекламы Ozon полезен продавцам
Раньше продавцу нужно было самостоятельно определить аудиторию для показа баннеров и настроить нужные сегменты. Теперь эту работу можно передать алгоритмам Ozon.
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок отметил, что технология должна сделать медийную рекламу доступнее для продавцов с разным уровнем опыта.
«Технология анализирует аудиторию бизнеса и сама находит пользователей, которые по своему профилю похожи на его покупателей. Это упрощает запуск рекламы и одновременно помогает продавцам расширять охват за счет новой релевантной аудитории», — прокомментировал Олег Дорожок.
Ранее Ozon добавил в личный кабинет селлеров «Умного ассистента» — ИИ-инструмент, который помогает разобраться в работе маркетплейса и анализирует показатели магазина за прошедший день.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: Ozon
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
