В Директе появилась цель «Посещение организации» — для анализа продвижения организаций из Яндекс Карт

Команда Директа представила новую цель «Посещение организации». С ней можно отслеживать посещения пользователей, которые контактировали с продвигаемой карточкой. Цель работает вероятностно и учитывает посещения офлайн-точки в течение 21 дня после клика, звонка или построения маршрута или иных действий в продвигаемой карточке организации. Об обновлении ppc.world сообщила пресс-служба Яндекс Рекламы.

При включенной цели «Посещение организации» алгоритм фиксирует, что пользователь посетил организацию после контакта с продвигаемой карточкой. Например:

• построил маршрут к ней;

• кликнул на карточку;

• позвонил в организацию и пр.

Посещение организации учитывается только один раз. Если пользователь посетил офлайн-точку много раз, то засчитывается только один офлайн-визит после клика или другого действия. Максимальный срок, в течение которого учитывается посещение — 21 день.

Настроить цель «Посещение организации» можно:

1. В ЕПК Директа. Цель появится из счетчика организации в Яндекс Бизнесе. Ее можно настраивать как для новых, так и для действующих кампаний, где уже выбраны местом показа Яндекс Карты или «Список организаций и галерея услуг».

2. В Мастере кампаний: цель можно добавить самостоятельно при настройке целевых действий.

Эффективность кампаний с целью «Посещение организации» можно будет оценить в статистике кампаний. В отчетах Метрики можно будет увидеть данные по конверсиям, CPC и пр.

Команда Яндекса рекомендует использовать сразу несколько целей в кампании. Так появятся дополнительные точки касания с пользователем (звонок, заявка и пр.) и повысится вероятность, что клиент посетит офлайн-точку.

Первые тесты Яндекса показали, что цель «Посещение организации» достигается в среднем:

• при каждом седьмом контакте с карточкой организации;

• при каждом четвертом построении маршрута;

• при каждом десятом звонке.

Ранее в Единой перфоманс-кампании появилась новая стратегия — «Максимум прибыли».

Возможно, вам будет интересно:

• Запуск рекламы в Яндекс Картах через Директ — мнения экспертов + инструкция по запуску

• Как запустить рекламу в Яндекс Директе с eLama и зачем это делать — гайд в тексте и видеоуроках

• Как избавиться от ботов в рекламном трафике с минимальными затратами

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы