В AppMetrica в отчете «Конверсии» появился новый метод атрибуции — «Последнее касание». Конверсия закрепляется за тем источником, с которым пользователь взаимодействовал последним перед целевым действием, сообщается в блоге AppMetrica.
|
Что нового |
Новая модель атрибуции «Последнее касание» в отчете «Конверсии» |
|
Ключевые изменения |
Новая модель атрибуции учитывает не только рекламу, но и переходы из внешних каналов:
|
|
Статус |
Доступно |
|
Где работает |
В отчете AppMetrica «Конверсии» |
|
Предыдущая новость |
По словам команды AppMetrica, теперь клиенты смогут учитывать больше касаний перед конверсией. Новая модель атрибуции «Последнее касание» берет во внимание не только рекламные взаимодействия, но и фактические внешние переходы:
-
из поисковой выдачи;
-
из соцсетей;
-
из мессенджеров;
-
из внешних ссылок;
-
из рекомендаций;
-
через бренд-запросы.
То есть модель «Последнее касание» показывает, что именно стало финальным шагом пользователя перед целевым действием. Этот метод не заменяет существующие: каждый продолжает отвечать на свой конкретный вопрос о пути пользователя.
Как использовать модель «Последнее касание» в отчете «Конверсии»:
-
Зайдите в отчет «Конверсии» и выберите нужное событие.
-
Переключайте модели атрибуции в селекторе и посмотрите, как меняется распределение конверсий по источникам.
-
Используйте группировки по каналам, кампаниям и типам трафика, чтобы сравнить, на какие источники приходятся конверсии при разных логиках атрибуции:
-
по установке;
-
по последнему рекламному взаимодействию;
-
по фактическому последнему касанию.
-
-
Обратите внимание, как меняется распределение конверсий при смене моделей:
-
если пользователи часто возвращаются через поисковую выдачу или внешние ссылки, отличия будут заметны;
-
если путь короткий или большинство заходов прямые, разницы между моделями не будет.
-
Ранее в AppMetrica появился поиск по интерфейсу.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: блог AppMetrica
