В AppMetrica теперь можно учитывать конверсии, когда пользователь не кликнул на рекламу, но позже вернулся в приложение и купил

В AppMetrica обновили view-through атрибуцию (VTA) для конверсий. Раньше она работала только для установок приложений, а теперь учитывает и целевые действия, которые пользователь совершает после самостоятельного возврата в приложение (re-engagement), даже если он не кликал по рекламе. Об обновлении сообщает пресс-служба Яндекс Рекламы.

В чем суть обновленной атрибуции в AppMetrica Яндекса

Ранее возвраты в приложение и последующие конверсии засчитывались, если есть клик по рекламе. Из-за этого часть эффективности медийных кампаний и ретаргетинга не учитывалась — маркетолог просто не видел вклад показов, которые не привели к клику, но подтолкнули пользователя вернуться в приложение позже.

Теперь AppMetrica учитывает влияние рекламных показов не только на установки, но и на повторные покупки, подписки и другие целевые действия.

Новая опция помогает:

• лучше оценить эффективность медийных кампаний и ретаргетинга;

• учесть влияние показов на повторные покупки и другие целевые действия;

• понять вклад рекламных показов в путь пользователя до конверсии.

Для каких сценариев подходит новая атрибуция рекламы в AppMetrica

Новая атрибуция актуальна для таких сценариев:

1. Возврат к покупке после показа медийной рекламы: пользователь увидел баннер с акцией, не кликнул, но позже сам открыл приложение и оформил заказ.

2. Возврат к покупке в игре после показа акции: пользователь увидел рекламу игрового события, но не кликнул, а позже вернулся в игру за покупкой.

3. Возврат к брошенной корзине (ретаргетинг): пользователь увидел рекламу с товарами из корзины, но не кликнул на нее, а завершил покупку позже.

4. Оформление подписки после рекламного показа: пользователь увидел рекламу продукта или пробного периода, но не кликнул, а открыл приложение сам и оформил подписку.

5. Кросс-девайсный возврат после CTV-показа: пользователь увидел рекламу на Connected TV, а затем сделал заказ через приложение на смартфоне.

Во всех этих случаях конверсия теперь может быть привязана к рекламному показу, а вклад показа — учтен в аналитике.

Как настраивается атрибуция в AppMetrica

Для настройки используются уже знакомые параметры трекеров по показам:

• окно view-through атрибуции;

• настройки атрибуции по показам, включая сценарии для CTV.

На первом этапе VTA для конверсий применяется только для расчета и отображения в модели Last Touch внутри AppMetrica. Отправка постбеков для таких конверсий пока не поддерживается.

Ранее в AppMetrica появилась атрибуция показов на CTV и десктопных устройствах.

Возможно, вам будет интересно:

• Как объединить Яндекс Метрику и ИИ для сбора семантики и экономить 70% времени

• Как за 8 шагов найти фрод в вебе с помощью Яндекс Метрики: гайд + инструкция для ecommerce

• Как строить маркетинговые модели атрибуции на базе сырых данных Яндекс Метрики — гайд

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы