Товарные объявления по фиду стали доступны и для продвижения приложений в Директе

В Директе расширились возможности рекламы мобильных приложений — теперь для них можно запускать товарные объявления по фиду. Они автоматически генерируются на основе ассортимента приложения. Об изменениях сообщается в блоге Яндекс Рекламы.

Новая опция полезна магазинам с большим ассортиментом, у которых есть свое приложение. Товарные объявления будут генерироваться автоматически на основе ассортимента. Данные о нем система получает с помощью фида — файла с наименованием, описанием, ценой, техническими характеристиками и другими сведениями о товаре.

Запускать товарные объявления для приложений можно в Единой перфоманс-кампании. Нужно:

1. Загрузить фид для рекламы приложений в «Библиотеку» — «Фиды».

2. Добавить товарные объявления в группы новых или уже запущенных кампаний с целью «Привлечение новых пользователей».

3. Дождаться генерации объявлений и прохождения модерации — показы начнутся автоматически.

Подробнее — в инструкции.

Команда Директа также дала три рекомендации для запуска рекламы приложений. Нужно:

1. Разделять аудиторию между кампаниями. Например, по категориям запросов, чтобы они не пересекались. Иначе показы и статистика будут распределяться между разными кампаниями, что может осложнить обучение стратегии.

2. Давать кампании время на обучение и адаптацию к новым настройкам — в среднем на это нужно около двух недель.

3. Обеспечивать кампанию достаточным объемом данных для обучения — она должна получать от 70 конверсий в неделю.

Ранее в интерфейсе Директа пропало поле для указания типа бизнеса при загрузке фида — его убрали, поскольку теперь система автоматически определяет тип фида.

Кстати, мы подробно разобрали тему фидов в нашем спецпроекте. Изучайте по порядку:

• § 1. Что такое фиды и почему их не нужно бояться

• § 2. Фишки, которые стоит использовать при работе с фидами

• § 3. Частые ошибки в фиде и как их исправить

• § 4. Как оптимизировать товарную рекламу в Директе, чтобы повысить эффективность — 19 советов

Источник: блог Яндекс Рекламы