Аналитики АКАР выяснили, что объем российского рекламного рынка в январе-марте 2026 года превысил 220 млрд рублей. Это на 5% больше, чем год назад, но темпы роста снизились: положительная динамика — только у интернет-сервисов и видеорекламы, сообщается на сайте АКАР.
|
Тема исследования |
Объем российского рекламного рынка в первом квартале 2026 года |
|
Автор |
АКАР |
|
Главный вывод |
Рынок вырос на 5% год к году, до 220–222 млрд рублей |
|
Ключевые цифры |
Динамика рекламного рынка в разных нишах:
|
|
Предыдущая новость |
Темпы роста российского рекламного рынка резко снизились в 2025 году — исследование АКАР |
Согласно исследованию, рынок вырос на 5% год к году, при этом темпы роста снизились почти во всех нишах. Единственный сегмент с заметным ростом — интернет-сервисы: рекламодатели потратили на них 117–118 млрд рублей, что на 8% больше год к году. Видеореклама прибавила лишь 1% и достигла 67,5–68,5 млрд рублей.
Остальные сегменты ушли в минус по сравнению с прошлым годом.
|
Ниша |
Объем рекламы |
Динамика к первому кварталу 2025 году |
|
Печатные издания (в структуре издательского бизнеса) |
0,8–0,9 млрд рублей |
-14% |
|
Цифровые издания (в структуре издательского бизнеса) |
4–4,1 млрд рублей |
-5% |
|
Аудиореклама* |
4,7–4,9 млрд рублей |
-4% |
*Объем инвестиций в радио в структуре аудиорекламы составил 4,5–4,7 млрд рублей — −4% год г году.
Также аналитики выяснили, что региональный рынок (без Москвы) сократился на 1% — до 26 млрд рублей. Видео, аудио и издательский бизнес ушли в отрицательную зону, а интернет-сервисы и наружная реклама остались около нулевых значений.
По сегменту DOOH (Digital Out of Home, наружная реклама) эксперты не пришли к единому мнению: рабочая группа предложила пересмотреть оценку объемов за 2025 год в сторону повышения, однако большинство коллег инициативу не поддержали — решено провести публичную дискуссию.
Вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов Сергей Веселов отметил, что на замедление динамики рынка повлияли:
-
крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране — в первом квартале ВВП сократился на 0,2%;
-
негативное влияние различных внешних факторов (экономических, политических, законодательных).
«При этом обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно», — заявил Веселов.
Ранее аналитики АКАР выяснили, что темпы роста российского рекламного рынка резко снизились в 2025 году — рост на 8,5% до 980 млрд рублей.
Возможно, вам будет интересно:
Источник: сайт АКАР
