Команда РСЯ представила новый формат рекламы для мобильных версий сайтов — Overlay. Он создан для площадок, которым важно оставлять контент на виду во время показа рекламы. Блок накладывается только на часть экрана и имеет гибкие настройки размера, сообщила пресс-служба Яндекса.
|
Что нового |
Запуск формата рекламы Overlay для мобильных версий сайтов в РСЯ |
|
В чем суть |
Новый рекламный блок:
|
|
Статус |
Бета-версия |
|
Результат тестирования |
В среднем доля отказов снизилась на 4 п.п., а время сессии выросло на 15 секунд |
|
Предыдущая новость |
РСЯ открыла инструмент авторасстановки рекламы для всех партнеров |
Как работает новый формат рекламы РСЯ Overlay для мобильных версий сайтов
Overlay — новый формат рекламы для мобильных версий сайтов в РСЯ. Он не перекрывает весь экран, а занимает только часть, поэтому не мешает просмотру контента.
Главные технические особенности Overlay:
-
Гибкие размеры. Паблишер сам выбирает габариты блока (компактный, стандартный или увеличенный).
-
Удобное закрытие. Кнопка «Закрыть» теперь вынесена отдельно. Это снижает количество случайных кликов, что повышает качество трафика.
-
Автоматизация. Рекламодателям не нужно создавать новые креативы — в Overlay автоматически показываются как новые, так и уже запущенные кампании в РСЯ.
Источник: пресс-служба Яндекса
При разработке новых форматов Яндекс учитывает не только задачи рекламодателей и монетизацию, но и пользовательский опыт на площадках партнеров.
«Overlay появился как результат совместной работы с паблишерами и помогает сохранить контент заметным для пользователя», — подчеркнул руководитель развития рекламных форматов РСЯ Артем Папилов.
Результаты тестов Overlay: кейс мобильной версии Дзена
Первой площадкой для тестирования стал Дзен. Эксперимент помог найти баланс между доходами сайта и комфортом читателей.
|
Метрика |
Результат после внедрения Overlay |
|
Доля отказов |
Снизилась на 4 п.п. |
|
Среднее время сессии |
Увеличилось на 15 секунд |
|
Лояльность (NPS и CSI) |
Показатели улучшились |
«Мы искали заметный рекламный формат, который выглядит современно, воспринимается естественно и не создает у пользователя ощущения, что он перешел на другой сайт. Так появилась идея конфигурации баннера, которую мы предложили внедрить и в РСЯ», — отметил управляющий директор Дзена Александр Толокольников.
Где доступен Overlay и когда выйдет версия для компьютеров
Новый блок дополняет линейку мобильных форматов (Fullscreen, FloorAd, TopAd). Сейчас он работает в режиме открытого бета-тестирования.
Чтобы воспользоваться обновлением:
-
Зайдите в партнерский интерфейс РСЯ.
-
Выберите создание блока с типом Overlay.
-
Настройте подходящую конфигурацию для вашего мобильного сайта.
Версия формата для десктопа тоже планируется. Однако Яндекс заложил на ее разработку длительный срок — запуск намечен на 2027 год.
Ранее команда РСЯ открыла для всех партнеров доступ к инструменту авторасстановки рекламы.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба Яндекса
