Российские компании стали чаще проверять маркетинговые агентства и других подрядчиков перед началом сотрудничества. За последний год глубина анализа со стороны бизнеса выросла на 33%, сообщили ppc.world в пресс-службе digital‑агентства АЙNET — там изучили данные сервиса Rusprofile.
|
Тема исследования |
Число проверок маркетинговых агентств со стороны бизнеса |
|
Ключевые цифры |
|
|
Причины усиления контроля |
|
|
Предыдущая новость |
«Не сокращения, а перераспределение кадров»: как ИИ повлияет на рынок труда в России — прогноз |
В среднем один заказчик проверяет около восьми компаний. С начала года количество проверяемых подрядчиков в сфере маркетинга выросло на 22%: с 97 228 до 118 598. За ростом числа проверок стоит несколько причин. Генеральный директор и основатель АЙNET Руслан Миняжетдинов выделил следующие:
-
рост конкуренции среди агентств;
-
экономическая и законодательная ситуация;
-
закупочные практики.
В результате заказчики часто ориентируются на стоимость часа, требуют скидок за объем и закладывают отсрочки оплаты на 60–120 дней. Аналитики выделили следующие базовые требования к подрядчикам:
-
благоприятная деловая репутация, в том числе отсутствие судебных разбирательств;
-
финансовая устойчивость компании;
-
укомплектованный штат сотрудников.
В то же время совместное исследование Европейской ассоциации коммуникационных агентств и Kantar фиксирует три ключевых критерия выбора подрядчиков:
-
креативность — 72% опрошенных;
-
доверие к подрядчику — 49% опрошенных;
-
глубокое понимание бизнеса заказчика — 41% опрошенных.
«Уровень сервиса и креатива трудно оценить до начала сотрудничества. Косвенными сигналами является средняя продолжительность контракта с клиентом, отраслевые премии, рекомендации и спецпроекты, ориентированные на действующих клиентов», — добавляет генеральный директор и основатель АЙNET Руслан Миняжетдинов.
Ранее эксперты дали прогноз о том, как ИИ повлияет на рынок труда в России.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: пресс-служба digital‑агентства АЙNET
