Telegram, зумеры и измеримость: на что делать ставку в инфлюенс-маркетинге в 2026 году — исследование

Инфлюенс-маркетинг вступает в фазу поиска, экспериментов и переизобретения — констатирует в новом трендбуке АРИР. По мнению экспертов, медиаинфляция на рынке останется ощутимой, бюджеты продолжат смещаться в Telegram, а бренды станут активнее выходить на аудиторию зумеров. Об этом ppc.world рассказали в пресс-службе АРИР.

Эксперты комитета АРИР по инфлюенс-маркетингу собрали прогнозы и оценки развития рынка в 2025–2026 годах. Специалисты выделили семь ключевых аспектов:

1. Общие тренды. Российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2026 году определяют три слова: измеримость, диверсификация и регулирование.

2. Платформы. Рекламодатели смещают рекламные бюджеты в Telegram — мессенджер стал фаворитом благодаря вовлеченной аудитории и четкой аналитике. Среди других площадок:

   1. TikTok по-прежнему позволяет контенту быть вирусным, теряет доверие из-за слабой аналитики и непредсказуемости;

   2. YouTube остается площадкой для больших рекламных проектов, но из-за постоянно растущих цен туда сложнее привлекать инвестиции;

   3. ВКонтакте укрепляет свои позиции, активно развивая собственные сервисы и монетизацию, становится главной локальной платформой.

      «YouTube останется опорой „длинного формата“ и крупных интеграций, а Telegram перетянет значительную долю бюджетов и аудитории. В перегретом инвентаре снова начинают решать идеи и прозрачная эффективность», — отмечает Василий Ящук, основатель и креативный директор компании Players.

3. Стратегии. Эксперты прогнозируют, что в 2026 году маркетинговая активность сместится в сторону молодой аудитории — зумеров и миллениалов. А реклама у блогеров станет более системной и измеримой. Бренды требуют точности, эффективности и реальной вовлеченности, а не просто креативности ради охвата.

   «Бренды хотят строить отношения с блогерами надолго. Для них важна не красивая картинка, а доказуемый эффект: вовлеченность, продажи, новые клиенты», — отмечает Таня Иванова, генеральный директор hello blogger.

4. Блогеры. Рекламодатели в 2026 году будут делать ставку на блогеров, сочетающих визуальную культуру, аутентичность и стратегический подход к контенту.
5. Контент и форматы. В 2026 году в приоритете будет гибридный подход: короткий формат работает на воронку, прямые эфиры — на доверие, а челленджи и пользовательский контент — на удержание.
   «Стоит тестировать короткие видео, стримы, подкасты, UGC-кампании и live-shopping — всё это работает, если встроено в естественную подачу автора и связано общей атрибуцией», — отмечает Елена Яшкович, руководитель инфлюенс-маркетинга Fistashki.

6. Рынок в деньгах. В 2025–2026 годах на рынок будут влиять четыре блока факторов: экономика, регулирование, технологии/ платформы и потребительские ожидания.

7. Рынок и кадры. 63% экспертов прогнозируют к 2026 году дефицит кадров в инфлюенс-маркетинге. Проблема не в нехватке людей, а в их квалификации: рынку нужны аналитики, стратеги и продюсеры.

Выводы и практические рекомендации для блогеров и брендов

Эксперты АРИР дали десять рекомендаций блогерам и брендам.

Ранее команда Яндекс Рекламы поделилась результатами исследования о том, как рекламодатели выбирают блогеров.

Возможно, вам будет интересно:

• Как изменится инфлюенс-маркетинг в 2025 году — главные инсайты с конференции eLama

• Как анализировать эффективность инфлюенс-маркетинга — метрики, инструменты, опыт экспертов

• Что ждет рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году — тренды, инсайты и прогнозы с АБА КОНФ

Источник: пресс-служба Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР)