РСЯ выплатила блогерам 5,3 млрд рублей за три года монетизации каналов

Яндекс подвел итоги монетизации каналов в мессенджерах с РСЯ. За три года с момента появления возможности зарабатывать на размещении рекламы в мессенджерах и социальных сетях выплаты авторам достигли 5,3 млрд рублей, а количество рекламных каналов в РСЯ выросло до 24 000, сообщила ppc.world пресс-служба Яндекса.

Сколько блогеры заработали с РСЯ за три года

За три года работы монетизации через РСЯ:

• авторы каналов и блогов суммарно заработали 5,3 млрд рублей;

• бюджеты рекламодателей на продвижение у блогеров через Яндекс Директ увеличивались в среднем в 4,8 раза год к году;

• партнерами РСЯ стали каналы самых разных форматов — от небольших авторских проектов с тысячью подписчиков до крупных медиа с аудиторией до 3,5 млн подписчиков.

Особенно заметен рост в динамике подключений. За последние 12 месяцев число подключенных каналов выросло на 33% — с 18 000 до 24 000.

«Сегодня это полностью автоматизированный и доступный канал продвижения даже для малого бизнеса: рекламную кампанию в мессенджерах можно запустить с бюджетом от 300 рублей в неделю», — отмечает директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯ Олег Иванов.

Какие тренды определяют инфлюенс-маркетинг в 2026 году

Если раньше инфлюенс-маркетинг ассоциировался с крупными блогерами и прямыми переговорами, сегодня спрос смещается в сторону нишевых и небольших авторов.

Среди самых активных рекламодателей оказались бизнесы в сфере:

• недвижимости и авто;

• ритейла и образования;

• фармацевтики и развлечения;

• СМИ.

На какие площадки распределяют рекламные бюджеты бренды

Авторы всё чаще стали работать сразу на нескольких платформах. Яндекс поддерживает этот тренд: к РСЯ могут подключиться авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции с аудиторией от 1000 подписчиков в Telegram, Максе, ВКонтакте, Дзене, Rutube и YouTube.

Тренд на мультиплатформенность подтверждается цифрами со стороны рекламодателей. Около 70% из них планируют до конца 2026 года распределять бюджеты сразу между несколькими площадками.

Как работает монетизация с РСЯ

Кто может подключиться:

• публичные и частные каналы от 1000 подписчиков;

• самозанятые, ИП и юридические лица;

• авторы из России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Турции.

Важно: владельцам каналов от 10 000 подписчиков с российской аудиторией необходимо зарегистрировать канал в реестре РКН. С 1 января 2025 года размещать рекламу на незарегистрированных каналах запрещено.

Яндекс первым на рынке автоматизировал этот процесс — до 2023 года рекламодатели договаривались с авторами напрямую.

Ранее команда РСЯ запустила биржевую модель монетизации для каналов в Максе.

Возможно, вам будет интересно:

• Всё об РСЯ: полный обзор + гайд по настройке

• Как меняется потребление контента, а вместе с ним — РСЯ? И как адаптироваться к этому паблишерам

• Как перезапустить кампании РСЯ и увеличить первые заказы в 4 раза — на примере продвижения «ВкусВилла»

Источник: пресс-служба Яндекса