Топ-20 Telegram-каналов, в которых размещаются рекламодатели из ниши ecom — исследование

eLama и аналитический сервис AdVisor изучили, как бизнес из сегмента ecom размещает нативную рекламу в Telegram и сколько в нее вкладывает. Так, с января по июнь 2024 года рекламодатели потратили на интеграции 1,6 млрд рублей. В какие каналы пошли основные вложения, ppc.world рассказали эксперты eLama.

Сколько стоит в среднем одна интеграция в Telegram-каналах:

• 17 462 рублей — обычный канал;

• 959 060 рублей — каналы селебрити.

В каких каналах чаще всего размещаются крупные рекламодатели из ниши ecom (маркетплейсы и ритейлеры):

• каналы селебрити;

• каналы со скидками и промокодами.

Сколько в среднем ежемесячно вкладывают в интеграции крупные рекламодатели (маркетплейсы и крупный ритейл):

• по всей категории — 22 млн рублей;

• в сегменте одежды, обуви и аксессуаров — 6,2 млн рублей;

• в сегменте техники и электроники — 10,4 млн рублей;

• в сегменте товаров для красоты и ухода — 3,7 млн рублей.

Какие средние показатели эффективности в ecommerce:

1. СPM — 1913 рублей. Отдельно по сегментам:

   1. товары для красоты и ухода за собой — 1826 рублей;

   2. техника и электроника — 1956 рублей.

2. CPC — 49 рублей. Отдельно по сегментам:

   1. товары для красоты и ухода за собой — 46 рублей;

   2. техника и электроника — 51 рублей.

3. Охват рекламных размещений — 4297. Отдельно по сегментам:

   1. одежда и аксессуары — 4397;

   2. товары для красоты и ухода за собой — 5378.

4. Вовлеченность аудитории — 17%:

   1. товары для красоты — 20%.

Ранее стало известно, что в Telegram за квартал стало на 25% больше рекламных публикаций.

Больше о том, как селлерам продвигаться в 2024 году, вы сможете узнать на PPC.CONF 10 октября. Большая конференция будет полностью посвящена теме ecom.

Узнать подробнее

Источник: пресс-релиз eLama