В ближайшие годы трафик из поисковых систем сократится почти вдвое. Такой пессимистичный прогноз дали руководители бизнеса цифровых технологий из 51 страны. Эксперты ожидают, что так на поисковый трафик повлияет развитие ИИ-Поиска, сообщается в отчете Института Reuters по изучению журналистики.
|
Тема исследования |
Поисковые системы и их влияние на доступ к контенту |
|
Методология исследования |
Опрос 280 руководителей традиционных и цифровых изданий из 51 страны |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Информационные сайты с начала года потеряли 30% органического трафика из-за внедрения нейропоиска |
По мнению экспертов, поисковый трафик в ближайшие три года ждет спад на 43%:
-
около пятой части респондентов считают, что потеряют к 2028 году более 75% поискового трафика;
-
другие, напротив, ожидают более мягкого снижения — менее 20%.
Опасения респондентов связаны с инструментом Google AI Overviews, который уже используется в примерно 10% поисковых выдач в США и активно внедряется в других странах.
Аналитики отмечают: когда поисковик показывает ИИ-обзор, люди реже кликают на сайты. И такие «поиски без переходов» становятся частыми. Вместе с тем Google активно развивает ИИ-Поиск:
-
отдельная вкладка «Режим ИИ» уже доступна на 120 рынках;
-
обновленная модель Gemini-3 делает поиск еще удобнее — и еще опаснее для трафика сайтов.
По данным Chartbeat, за последний год (ноябрь 2024—ноябрь 2025) трафик из органического Поиска Google на более чем 2500 сайтов сократился на 33%. Исследование не показывает, какую роль в этом падении сыграли именно ИИ-обзоры.
Аналитики отмечают, что больше всего от ИИ-обзоров пострадали издания, связанные с «полезными темами», например:
-
лайфстайл;
-
погода;
-
телепрограммы;
-
гороскопы и пр.
«В этом году особое внимание будет уделяться лучшему пониманию того, как контент используется чат-ботами, обзорными панелями и другими системами ответов. Это необходимо отчасти для отслеживания видимости бренда, но также и для оптимизации контента под эти новые системы», — говорится в отчете компании.
Таким образом, все больше digital-агентств будут предлагать услуги по AEO и GEO. Также ожидается появление новых специализированных консалтинговых и аналитических систем.
Ранее команда Kokoc Performance изучила, как изменилась посещаемость информационных сайтов из-за внедрения функции нейроответов в поисковые системы.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: отчет Института Reuters по изучению журналистики
