В объявлениях Товарной галереи Яндекса теперь показываются характеристики товаров

В объявлениях Товарной галереи Яндекса теперь могут показываться характеристики товаров. Какие именно параметры показывать, решает система — она выбирает те, что повышают вероятность клика и конверсии. По данным платформы, это дает в среднем +4% конверсий, сообщается в справке Директа.

В объявлениях Товарной галереи Яндекса теперь могут отображаться характеристики товаров — параметры, которые повышают вероятность клика и конверсии. Это могут быть:

• технические свойства;

• особенности товара;

• условия оплаты и др.

Отметка с характеристикой прикрепляется на объявление.

По данным платформы, отображение характеристик дает в среднем +4% конверсий.

Важно. Система выводит характеристики на показ только в том случае, если прогнозирует, что они увеличат вероятность перехода на сайт и дальнейшей покупки.

Характеристики в объявлениях формируются из трех источников:

1. Фид с товарами. Характеристики добавляются через параметр property name. В фид можно добавить до 10 характеристик.

2. Продвигаемый сайт. Система анализирует сайт и находит ключевые характеристики товара и бизнеса, которые могут повлиять на решение о покупке.

3. Аналогичные товары из других магазинов. Директ анализирует продвигаемый товар, находит его в других магазинах и копирует характеристики — чтобы расширить список и повысить вероятность конверсии.

Если характеристики из разных источников совпадают по типу с теми, что указаны в фиде, система использует данные из фида. Это позволяет управлять отображением наиболее значимых параметров.

Ранее команда Яндекс Директа анонсировала перевод текстово-графических объявлений Единой перфоманс-кампании в комбинаторные.

Возможно, вам будет интересно:

• Как пользоваться новым Мастером отчетов — на главные вопросы отвечают менеджеры продукта

• ИИ-помощник Яндекс Директа: обзор возможностей + пример промпта для аналитики кампаний

• ИИ теперь рекомендует товары: как товарам попасть в выдачу нейросетей в 2025 году

Источник: справка Яндекс Директа