В ФАС разъяснили, считаются ли рекламой карточки и отзывы на маркетплейсах

ФАС опубликовала разъяснения о том, какие форматы на маркетплейсах и сервисах объявлений считаются рекламой и требуют маркировки. В частности, карточка товара будет считаться рекламной, если она привлекает «особый интерес к определенному товару», а не просто информирует о нем, сообщили в ведомстве.

Какие форматы не считаются рекламой на маркетплейсах

ФАС указала, что информация справочного характера не требует маркировки. К ней относятся:

1. Стандартные карточки товаров, если они оформлены по единым правилам площадки и не выделяются среди аналогичных предложений.

2. Информация о товарах на сайте производителя, если речь идет о продукции собственного производства.

3. Объявления в каталогах и агрегаторах, если они размещены списком в едином стиле и соответствуют тематике ресурса.

4. Отзывы покупателей, размещенные в специальных разделах без рекламных призывов.

5. Логотипы спонсоров и партнеров, если они размещены в специальном разделе сайта и носят справочный характер.

За что придется отчитываться: критерии рекламы на маркетплейсах

Рекламой признаются любые материалы, задача которых — привлечь повышенное внимание к конкретному товару или бренду.

Рекламой на маркетплейсах считаются:

• закрепленный баннер — размещен на каждой странице сайта и не меняется при переходе;

• всплывающий баннер — неоднократно появляется на одной странице или при переходах между страницами;

• информация о товарах иных продавцов в мобильном приложении магазина, если она визуально выделяется;

• информация о товарах других производителей на сайте производителя.

  

Ранее в правительстве рассказали о правилах отображения цен на маркетплейсах — стоимость не должна меняться от способа оплаты.

Возможно, вам будет интересно:

• Критерии рекламы в интернете 2025 — разбираем каждый

• 4 ошибки в маркировке рекламы, из-за которых вы теряете деньги

• Как купить рекламу у блогеров и в какие соцсети идти в 2026 году

Источник: ФАС