Авторы в Дзене теперь могут отслеживать «Открытия». Новая метрика показывает, сколько раз была открыта страница с публикацией. Благодаря «Открытиям» авторы смогут точнее оценивать охваты публикаций — видеть не только показы публикации в ленте, но и реальные просмотры из любых источников, сообщают в блоге «Дзен для авторов».
|
Что нового |
Метрика «Открытия» в Дзене |
|
Что это такое |
Показы материала после перехода пользователя на него |
|
Для каких форматов контента актуальна |
Для всех: статьи, видео, посты |
|
Кому полезно |
Авторам Дзена, которые хотят повысить охват своего контента |
|
Статус |
Доступно всем авторам |
|
Где должно работать |
В мобильном и десктопном кабинете Дзена |
|
Предыдущая новость |
Кампанию в Дзене теперь можно настроить на цель «Дочитывания статьи» |
«Открытие» — это любой показ после перехода на страницу с контентом. Например, «Открытием» будет считаться, если пользователь:
-
перешел на статью из ленты рекомендаций;
-
зашел по прямой ссылке (например, из соцсетей);
-
открыл публикацию из раздела «Подписки»;
-
скроллил бесконечную ленту и открыл материал автоматически.
Главное — пользователь не просто кликнул и покинул страницу, а открыл и увидел ваш контент.
Чем «Открытия» отличаются от CTR.
|
Метрика |
Что показывает |
|
CTR |
Сколько человек из тех, кто видел контент, кликнул на него |
|
«Открытия» |
Общее число просмотров материала: сколько раз его действительно открыли — зашли внутрь |
Количество кликов не равно количеству «Открытий», потому что:
-
Пользователь может перейти на статью, но не дождаться загрузки текста и изображений и закрыть ее.
-
Публикация может открыться автоматически при скролле ленты.
-
Читатель может перейти по прямой ссылке (из соцсетей или мессенджера). Это будет открытием, но не кликом.
Как посмотреть метрику «Открытие»:
-
Зайдите в Студию Дзена в раздел «Статистика».
-
Выберите вкладку «Публикации» или «Почасовая статистика».
-
Между столбцами «Показы» и «Дочитывания» кликните на блок «Открытия».
Как использовать статистику «Открытий». Новая метрика показывает, как читатели взаимодействуют с контентом. В блоге «Дзен для авторов» отметили, что на основе этих данных можно найти новые точки роста.
|
Показатель |
Что делать |
|
Если у поста много «Открытий», но мало «Дочитываний» |
Добавьте подзаголовки, расставьте «крючки», поработайте над структурой и версткой статьи |
|
Если «Открытий» намного больше, чем кликов |
Проблема в карточке: замените заголовок или обложку публикации |
|
Если «Открытия» высокие, а активность пользователей низкая |
Добавьте призыв лайкнуть, подписаться, оставить комментарий |
|
Если определенные темы или форматы открывают чаще |
Оптимизируйте свою контент-стратегию. А чтобы дополнительно нарастить «Открытия», создавайте больше SEO-оптимизированных статей |
Ранее в Дзене появилась новая цель для кампаний — «Дочитывания статьи».
Возможно, вам будет интересно:
Источник: блог «Дзен для авторов»
