Яндекс и Mindbox представили Omnichannel Purchase Attribution (OPA) — инструмент, который помогает оптимизировать рекламу, учитывая покупки клиентов во всех каналах: онлайн, в мобильном приложении и в офлайн-магазинах. Данные передаются в Яндекс Метрику в реальном времени, сообщила ppc.world пресс-служба Mindbox.
|
Что нового |
Omnichannel Purchase Attribution (OPA) — новое решение для оптимизации рекламы |
|
Чем полезно |
|
|
А кейс есть? |
Да, от COZY HOME |
|
Предыдущая новость |
Медийная реклама Яндекса принесла бизнесу на 13% больше конверсий в 2025 году |
Omnichannel Purchase Attribution (OPA) позволяет решить частую проблему омниканальных ритейлеров — в рекламных кабинетах отражается только цифровое поведение покупателя (на сайте или в приложении), а офлайн‑транзакции остаются за рамками анализа. Как следствие:
-
падает точность таргетинга;
-
усложняется оценка вклада рекламы в продажи;
-
растет вероятность неверно распределить бюджет.
Как работает OPA: Mindbox передает покупки в Метрику, в Метрике создаются цели по офлайн‑конверсиям, эти цели может использовать Директ для обучения ML‑алгоритмов. Если подробнее:
-
Клиент переходит на сайт из Яндекс Директа, а его идентификатор (ClientID) автоматически передается в систему Mindbox.
-
Если позже этот клиент совершает покупку в офлайн-магазине, Mindbox связывает транзакцию с ранее сохраненным ClientID.
-
Далее информация о покупке передается в Яндекс Метрику как офлайн-конверсия.
-
Маркетолог создает цели на основе этих офлайн-конверсий.
-
Созданные цели можно использовать в стратегиях кампаний Директа.
Команда Mindbox отмечает, что новый инструмент позволит привлечь более качественный трафик на сайт за счет учета покупок из всех каналов.
«OPA помогает оптимизировать performance, точнее оценивать результаты кампаний, вовремя сворачивать неэффективные», — отметил руководитель направления Mindbox Ads Капитон Смирнов.
Omnichannel Purchase Attribution (OPA) потестировал ритейлер COZY HOME. Компания пересмотрела свои рекламные кампании, в результате чего:
-
ДРР снизился на 5 п.п. (процентных пунктов);
-
средний чек вырос на 16,7%.
Ранее медийная реклама Яндекса принесла бизнесу на 13% больше конверсий в 2025 году.
Напомним, работать в Директе выгоднее через eLama. Сервис запустил акцию для новых участников партнерской программы — рекламных агентств и фрилансеров. Сейчас они могут получить максимальный процент выплат независимо от оборотов клиентов.
А для самостоятельных рекламодателей, которые ранее не работали с eLama, есть дополнительный бонус — 5000 рублей при пополнении баланса eLama на сумму от 15 000 рублей (с учетом НДС). Чтобы получить бонус, нужно активировать промокод PPCXELAMA по ссылке.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Mindbox
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
