Команда ВКонтакте изучила, как пользователи общаются через пересланный контент. Так, 75% респондентов пересылают друзьям и близким Клипы, истории и другие публикации. Главный триггер — смех, выяснили аналитики.
|
Тема исследования |
Общение пользователей ВКонтакте через пересланный контент |
|
Методология |
1033 пользователя ВКонтакте, которые смотрят вертикальные форматы видео и пересылают контент |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Как зумеры, альфа и миллениалы потребляют контент — исследование |
Команда ВКонтакт выяснила, что 75% пользователей отправляют увиденный контент друзьям и близким. Среди пользователей 25–35 лет этот показатель выше — 83% пересылают публикации, причем 74% из них переходят к активному общению в переписке.
Авторы исследования отмечают, что за этим поведением стоит в первую очередь потребность в эмоциональной близости:
-
40% пользователей называют короткие видео одним из главных способов делиться эмоциями онлайн (для историй этот показатель выше — 43%);
-
37% респондентов прямо заявили: они пересылают контент, чтобы почувствовать себя ближе к другому человеку.
Чаще всего пользователи делятся контентом:
-
с близкими друзьями — 63%;
-
с друзьями по интересам и хобби — 31%;
-
с партнерами — 30%.
73% пользователей отмечают: чем сильнее эмоция от Клипа или истории, тем выше желание поделиться с кем-то.
Главные триггеры для пересылки.
|
Эмоции |
Доля пользователей, которые испытывают эмоцию при просмотре вертикального контента |
|
Смех |
63% |
|
Ощущение «это точно про меня или про нас» |
22% |
|
Умиление |
21% |
|
Спокойствие |
20% |
Среди подростков 14–17 лет показатели значительно выше: смех вызывает 86% всех просматриваемых ими Клипов.
При этом контент, который вызывает тревогу или ощущение важности темы, пользователи пересылают значительно реже — всего в 17% случаев.
Ранее команда ВКонтакте изучила поведение разных поколений пользователей в онлайне. Оказалось, что у всех одна цель — отдых и новая информация.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-релиз ВКонтакте
