«Соцсети умирают»: что происходит с соцсетями и рекламой в них в 2025 году

Сегодня соцсети умирают — с таким заявлением на конференции Baltic Digital Days выступил Вячеслав Прохоров из TargetHunter. По словам спикера, интересам молодой аудитории больше соответствуют мессенджеры. Значит ли это, что стоит переводить продвижение из соцсетей в мессенджеры? Нет.

Прохоров заявил, что соцсети — изначально задумка миллениалов. Это открытое пространство, в котором все легко следят за всеми. По словам спикера, такая концепция соответствует предпочтениям миллениалов, но не соответствует запросам зумеров и поколения альфа:

1. Миллениалы готовы рассказывать о себе на широкую аудиторию с открытых профилей (показывать один контент и друзьям, и коллегам, и родственникам);

2. Зумеры и альфа не готовы транслировать личный контент на широкую публику. Они, как правило, сегментируют его на разную аудиторию. Например, создают три канала:

   1. для родителей и учителей;

   2. для одноклассников и одногруппников;

   3. для близких друзей.

Таким образом, запросам зумеров и альфа соответствуют не социальные сети, а мессенджеры: тот же Telegram, в котором можно создать закрытые каналы на разную аудиторию.

«Нужно признать, что соцсети сегодня умирают — именно социальные сети, открытый социальный граф, в котором все знают, кто с кем общается», — отметил эксперт.

Значит ли это, что нужно прекращать продвижение в соцсетях? Нет. Нужно использовать и тестировать все площадки, так как на фоне запрета рекламы в Instagram*, блокировки YouTube и ухода TikTok альтернатив у специалистов становится меньше.

К тому же авторы не перестанут публиковаться в соцсетях, а пользователи будут продолжать следить одновременно за несколькими площадками.

Между тем аудитория Telegram в России снова выросла.

Напомним, 8 и 9 августа команда ppc.world освещает конференцию Baltic Digital Days. Следите за новостями и Telegram-каналом!

Возможно, вам будет интересно:

• Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры

• Что ждет рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году — тренды, инсайты и прогнозы с АБА КОНФ

• Как изменится инфлюенс-маркетинг в 2025 году — главные инсайты с конференции eLama

Источник: доклад Вячеслава Прохорова, TargetHunter, на конференции Baltic Digital Days

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ