Рекламу в Яндекс Погоде теперь можно настраивать под погодные условия

В Яндекс Погоде появился новый медийный формат с таргетингом по погодным условиям. С ним показ рекламы в сервисе будет зависеть от температуры на улице и других факторов. Новый формат доступен рекламодателям Директа, стало известно ppc.world.

Новый формат выглядит как обычный баннер и показывается в интерфейсе Яндекс Погоды — в мобильной и десктопной версии сервиса.

При настройке погодного таргетинга указываются три условия показа рекламы:

• температура;

• осадки;

• облачность.

Команда Яндекса отмечает, что погодный таргетинг подойдет разным типам бизнеса. Например:

1. Retail & FMCG. Если на улице ясно и тепло, можно рекламировать товары для отдыха на природе, а в холодную, облачную и дождливую погоду — доставку готовой еды.

2. Fashion. В теплую погоду можно рекламировать солнцезащитные очки и туфли, в дождь — худи и плащи.

3. Развлечения. В плохую погоду можно рекламировать, например, онлайн-кинотеатры.

4. Недвижимость. Обыгрывать погоду можно в креативах. Например, «За окном дождь, а дома тепло и уютно».

Помимо погодных таргетингов при настройке баннера в Яндекс Погоде доступны стандартные:

• по географии: на всю Россию, Москву и Московскую область или отдельные регионы;

• по типам устройств: на всех платформах, только на десктопе или только на мобильных устройствах.

Новый формат доступен рекламодателям в Яндекс Директе в кампаниях с фиксированным CPM. Чтобы настроить таргетинг по погодным условиям и географии, нужно обратиться в службу поддержки или к персональному менеджеру в Яндексе.

Команда Яндекса напоминает, что сервисом Яндекс Погода ежемесячно пользуются 77 млн человек.

Ранее Яндекс представил другой формат — баннер на сервисах. Размещать его можно не только в Яндекс Погоде, но также на страницах Почты, Игр, Картинок, Видео, Телепрограммы, Авто.ру, Переводчика, Кинопоиска, Музыки, Афиши и пр.

Возможно, вам будет интересно:

• Спецпроекты в геосервисах Яндекса — кому и как стоит тестировать? Разбираемся в формате

• Премиум-продвижение в геосервисах Яндекса: в чем фишка и нужно ли это вам

• Динамические места на Поиске Яндекса: всё об инструменте + кейсы

Источники: коммуникационное агентство «Промоэйдж», канал Яндекс Рекламы