Команда Яндекса расширила аналитику в AppMetrica: сервис научился оценивать, как реклама на смарт-телевизорах и компьютерах влияет на скачивания мобильных приложений. Система умеет сопоставлять просмотр креатива на большом экране с установкой приложения на смартфоне и последующими конверсиями, сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Кросс-девайс атрибуция показов на CTV и десктопах в AppMetrica |
|
Кому полезно |
Мобильным маркетологам, разработчикам и агентствам |
|
Механика работы |
Система связывает показ на ТВ или десктопах с установкой на смартфоне через общий IP-адрес |
|
Как настроить |
Активировать функцию на уровне трекера в интерфейсе AppMetrica |
|
Где отслеживать эффективность |
Отчет User Acquisition, параметр «Тип атрибуции» |
|
Предыдущая новость |
Яндекс обновил исследование Target Lift — теперь оно учитывает конверсии в мобильных приложениях |
Рекламодатели получили инструмент для измерения отдачи от медийных и охватных кампаний за пределами мобильных экосистем. Раньше трекеры фиксировали преимущественно взаимодействия внутри смартфона, теперь AppMetrica связывает рекламный контакт и целевое действие между разными типами устройств.
Новая атрибуция учитывает два типа инвентаря:
-
CTV (Connected TV): смарт-телевизоры, телевизоры с приставками и стриминговыми устройствами, игровые консоли и другие CTV/OTT-окружения;
-
десктоп: рекламные видеоролики и баннеры на классических сайтах.
Связь между просмотром на домашнем телевизоре и скачиванием на телефон устанавливается за счет сетевого окружения.
Если экран для просмотра рекламы и мобильное устройство подключены к одной локальной сети и имеют общий внешний IP-адрес, AppMetrica объединит эти события в единый путь пользователя.
При таком анализе действует строгая иерархия. В первую очередь алгоритм засчитывает прямые клики и показы, совершенные на том же устройстве, где произошла установка. Кросс-девайс атрибуция сработает только в том случае, если мобильных взаимодействий перед установкой не обнаружено.
Настроить учет показов можно на уровне трекера. Опция работает независимо от выбранной модели атрибуции: достаточно разрешить ее в настройках, и система начнет обрабатывать данные автоматически. Главное требование к запуску — рекламная сеть должна поддерживать CTV- и десктоп-инвентарь.
Аналитика собирается в отчете User Acquisition. Установки с десктопов и телевизоров попадают в общую статистику наравне с остальным трафиком. Для детального разбора кампаний можно отфильтровать или сгруппировать данные по параметру «Тип атрибуции».
Ранее Яндекс обновил исследование Target Lift — теперь оно учитывает конверсии в мобильных приложениях.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: блог Яндекс Рекламы
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
