Товарные объявления в Директе теперь можно использовать для ретаргетинга при продвижении мобильных приложений

Яндекс Реклама расширила функционал товарных объявлений для продвижения мобильных приложений. Теперь их можно использовать не только для привлечения новых пользователей, но и для ретаргетинга. Это поможет бизнесу персонализировать коммуникацию, возвращать пользователей в приложение и приближать их к покупке, сообщает пресс-служба Яндекс Рекламы.

Товарные объявления упрощают масштабирование кампаний: достаточно один раз настроить фид, и можно запускать новые кампании и тестировать аудитории без создания отдельных объявлений для каждого товара. Теперь товарные объявления для продвижения приложений доступны и для ретаргетинга:

1. Ретаргетинг по сегменту показывает релевантные товарные объявления пользователям, которые давно не заходили в приложение.

2. Офферный ретаргетинг (доступен в бета-режиме) работает без сегмента: объявления автоматически генерируются по фиду и показываются тем, кто уже просматривал товары или добавлял их в корзину, но так и не оформил заказ.

Обновление поможет рекламодателям решать сразу несколько задач при продвижении приложений:

• персонализировать коммуникацию;

• возвращать пользователя в приложение;

• приближать клиента к завершению покупки.

«Спортмастер» совместно с агентством «ПроКонтекст» протестировали офферный ретаргетинг одними из первых — ДРР в тестовых кампаниях оказался в 3,4 раза ниже, чем в остальных.

Как запустить ретаргетинг с товарными объявлениями в Директе

Нужно:

1. Подготовить товарный фид. Если фид уже используется для товарных объявлений в сценарии привлечения новых пользователей, в нем нужно заменить ссылки на трекинговые ссылки с диплинками.

2. Настроить передачу событий из приложения через трекер с идентификаторами товаров (обязательно для офферного ретаргетинга).

3. Создать кампанию с целью «Ретаргетинг», на уровне группы настроить условия показа: добавить сегмент аудитории или включить офферный ретаргетинг.

Ранее в объявлениях Товарной галереи Яндекса стали показываться характеристики товаров.

Возможно, вам будет интересно:

• Ретаргетинг без раздражения: как вернуть клиентов и не надоесть им

• Проверка YML-фидов: 5 инструментов, ограничения и слепые зоны

• 9 ошибок при работе с Директом, которые допускают почти все бренды

Источник: пресс-служба Яндекс Рекламы