Рекламодатели увеличили траты на Макс в 37 раз — данные eLama

eLama поделилась данными, как изменились инвестиции в инфлюенс-рекламу в Максе за пять месяцев — с января по май 2026 года. Так, число клиентов, размещающих инфлюенс-рекламу в Максе через eLama, выросло в 7,5 раза, объем трат — в 37 раз, средний чек — в 4,7 раза.

Как работает реклама в Максе в 2026 году

Рынок инфлюенс‑рекламы в Максе перешел в фазу активного роста. С января по май 2026 года:

• число клиентов, размещающих рекламу через eLama, выросло в 7,5 раза;

• объем трат — в 37 раз;

• средний чек — в 4,7 раза.

Данные учитывают размещения через Telega.in и WOWBlogger.

Основной формат рекламы в Максе — посевы в тематических каналах. По механике они близки к Telegram:

• фото;

• видео;

• текст;

• карусель;

• маркировка.

Привычные рекламные связки часто работают и без адаптации. При этом, по данным Telega.in, в большинстве b2c-ниш результаты в Максе сопоставимы с Telegram или выше.

Главное отличие — уровень вовлеченности. Если в Telegram при отборе каналов ориентируются на ER от 15%, то в Максе нормой считается 20–25%.

По данным Telega.in, CPV в 2026 году в Максе:

• новости и СМИ — около 0,31 рубля;

• видеоигры — около 0,40 рубля;

• хобби и деятельность — около 0,41 рубля;

• блоги — около 0,64 рубля.

Медианная цена поста в Максе — примерно 1400 рублей.

Пока она остается заметно ниже, чем в Telegram, хотя постепенно растет.

Для тестов в регионах eLama рекомендует закладывать от 5000–10 000 рублей, для федеральных рекламодателей — от 150 000 рублей, а оптимальный стартовый бюджет составляет около 300 000 рублей.

Реклама в Максе — кейсы

Среди опубликованных кейсов — размещения в недвижимости, мобильных приложениях и девелопменте:

1. Агентство «Воронка» продвигало жилой квартал федерального девелопера в Астрахани. За 10 дней при бюджете 76 693 рублей кампания принесла 24 лида по 3195 рублей — это на 36% дешевле, чем в Telegram.

2. Федеральная сеть «Фианит Ломбард», которая продвигала мобильное приложение, получила из Макса в 3,5 раза больше кликов и в четыре раза больше установок, чем из Telegram, при этом стоимость установки оказалась ниже примерно в семь раз.

3. ЖК «Город-Спутник Южный». При бюджете около 400 000 рублей за месяц кампания дала около 600 000 просмотров, CPV 0,62 рублей и рост брендового поискового спроса на 40–50%.

Спрос на рекламу в Максе растет не только из-за расширения аудитории, но и за счет появления новых инструментов аналитики, подбора каналов и закупки рекламы через биржи и Яндекс Директ.

«Дешевле, чем сейчас, не будет — ни для развития собственного канала, ни для привлечения аудитории из мессенджера», — отметил евангелист eLama Никита Кравченко.

Пока рынок только формирует бенчмарки, рекламодатели могут заходить в канал по относительно низкой цене. Но по мере роста конкуренции стоимость размещений, вероятно, будет увеличиваться.

Что известно об аудитории Макса в 2026 году

По данным на апрель 2026 года, аудитория Макса достигла 68 млн пользователей старше 12 лет. Если сравнивать с другими мессенджерами:

• Telegram — 50,3 млн;

• WhatsApp* — около 30 млн.

По месячному охвату Макс и Telegram практически сравнялись.

Ядро аудитории — 25–54 года. Женщин немного больше, чем в Telegram: 56% против 53%. Более половины пользователей используют Макс как дополнительный мессенджер.

Для рекламодателей это означает:

• аудитория взрослая и платежеспособная — канал подходит для продуктов с высоким чеком, включая недвижимость.

• аудитории Макса и Telegram пересекаются, но не совпадают — часть пользователей можно дособрать именно здесь.

Ранее стало известно, что рынок рекламы в Максе вырос в 55 раз за полгода.

Возможно, вам будет интересно:

• Мессенджер Макс: полный обзор

• Реклама в Максе: разбор возможностей, руководство для рекламодателей, кейсы

• Продвижение канала в Max — 7 платных и бесплатных способов + кейсы

Источник: отчет eLama