В Директе теперь можно самому выбрать Telegram-каналы для рекламы и платить за просмотры

В охватных кампаниях в Директе стала доступна реклама в Telegram с оплатой за просмотры. Этот тип размещения работает по модели биржи и уже доступен всем рекламодателям Директа в кабинете Про, сообщили на сайте Яндекс Рекламы.

Реклама в Telegram с оплатой за фактические просмотры работает так:

1. Рекламодатель сам выбирает Telegram-каналы для продвижения.

2. Директ прогнозирует количество просмотров и бюджет для этих каналов.

3. Рекламодатель платит за фактические просмотры, а не за выход поста. Просмотр засчитывается, когда пользователь действительно увидел пост, а не просто пролистал ленту.

4. Директ берет на себя оплату разницы, если по итогам кампании просмотров оказалось больше, чем прогнозировалось, и финальная стоимость стала выше. С рекламодателя спишется только та сумма, которая указана при запуске.

Новый формат рекламы выглядит как пост от имени канала. При этом каждое объявление содержит картинку или видеоролик и маркируется автоматически. К объявлению можно добавить сопутствующие элементы: возрастную метку, дисклеймер или дополнительные ссылки. К тому же, рекламодатели смогут кастомизировать свои посты: например, подготовить тексты, картинки или видео в стилистике конкретного канала.

Реклама с оплатой за просмотры будет показываться всем подписчикам каналов, которые выбрали рекламодатели, в том числе с подпиской Premium.

Новый тип размещения работает по модели биржи, ее главные преимущества:

1. Для рекламодателей — самостоятельный выбор Telegram-каналов для рекламы с учетом стоимости, тематики и качества аудитории. Им доступны в том числе крупные и популярные каналы, которые не были доступны ранее при запуске кампаний с оплатой за клики.

2. Для Telegram-каналов — свобода ценообразования. Если раньше CPM рекламного поста (цену за 1000 просмотров) определял аукцион, то в биржевой модели ее устанавливают авторы каналов.

Чтобы запустить рекламу с оплатой за просмотры:

1. Зайдите в охватные кампании в интерфейсе Директ Про.

2. Кликните «Пост в Telegram».

3. Выберите Telegram-каналы для своей рекламы. Вы увидите их названия, размер аудитории, сможете оценить ERR (вовлеченность пользователей) и CPV (цену просмотра). Доступны более 20 тематик каналов.

4. Добавьте ссылку на страницу, которую хотите продвигать. Это может быть сайт, приложение или свой Telegram-канал.

5. Задайте период до двух недель — в эти даты пост может выйти в канале. Объявление будет показано один раз и останется в ленте на 48 часов, чтобы его увидели как можно больше людей.

Ранее Яндекс анонсировал запуск биржи Telegram-каналов.

Может быть интересно:

• Продвижение в Telegram Ads — свежие фишки и стратегии с митапа eLama

• Статистика Telegram-каналов: как смотреть и какие инструменты использовать в 2025

• Сколько стоит реклама в Telegram в 2025 году и как ее купить

Источник: сайт Яндекс Рекламы