Размещать рекламу в микро- и средних Telegram-каналах эффективнее и дешевле — исследование

За первые полгода 2025 года бюджеты на продвижение в Telegram выросли на 54%, достигнув 6,7 млрд рублей. Однако аналитики Bidfox отмечают, что погоня за охватами в крупных каналах не всегда оправдана экономически. А вот размещение в малых и средних каналах обеспечивает лучшую стоимость просмотра и более высокий отклик аудитории, сообщается в отчете Bidfox.

Стоимость просмотра (CPV) в зависимости от размера Telegram-канала

Аналитики проанализировали более 400 каналов и выявили четкую зависимость цены от размера аудитории:

1. Малые каналы (до 10 000 подписчиков) — самый выгодный сегмент. Медианный CPV составляет 0,59 рубля.

2. Средние каналы (10 000–30 000 подписчиков) — оптимальный баланс цены и объема. Медианный CPV — 0,90 рубля. Переход из малых в средние каналы увеличивает стоимость просмотра незначительно.

3. Крупные каналы (более 30 000 подписчиков) — самый дорогой сегмент. Медианный CPV достигает 1,04–1,15 рубля. Переход к ним дает резкий скачок стоимости.

Стоимость равного охвата (ERC) в Telegram-каналах

Чтобы наглядно показать разницу в затратах, аналитики рассчитали метрику ERC — сколько стоит получить одинаковое количество просмотров (2 млн) в каналах разного размера. Результаты подтверждают преимущество микро- и средних площадок:

• микро-каналы — 1,18 млн рублей за 2 млн просмотров;

• средние каналы — 1,8 млн рублей за 2 млн просмотров;

• крупные каналы — 2,3 млн рублей за 2 млн просмотров.

Почему малые и средние Telegram-каналы выгоднее

В отличие от крупных площадок, где пользователи часто страдают от «рекламной слепоты» из-за большого потока интеграций, в небольших сообществах аудитория лучше воспринимает рекламу:

• выше вовлеченность — подписчики чувствуют себя частью локального комьюнити и активнее реагируют на посты (кликабельность в микро/средних каналах выше на 25%);

• меньше усталость — реклама выходит реже, что сохраняет внимание аудитории, тогда как в крупных каналах реклама замыливается (12–14 реклам в неделю);

• экономия бюджета — при том же объеме затрат в малых и средних каналах можно получить значительно больше просмотров, чем в одном крупном (экономия бюджета до 40%).

Стратегия для рекламодателей Telegram

Аналитики Bidfox советуют не гнаться слепо за статусом и громкими названиями. Наиболее рациональная стратегия — комбинирование:

1. Использовать крупные каналы точечно для имиджа и охвата широкой массы.

2. Делать основную ставку на микро- и средние каналы для эффективности и лидогенерации.

Дополнительные рекомендации экспертов:

1. Нужно следить за рекламной нагрузкой — если канал публикует более 10–12 реклам в неделю, эффективность падает.

2. Нужно использовать метрики (CPV, CTR) для оценки эффективности до закупки, чтобы избежать слива бюджета.

Ранее стало известно, что рекламодатели в четыре раза нарастили инвестиции в Telegram Ads за 2025 год.

Возможно, вам будет интересно:

• Возможна ли блокировка Telegram в России — мнение экспертов

• Как запустить рекламу в Telegram Ads с eLama — пошаговая инструкция, фишки и советы по работе с сервисом

• Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2026 году: исследования и цифры

• Сколько стоит подписчик в Telegram: обзор 50+ тематик

Источник: BidFox