Т-Банк планирует первым в России запустить сквозные рекламные кампании на основе банковских данных клиентов. Компания будет использовать информацию о среднем чеке, уровне дохода, покупках, событиях в жизни покупателя и пр. Обработка данных будет проходить строго внутри компании, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на презентацию Т-Банка.
|
Обновление |
Запуск сквозных рекламных кампаний на основе банковских данных клиентов Т-Банка |
|
В чем суть |
Таргетинг на основе банковских данных клиентов:
|
|
Статус |
Планируется запуск |
|
Предыдущая новость |
Т-Банк оштрафовали на 800 000 рублей за рекламный звонок без согласия абонента |
Для настройки таргетинга Т-Банк будет использовать банковские данные клиентов:
-
средний чек;
-
уровень дохода;
-
отношение к скидкам;
-
категории покупок за последние полгода;
-
места совершения покупок и частота;
-
предпочтения в брендах;
-
жизненные события (переезд, смена работы и пр.).
В Т-Банке заверили, что вся обработка данных будет происходить внутри компании — информация не передается внешним рекламным платформам и третьим лицам.
«Логика работы таргетирования у нас построена так, чтобы банковская тайна и персональные данные клиентов оставались в контуре банка», — пояснили в компании.
Между тем юристы предупреждают о возможных нарушениях. Руководитель направления «Разрешение It&Ip споров» Ярослав Шицле из юрфирмы «Рустам Курмаев и партнеры» отмечает, что даже если сами данные не передаются, но используются в алгоритме таргетинга, это риск для нарушения режима банковской тайны.
«Сведения об операциях и счетах составляют банковскую тайну, и их использование для настройки рекламы в интересах третьих лиц (рекламодателей) создает риск нарушения режима банковской тайны», — говорит Шицле.
Собеседники «Коммерсанта» считают, что перечень данных выглядит избыточным для обезличенного сбора. Такая информация, как жизненный цикл потребителя, полезна только для настройки рекламы на конкретного пользователя, а не категорию. При этом трансакционные данные банков труднодоступны для рекламодателей, а данные ОФД и маркетплейсов уже доступны на рынке и обходятся дешевле.
Ранее Т-Банк оштрафовали на 800 000 рублей за рекламный звонок без согласия абонента.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: «Коммерсант»
